【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】在剛剛過去的2014年，不論是在熱情的巴西世界杯還是在“韓流”涌動的仁川亞運會，泉州運動品牌都當仁不讓出了風頭，對品牌的推廣與影響力都帶來積極的作用。

　　今年，沒有奧運會、亞運會、世界杯等這類全球矚目的大型賽事，運動界顯得冷清不少。對于運動品牌來說，無疑是個營銷的淡季，也被業(yè)界稱之為“體育小年”。

　　不過對泉州的運動品牌企業(yè)來說，即使是“體育小年”也能有營銷大作為。馬拉松、籃球等單項賽事同樣是品牌增色的好助手，特步、匹克、361°等就積極投身于這些賽事中，將人們對于賽事的關注轉化為對品牌的青睞。與此同時，泉州的運動品牌也沒將雞蛋放在一個籃子里，或積極探索全新營銷模式，朝著既定目標有條不紊地開展著。

　　“馬拉松熱”持續(xù)升溫

　　近年來，馬拉松賽事在國內(nèi)持續(xù)火爆。據(jù)中國馬拉松年會發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國馬拉松賽事僅有22場。隨后，該數(shù)據(jù)年年被刷新，2014年已發(fā)展至51場之多，參賽總人次超過90萬，其中參加全程及半程馬拉松項目的總人次超過26萬，比2013年多6萬人次，創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)背后反映了馬拉松在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展，而這樣一個市場潛力巨大的賽事自然成了各大品牌營銷的陣地。

　　1月3日，2015年廈門國際馬拉松賽鳴槍開跑。作為該賽事的頂級合作伙伴，特步發(fā)起了以“動力向前·我比我快”為主題的一系列活動，鼓勵廣大跑步愛好者跑出個人最好成績，實現(xiàn)自我超越。通過提供專業(yè)跑步裝備體驗、賽道沿途“特步美女加油團”等一系列服務，幫助跑者實現(xiàn)個人目標，特步特跑族、特跑團成為廈門馬拉松比賽中一道靚麗的風景線，吸引了不少人氣。作為核心項目之一，特步對于跑步運動一直極為重視，因此發(fā)力馬拉松運動，對特步的品牌營銷有著積極的作用。截至目前，特步已經(jīng)先后與包括廈門國際馬拉松在內(nèi)的19項馬拉松賽事展開合作。“未來，特步也將為愛跑步的朋友獻上更專業(yè)、舒適的產(chǎn)品，配合融入品牌、賽事、公關、媒介、終端的整合營銷，讓更多人愛上跑步。實現(xiàn)用心服務跑者，做中國跑步運動的領導者。”特步相關負責人在接受記者采訪時表示。

　　關注馬拉松賽事營銷的還有匹克、361°等品牌，匹克結合垂直馬拉松向上跑，不斷攀登的精神，將2014廣州垂直馬拉松系列賽作為匹克傳遞挑戰(zhàn)巔峰、在執(zhí)著追求中彰顯自我的匹克精神。而作為金門馬拉松連續(xù)7年的合作伙伴，361°在促進兩岸民間體育文化交流持續(xù)發(fā)力，為進入島內(nèi)市場布局。

　　值得關注的是，在2014年中國馬拉松年會上，2015年中國田徑協(xié)會提出鼓勵賽事和賽事承辦主體的多元化發(fā)展，為群眾提供越來越豐富的選擇。這意味著未來，一些有財力的企業(yè)、公益組織、民間社團有機會與體育部門攜手，具備了舉辦馬拉松賽事的可能。而品牌在該領域的競爭必將日趨白熱化，這對于泉州運動品牌來說，既是一次機遇，也是一次挑戰(zhàn)。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )