疫情大背景下FILA依然跑贏行業頭部國際品牌
近日，安踏集團發布了2022年第二季度及上半年最新運營表現，再次讓FILA這一專注運動的百年品牌走進大眾視野。從上半年最新運營表現中，可以得知2021年為安踏集團營收貢獻最大的，當屬安踏和FILA。安踏集團493.28億元的總營收中，安踏貢獻了48.68%， FILA貢獻了44.24%。FILA在2022年的上半年表現也頗為亮眼，其不僅堅定高端運動時尚的品牌定位，堅持打造高質感商品，還發力女子健身與高爾夫，積極拓展輕運動生意，并且線上線下協同發力尋找新的生意機會，為FILA百年運動精神注入全新活力姿態。
從公司發布22Q2及H1營運表現來看，雖然22Q2面臨短期疫情壓力，但6月回暖勢頭明顯，618 FILA在天貓成人運動類目銷售排第三，6月有明顯雙位數恢復。在安踏集團的加持下，FILA保持高零售運營質量同時穩健增長。
大環境不容樂觀，FILA逆勢突圍
眾所周知，2022年開年以來，全國疫情出現多地反彈的現象，而在嚴峻疫情環境之下，各個行業的消費大市場呈現疲軟態勢，服裝行業整體業績也出現了相應的下滑。特別是進入二季度以來，國內疫情導致部分區域企業停工停產，產業鏈供應鏈遭遇堵點，服裝內銷市場明顯下滑，企業盈利能力減弱。而另一方面，世界局勢也呈現復雜化趨勢，導致原材料價格上漲，我國服裝行業面臨較大的下行壓力。不僅如此，運動領域也不斷涌現出新品牌，消費者喜好也呈現新潮化、個性化、多元化等變動趨勢。這就勢必導致了原有的老服飾品牌，得更加堅固品牌競爭力的護城河，才能在“困難模式”的市場環境下逆流而上，突出重圍。
在這樣的市場大背景中，FILA得益于安踏集團的助力，并且憑借著“三個頂級”的戰略方向：頂級商品、頂級品牌、頂級渠道，跑贏行業內其他頭部國際品牌。
FILA 5G門店升級新形象
對比耐克2022財年數據來看，全財年耐克在大中華區鞋履、服飾的營收分別較上一財年下降6%和17%。另外，阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%。
從耐克和阿迪達斯近期的市場表現來看，均出現了不同程度的業績下滑，而這兩大品牌，也是國外運動品牌在中國市場的縮影。盡管幾乎所有運動類品牌在今年上半年的市場表現都不甚樂觀，但是FILA在市場中的具體表現，亮點不斷，可圈可點。
堅持高端運動時尚品牌定位，FILA上半年表現亮眼
FILA創立于1911年的意大利Biella小鎮，起初是內衣生產商，1970年代轉向運動服飾的生產，從1970年代到2000年前，FILA一直致力于擴張專業運動領域，包括網球運動、高爾夫、滑雪、登山、籃球和棒球等中高端運動，贊助各領域的體育明星。1991年，FILA在韓國成立子公司，真正確立了時尚化的路線。2009年，安踏集團從百麗國際手中收購了擁有強大品牌力的FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。2021年FILA收入大漲25%，悄然邁入200億元大關，錄得219億元的里程碑式成績。
FILA在安踏集團手中的成功，證明了外國品牌在進入中國后具備通過本土化實現生意規�；瘮U張的商業潛力。自成立之初，FILA就一直堅定高端運動時尚的品牌定位，并以持續的創新與迭代，聯合眾多潮流品牌共同打造出了系列高質感商品。在設計創意上，FILA在上海和廈門進行中國本土設計，尤其是針對年輕人的潮流線FILA FUSION主要是由中國本土團隊設計。FILA也將會持續杠桿海外優秀設計資源與跨界合作資源，加強產品設計豐富產品故事，建立 FILA 研發中心強化科技屬性。FILA大中華區總裁姚偉雄最近向媒體表示，FILA中國的設計團隊會定期前往位于意大利Biella的FILA博物館，在保持品牌特色的同時緊跟潮流，與國際設計師合作，以滿足中國消費者對時尚和個人風格的需求不斷增長。
聯名系列也是被FILA發揮到極致的創意策略。至今為止，與FILA合作過的品牌包括奢侈品牌FENDI、設計師品牌Jason Wu、3.1 Phillip Lim、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。僅今年以來，FILA已先后與奢侈品牌Lanvin、設計師品牌Y/Project、MSGM，以及設計師Marcelo Burlon合作推出聯名作品。
FILAXY/Project聯名系列
以及2022上半年與亞洲新秀品牌共同推出 #FILA X HAVE A GOOD TIME#跨界系列，借助 FILA 代言人蔡徐坤，以潮流年輕色彩的鮮明風格深受消費者喜愛，還與世界頂級著名藝術IP梵高博物館首次合作推出 #FILA X Van Gogh Museum# 跨界系列，利用多種新工藝提升產品創新。
蔡徐坤 FILA x Have a good time 聯名系列
與時尚品牌的聯名合作不僅強化了FILA的高端運動時尚定位，也為品牌在中國本土的發展提供了自由延展的空間。在商品結構上，FILA在中國發力KIDS、FUSION、ATHLETICS三個分別針對童裝、年輕人和專業運動的支線，體現出品牌在運動巨頭手中能夠獲得的發展格局。在清晰產品線結構的支撐下，FILA的增長將不僅依靠單品牌的勢能強弱，而是在商品計劃的支撐下實現有邏輯的扎實增長。
而渠道擴張上，FILA借助安踏集團的傳統優勢大膽擴張下沉市場，這使其與同類型的歐洲運動時尚品牌在體量上徹底拉開距離。
另一方面，FILA還不斷發力鞋生意，迭代升級貓爪、魚刺、火星等眾多爆款鞋品。值得一提的是，FILA還投入了鞋創新中心，預計今年8月啟動，致力發展長期產品設計與科技創新力，這或將成為FILA的又一個業績增長點。
貓爪家族新成員 FILA FLUID 貓爪4代
FILA時尚運動代言人張鈞甯
除了拓展鞋業務，FILA還不斷發力女子健身與高爾夫，強化品牌的專業運動心智，拓展輕運動生意機會。6月份，FILA官宣專業運動代言人張鈞甯，并打造了 #FILA拿鐵女孩#，一時間相關話題閱讀量達到了8900萬。還攜手爆火的劉畊宏，讓FILA產品多次走進直播間，與六千萬的劉畊宏女孩一起感受專業運動品牌服飾的魅力。并且在六一當天，劉畊宏夫婦與斐樂旗艦店視頻連麥，對產品進行介紹，在沒有預熱和事先通知的前提下，在線人數一直保持在5萬以上，而上架的三款FILA兒童運動服產品均被搶空，有效推動了FILA的線上銷售。
618 相關數據顯示，FILA取得了618期間天貓成人運動類目排名行業第3，天貓兒童鞋服類目排名行業第5，增速位居前五品牌之首的好成績。
FILA X劉畊宏抖音直播間合作
逆流而上者方顯英雄本色，在疫情反復、經濟唱衰聲不斷的大環境下，FILA不斷突出重圍，堅守自身專業運動的品牌定位，不斷以技術創新力和消費者需求洞察力，迭代升級各大產品線。2022年的下半場競賽已然開啟，也期待FILA接下來更為亮眼的市場表現。
