幾個月前，足力健在小紅書店鋪上線了一款白色媽媽鞋，一經(jīng)上架，很快出現(xiàn)“一鞋難求”的局面，讓人不禁好奇，作為專注于老齡產(chǎn)品的足力健如何能玩兒轉(zhuǎn)年輕態(tài)的社交平臺?

年輕人 愛上 足力健 媽媽鞋

足力健用舒適的鞋子先和年輕人“交個朋友”

小紅書作為年輕人更鐘愛的社交平臺，也是各大品牌的主要“種草“陣地，深諳營銷之道的足力健當然也勢必要在這里擁有一席之地。如何找到和年輕人溝通的契機，足力健選擇從它的爆款產(chǎn)品入手，在它的小紅書店鋪上線了專供款白色媽媽鞋。足力健的媽媽鞋系列在老人群體中擁有非常好的口碑，當初一上市就深受媽媽們的喜愛，舒適又時尚，穿著有面子。這款白色媽媽鞋看起來更年輕時尚，更百搭。一經(jīng)上線，就被很多年輕人收入囊中，成為不折不扣的時尚單品，足力健選擇這款產(chǎn)品進軍小紅書，算是選對了。

足力健 走紅小紅書

產(chǎn)品被年輕受眾接受和認可，足力健“趁熱打鐵”

穿上足力健鞋子的年輕人，當然愿意在平臺上把好的產(chǎn)品分享給更多人，于是紛紛在小紅書推薦起了自己關于足力健的時尚穿搭。眼看著足力健穿搭在小紅書逐漸蔓延開來，形成UGC傳播勢能，品牌方當然不愿意浪費這樣難得的時機，于是，在小紅書開展曬穿搭、媽媽鞋DIY等互動活動，給用戶留足品牌內(nèi)容創(chuàng)作空間，并引導內(nèi)容的創(chuàng)作方向。其間，足力健在小紅書公布白色媽媽鞋的生產(chǎn)進度和細節(jié)，與用戶實現(xiàn)雙向交流，讓用戶看到了心心念念的白色款在生產(chǎn)線上的出品過程，感受到了產(chǎn)品的質(zhì)感和足力健做好產(chǎn)品的專業(yè)實力。

足力健 老人鞋智能化生產(chǎn)線

足力健提升用戶體驗，管控供應鏈體系

為用戶提供物有所值的產(chǎn)品，足力健從2018年起計劃陸續(xù)在河南睢縣，建立一個占地1000畝，120條生產(chǎn)線、12個配套工廠園區(qū)，從鞋面、鞋底、鞋墊、配件、組裝，全部自主生產(chǎn)、嚴把質(zhì)量關。足力健老人鞋還成立了足部科學研究院，為老人鞋提供科學專業(yè)的技術支撐，截止到目前足力健擁有272項老人鞋專利，全方位優(yōu)化老人鞋的穿著體驗。從小紅書白色媽媽鞋的上線引來用戶的密集關注來看，此時足力健以社交化的語言展示生產(chǎn)基地的實力，迅速讓用戶感受到足力健老人鞋背后強大的生產(chǎn)體系，意識到生產(chǎn)基地作為品牌品質(zhì)保障的重要意義，有效扭轉(zhuǎn)老人鞋在年輕群體中的口碑。

足力健正在用自己的方式一步步成長為用戶更認可的國民品牌。