有這樣一位企業老板，他非常喜歡讓別人支持他的觀點，不論對錯。他為了要讓別人支持他的觀點，把所有的時間都花到了讓別人支持他的觀點上，他一點也不關心他的員工，也不喜歡去休閑。除非是為了炫耀一下自己的“新”觀點，他也不喜歡開著車兜風。他每天每個鐘頭都要換一個新的觀點召集大家來討論。人們提到老板時總是說：“老板在會議室里。”

　　他所經營的企業有陽光趨勢，項目發展有前景，有潛力。每天有許多有“思想”的人到企業求職。有一天來了兩個“思想家”。他們說他們是“思想家”，他們能推出目前營銷界最新的營銷觀點與思路。這種營銷觀點和思路不僅實用有效，而且還有一種奇異的作用，那就是凡是不稱職的人或者愚蠢的人，都不理解這種營銷觀點和思路。

　　“那正是我最喜歡的營銷觀點和思路！”老板心里想。“我擁有了這樣的營銷觀點與思路，就可以看出我的企業里哪些人不稱職；我就可以辨別出哪些人是聰明人，哪些人是傻子。是的，我要叫他們馬上推出這樣的營銷觀點和思路來！”他付了高薪給這兩個“思想家”，叫他們馬上開始工作。

　　他們每天裝做是在工作的樣子，可是他們的新營銷觀點與思路并沒有出來。他們接二連三地請求老板配設備或加薪。他們把這些東西都裝進自己的腰包，卻假裝在辦公室忙碌地工作，一直忙到深夜。

　　“我很想知道他們的營銷觀點和思路究竟研究得怎樣了，”老板想。不過，他立刻就想起了愚蠢的人或不稱職的人是不理解這新的營銷觀點和思路的。他心里的確感到有些不大自在。他相信他自己是用不著害怕的。雖然如此，他還是覺得先派一個人去了解一下比較妥當。全公司的人都聽說這種新的營銷觀點和思路有一種奇異的力量，所以大家都很想趁這機會來測驗一下，看看他們的同事究竟有多笨，有多傻。

　　“我要派誠實的行政部長到“思想家”那兒去看看，”老板想。“只有他能理解新的營銷觀點與思想是個什么樣子，因為他這個人很有頭腦，而且誰也不像他那樣稱職，他在企業呆了近十年了。”

　　因此這位善良的行政部長就到那兩個“思想家”的辦公室去。他們正在電腦機上忙忙碌碌地工作著，邊手敲鍵盤邊與行政部長眉飛色舞地描繪著新的營銷觀點與思路。

　　“這是怎么一回事兒？”行政部長想，把耳朵都快貼到了臉上。

　　“我沒有聽到什么新的營銷觀點與思路！”但是他不敢把這句話說出來。

　　那兩個“思想家”請求他座得近一點，同時問他，新的營銷觀點和思路是不是很新，感覺是不是很有效，他們指著那兩架電腦機。

　　這位可憐的行政部長的耳朵越來越長，可是他還是聽不到什么新東西，因為的確沒有什么新東西可聽。

　　“我的老天爺！”他想。“難道我是一個愚蠢的人嗎？我從來沒有懷疑過我自己。我決不能讓人知道這件事。難道我不稱職嗎？——不成；我決不能讓人知道我聽不懂新的營銷觀點與思路。”

　　“哎，您一點意見也沒有嗎？”一個“思想家”說。

　　“啊，棒極了！真是棒極了！”行政部長說。他重新調整耳朵姿勢仔細地聽。“多么棒的營銷觀點和思路呀！太實用了！是的，我將要呈報老板說我對于這營銷觀點和思路感到非常滿意。”

　　“嗯，我們聽到您的話真高興，”兩個“思想家”一起說。他們把這些營銷觀點和思路描述了一番，還加上些名詞兒。這位行政部長注意地聽著，以便回到老板那里去時，可以照樣背得出來。事實上他也就這樣辦了。

　　這兩“思想家”又要了很多的設備與錢，他們說這是為了挖掘營銷觀點和思路的需要。他們把這些東西全裝進腰包里，不過他們還是繼續在電腦機上工作。

　　過了不久，老板派了另一位誠實的銷售部長去看看，營銷觀點和思路是不是很快就可以推出。他的運氣并不比行政部長好：他聽了又聽，任何一點新營銷觀點和思路也沒有聽出來。

　　“您看這營銷觀點和思路棒不棒？”兩個“思想家”問。他們指著電腦上的一些文字，并且作了一些解釋。事實上什么新的營銷觀點和思路也沒有。

　　“我并不愚蠢！”這位銷售部長想。“這大概是因為我不配擔當現在這樣好的職位吧？這也真夠滑稽，但是我決不能讓人看出來！”因此他就把他完全沒有聽見的“新”的營銷觀點和思路稱贊了一番，同時對他們說，他非常喜歡這營銷觀點和思路。“是的，那真是太棒了，”他回去對老板說。

　　全公司所有的人都在談論這神奇的營銷觀點和思路。

　　當這營銷觀點和思路還正在蘊釀的時候，老板就很想親自去聽一次。他選了一群特別圈定的隨員——其中包括已經去看過的那兩位誠實的部長。這樣，他就到那兩個“思想家”辦公的地方去。這兩個“思想家”全副精神投入給老板講新的營銷觀點和思路，但是一點新的內容也聽不到。“您聽這不棒嗎？”那兩位誠實的部長說。“多么新的營銷觀點！多么新的思路呀！”他們指著那架電腦機，因為他們以為別人一定會聽得懂這新的營銷觀點和思路。

　　“這是怎么一回事兒呢？”老板心里想。“我沒有聽到任何新的東西！這真是荒唐！難道我是一個愚蠢的人嗎？難道我不配做老板嗎？這真是我從來沒有碰見過的一件最可怕的事情。”

　　“啊，它真是棒極了！”老板說。“我表示十二分地滿意！”

　　于是他點頭表示滿意。他裝做很仔細地聽著思想家描述的樣子，因為他不愿意說出他沒有聽到任何新東西。跟他來的全體隨員也仔細地聽著，可是他們也沒有聽出更多的新的東西。不過，他們也照著老板的話說：“啊，真是棒極了！”他們建議老板用這種新奇的營銷觀點和思路，運用它與競品一比高下。“真棒！真實用！真是好極了！”每人都隨聲附和著。每人都有說不出的快樂。老板賜給“思想家”每人一個總經理的頭銜和一枚可以掛在紐扣洞上的勛章；并且還封他們為“御聘思想家”。

　　第二天新的營銷觀點和思路就要實施了。在頭天晚上，這兩個“思想家”整夜不睡，辦公室燈火通明。你可以看到他們是在趕夜工，要完成老板的新的營銷觀點和思路。他們把“新”的營銷觀點和思路打印出來。最后，他們齊聲說：“請看！新的營銷觀點和思路方案完成了！”

　　老板帶著他的一群中高層領導及一線員工代表親自到來了。這兩個思想家再次為所有人講解其新的營銷觀點和思路美妙之處！

　　“一點也不錯，”所有的隨從們都說。可是他們沒有聽出什么新東西，因為實際上沒有什么新東西。
　　老板拿上打印出的新的營銷觀點與思路方案書左左看，右右看不停地點頭：“好，好！”開戰在即，第二天正式宣布實施新的營銷觀點與思路前，公司召開了全員研討會，在老板讀完新的營銷觀點和思路方案后，會議室里頓時喧嘩起來。

　　大部分人都說：“乖乖，老板的新的營銷觀點與思路真是棒極了！真是太實用了”誰也不愿意讓人知道自己聽不懂新的營銷觀點和思路，因為這樣就會暴露自己不稱職，或是太愚蠢。老板的觀點從來沒有得到這么高的普遍稱贊。

　　“這沒有啥新意，我在教材上就學到過這個案例！”一個營銷學專業畢業剛應聘到公司的新員工說。
　　“上帝喲，你聽這個聲音！”他的領導說。于是大家把這新員工講的話私自低聲地傳播開來。

　　“這方案并沒有什么新的觀點與內容！有一個新員工說他并沒有什么新東西！”

　　“這個新的營銷觀點與思路方案確實是沒有什么新東西！”最后所有的員工都說。

　　老板有點兒發抖，因為他似乎覺得員工所講的話是對的。不過他自己心里卻這樣想：“我必須把這方案實施完成。”因此他擺出一副更驕傲的神氣，對員工的議論不屑一顧毅然宣布：“新的營銷觀點與思路開始執行！”