央廣網(wǎng)北京8月16日消息 這個夏天，“為什么大家夏天都不愛穿涼鞋了”等類似詞條登上熱搜，收獲上萬次討論和超5億次閱讀。一雜志發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，有六成人夏季不穿涼鞋，其中“00后”占比超63%，遠超其他年齡段。

涼鞋真的不再受歡迎了?隨著年輕一代成為消費主力軍，涼鞋產(chǎn)業(yè)乃至中國鞋業(yè)會迎來怎樣的變化?中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業(yè)洞察”，本期從涼鞋談起，對話兩位來自“中國鞋都”的嘉賓——溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會副秘書長黃蓓思、晉江拖鞋聯(lián)盟秘書長張振限。

黃蓓思(左一，受訪者供圖)

張振限(受訪者供圖)

穿鞋之變：既要時尚，又要適配場景

在不少人的記憶中，炎炎夏日總?cè)辈涣藳鲂�的身影。可現(xiàn)如今，涼鞋卻似乎真的“涼”了。有媒體發(fā)布問卷結(jié)果顯示，在“近兩年你穿涼鞋的頻次是否發(fā)生變化”這個問題上，有58%的受訪者表示自己穿涼鞋的頻次減少了，只有8.46%的人表示頻次增加。“涼鞋不那么受歡迎”的趨勢，兩位嘉賓都表示認可。這背后，究竟有哪些原因?

溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會副秘書長黃蓓思從市場需求的變化出發(fā)，將背后原因歸結(jié)為三點：第一是時尚趨勢變了，夏天的穿著風格變得以運動、休閑、戶外為主;第二是涼鞋的鞋底設計較為簡單，舒適度與安全性較差;第三是傳統(tǒng)涼鞋不夠正式，與之匹配的場景較少。基于這些分析，黃蓓思強調(diào)：“企業(yè)要緊緊把握消費者需求的變化，及時適應市場需求……未來，涼鞋還是要朝著舒適性和功能性的方向去發(fā)展，考慮到腳部的舒適度、鞋底的柔軟度，并針對不同的應用場景設計相適應的功能。”

晉江拖鞋聯(lián)盟秘書長張振限就“場景”這一點做了更細致的闡釋，并補充了涼鞋市場的國內(nèi)外差異。他表示，涼鞋的設計源頭在歐美。在歐美，往往周末全家相約去戶外，而現(xiàn)在國內(nèi)越來越多年輕人的生活方式向宅家休息轉(zhuǎn)變，影響了涼鞋在國內(nèi)市場的流通。“生活方式的轉(zhuǎn)變使現(xiàn)在中國的涼鞋市場萎縮，我們公司這兩年在涼鞋跨境電商方面倒是增長了不少。”

制鞋思變：適應市場，改善涼鞋經(jīng)營

消費者穿鞋的選擇在變化，企業(yè)制鞋的工藝和理念也并非一成不變。作為由中國皮革協(xié)會評審出的“鞋都”，20世紀70年代便開始制鞋的晉江、以鞋業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的溫州，都開始了轉(zhuǎn)型。

回應消費者對涼鞋的種種需求，鞋企紛紛利用先進科技對涼鞋的材料和生產(chǎn)技術(shù)作出改進。黃蓓思介紹，隨著科技的發(fā)展，涼鞋換用了更輕便、更舒適的輕質(zhì)材料，并不斷增加防滑、防水、減震等功能，越來越多的涼鞋制造商還開始關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性，使用再生塑料、天然橡膠等環(huán)保材料來制鞋。近年來，溫州鞋業(yè)的頭部企業(yè)已經(jīng)相繼完成生產(chǎn)技術(shù)和設備的布局，機械臂、自動化生產(chǎn)線等設備、設施的加入提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，大數(shù)據(jù)和人工智能也已開始進入制鞋行業(yè)。“未來將通過智能手段對市場需求和消費者的行為進行分析，以更好地了解消費者的需求，推出更符合市場需求的產(chǎn)品。”黃蓓思講到了更多期待。

不過，業(yè)界也承認，盡管鞋企紛紛采取了種種改善措施，涼鞋自身的一些特質(zhì)使得整個產(chǎn)業(yè)的處境還相對尷尬，轉(zhuǎn)型升級遇困。張振限指出，涼鞋的生產(chǎn)工藝較為復雜，比如一定要有后跟帶，因此無法像拖鞋那樣簡單地用模具量產(chǎn)，又難以賺得與運動鞋比肩的利潤，處境“不上不下”。此外，國內(nèi)涼鞋行業(yè)對人工的依賴仍非常大，跟不上現(xiàn)在快節(jié)奏的一些商業(yè)模式。“生存是最重要的，這樣的速度太慢……整個商業(yè)模式現(xiàn)在處于一種‘食之無味，棄之可惜’的境界。”張振限有些無奈。

鞋業(yè)求變：共筑品牌，保護知識產(chǎn)權(quán)

我國鞋業(yè)的變革其實不止于因風而動，更希望主動尋求變化。處變，思變，求變，我國鞋業(yè)正在路上。

張振限經(jīng)歷了鞋業(yè)從代工走來的曲折，一再強調(diào)“要勇敢地做自己，做我們自己的品牌、拿得出手的品牌”，而現(xiàn)在晉江確實已有很多鞋企擁有自己的創(chuàng)新實驗室，并細致定位了各自深耕的垂類，為打造本土響亮品牌而奮斗。黃蓓思介紹，去年，溫州對鞋企做了分類評選，產(chǎn)生了一批擁有成熟管理體系和雄厚技術(shù)積累的“鏈主企業(yè)”，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作，并通過集采等形式降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，眾多中小微鞋企發(fā)展提速。

需要注意的是，泥沙俱下的行業(yè)洗牌過程中，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，保護好知識產(chǎn)權(quán)是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基本保障。張振限表示，知識產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)在困擾整個行業(yè)的痛點，從知識產(chǎn)權(quán)歸屬的判定，到知識產(chǎn)權(quán)的維護，再到侵權(quán)后的處理，都需要國家進行更清晰的規(guī)制或者設立獨立機構(gòu)，讓企業(yè)能更便利、低成本地維權(quán)。“保護知識產(chǎn)權(quán)其實就是對創(chuàng)新型企業(yè)的尊重，有利于整個行業(yè)的發(fā)展。”他說。

(記者楊昶 王嫻 萬存靈 張國亮)