【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】根據(jù)YouVisit發(fā)布的虛擬現(xiàn)實品牌驅(qū)動指數(shù)，75%的福布斯世界最有價值的品牌(不包含中國企業(yè))有不同形式的面對消費者或員工的虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實體驗或者他們自己的創(chuàng)新性技術(shù)。運動品牌們也已紛紛入局，試圖從VR廣告中分一杯羹。

　　你受夠傳統(tǒng)廣告的輪流轟炸了么?你對現(xiàn)在的廣告已經(jīng)審美疲勞了么?

　　VR廣告的出現(xiàn)無疑給這片泥濘的土地開辟出了一條更加新穎有趣的道路。其“沉浸式”體驗的介入讓消費者以一種前所未有的直接感官來體驗產(chǎn)品與服務(wù)。VR廣告也迅速成為了運動品牌們的“新寵”。

　　在商場里玩雪橇犬，The North Face也是敢

　　沒辦法去北極體驗雪橇犬?沒事，The North Face讓你在商場里就能過把癮!

　　近日，在韓國某個商場內(nèi)，The North Face 的工作人員布置了雪地的場景，讓店內(nèi)的顧客穿上他們的羽絨服，坐在雪橇上，并帶上 Oculus VR(虛擬現(xiàn)實眼鏡)體驗一把狗拉雪橇的快感。

　　驚喜的是，當(dāng)顧客摘下眼鏡，這一切居然成真了!在工作人員指引下，一群雪橇犬沖破泡沫墻帶著顧客在商場飛奔了起來，可以看到 The North Face 在指定點懸掛的秋冬新品，只要在疾馳過程中人們能夠抓住這件衣服，便能免費得到它。

　　此番The North Face將營銷活動與實體店相結(jié)合，給消費者以驚喜。看著一群雪橇犬在商場里飛奔，充滿視覺效果，十分吸引眼球，引得路人圍觀，增加二次傳播的可能性。

　　這已不是北面第一次應(yīng)用 VR技術(shù)。在今年三月，北面就聯(lián)合 VR 技術(shù)廠商 Jaunt 合作，在北面的零售店為消費者提供虛擬現(xiàn)實體驗。

　　為推廣新球鞋，耐克讓你化身內(nèi)馬爾

　　如今，巴西球星內(nèi)馬爾已經(jīng)成為了耐克品牌的標(biāo)志。近日還傳出了內(nèi)馬爾將取代C羅成為耐克頭牌球星的消息。耐克在推廣巴西球星方面也可謂是不遺余力。

　　15年6月，為了推廣新毒蜂(Hypervenom II)足球鞋類戰(zhàn)靴，耐克在 Youtube 上放出了一個虛擬現(xiàn)實體驗，叫做“內(nèi)馬爾效應(yīng)”。整個體驗中你可以從內(nèi)馬爾的視野內(nèi)來看全場情況，開始于聚焦到內(nèi)馬爾的眼中，他正準(zhǔn)備開始任意球。你可以感受到他輕松消除對手的防御，帶球進攻以及射門進球的場景，讓你有一種身臨其境的感覺，仿佛自己就是巴西球星。

　　而360度的全景允許用戶看到所有體育場周圍的動態(tài)。包括一些插入到視頻的隱藏信息，比如復(fù)活節(jié)彩蛋，甚至是裸跑者。一些觀眾可能會覺得有點奇怪，使用頭盔觀看的話。當(dāng)轉(zhuǎn)頭看內(nèi)馬爾背面的時候，你會發(fā)現(xiàn)你的視角就是內(nèi)馬爾的視角，仿佛那個視頻里過人，射門，進球，慶祝的，就是你自己。這就是使用當(dāng)前最熱門技術(shù)之一的一個聰明的營銷舉措。

　　阿迪達斯搞了一個虛擬墻，就是想和你互動起來

　　阿迪達斯在英國牛津街的倫敦旗艦商店安裝了一面虛擬互動性實境墻，讓消費者預(yù)先訂購新的產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實墻應(yīng)用了觸屏和高精度的實時3D科技，讓不存在的產(chǎn)品真實地在虛擬的貨架上呈現(xiàn)，使消費者能夠體驗并選擇適合的產(chǎn)品。

　　墻面從地面直抵天花板，由四個46英寸的觸屏平板熒幕顯示器組成。熒幕上有三個鞋展示的專欄，隨著顧客手的觸動，鞋會真實的旋轉(zhuǎn)。鞋隨著顧客的點擊會不斷出現(xiàn)，單個的鞋能夠點擊進一步的查看詳細情況。

　　由于有限的零售空間，消費者往往在實體店內(nèi)的選擇也受到限制，但是，虛擬現(xiàn)實墻能給予消費者在購物時更多的選擇和體驗。

　　作為一種極具活力的新型產(chǎn)業(yè)模式，VR已經(jīng)被越來越多的品牌運用到營銷活動中，VR廣告的崛起也已經(jīng)成為定局。安踏李寧們，趕緊燥起來吧!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)