【中國鞋網-品牌管理】市場偏見和價格差異如何影響品牌評估

　　Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations

　　該項調研重新對全球品牌和本土品牌進行定義，建立了一個更全面的框架，幫助企業更好地思考品牌的地域分布和所有權決策。該項調研主要研究影響消費者品牌評估的主要因素，并探討種族中心主義如何影響消費者的品牌評估，以及價格差異對品牌評估的影響。

　　該項調研鎖定了四個目錄產品，調查消費者對品牌質量的看法，以及了解消費者購買意向主要受哪些因素影響。同時探討種族中心主義和價格差異對消費者品牌評估的影響。

　　調查結果證實了消費者對待全球品牌和本土品牌的差異性。與非國際品牌相比，消費者對國際品牌的評價更為積極，不管這個國際品牌是本土品牌還是外國品牌。而在各品牌產品中，種族主義和價格因素都會影響消費者對品牌的評估。

　　調研結果表明，對國際品牌的積極評價會影響消費者對品牌的整體評價。因此，企業可以通過強調自己的全球市場地位建立國際品牌形象。而本土的國際品牌，可以考慮創造產品溢價，具體情況因產品品類的不同而有所差異。但是品牌必須突顯自己的全球化價值，這一點對于本土品牌尤其重要。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)