【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中發(fā)展，需要對(duì)自身的品牌進(jìn)行塑造以突出自身產(chǎn)品的不同。一家擁有自身品牌的企業(yè)，其產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中可以有更高的市場(chǎng)定位。

　　一般來(lái)說(shuō)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于企業(yè)的意義如下：

　　一、提升品牌溢價(jià)與附加值

　　如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知價(jià)值，即賣(mài)出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。

　　二、降低對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài)

　　消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來(lái)越高。

　　基于對(duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)降低，故卓越的品牌可以減少對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài)。

　　三、吸引新顧客，提升顧客滿(mǎn)意度

　　顧客喜歡某個(gè)品牌后，會(huì)形成正面心理暗示“我買(mǎi)的就是好的”，在這種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，顧客會(huì)選擇性記住有利于這個(gè)品牌的信心，同樣的品質(zhì)，顧客會(huì)感覺(jué)到更滿(mǎn)意。

　　因此，會(huì)帶來(lái)顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來(lái)的銷(xiāo)量上升和口碑能大大提升利潤(rùn)，降低營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。

　　四、撕開(kāi)通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本

　　對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)熟悉、可信賴(lài)和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。

　　一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷(xiāo)商與零售終端在付款方式、陳列位置、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷(xiāo)活動(dòng)、終端生動(dòng)化上的配合。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)