8月15日，國內體育品牌361度(01361.HK，下稱“361°”)發布2023年上半年業績報告，期內，收益同比升18.0%至43.12億元;受業績上升帶動，經營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。

20年立足熱愛穩筑根基，上半年業績一路飄紅

當前，受經濟發展周期影響，居民預期收入下降，消費需求及消費欲望持續走低，“理性消費”成為時下關鍵詞。對此，361°秉承“熱愛”理念，遵循“單品牌、雙驅動、全渠道”戰略，持續強化核心競爭力，在市場推廣、產品研發、銷售網絡布局等各方面積極投入，不斷完善產業閉環、沉淀品牌影響力。

目前，憑借其在行業內的20年深耕，361°已經在三線及以下城市市場樹立了顯著競爭力。并借此優勢，在特殊背景下，仍保持了業績快速增長，復蘇明顯優于行業其他企業。截至報告期末，361°品牌于全球擁有6,829間門店，其中中國內地銷售網點較2022年底凈增162個至5,642間，一二線城市網點占比提升至23.7%，商超百貨網點占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店數量較2022年底提升7.8%至3,182間，占比56.4%

同時，361°在消費市場的表現受到大眾及投資人認可，年內股價增幅在行業中居首。受中報業績利好影響，其股票價格有望進一步向上增長，是目前行業內最佳投資選擇之一，值得關注。

連續服務亞運會成就四朝元老，在賽場綻放中國品牌力量

作為新時代背景下成長起來的民族品牌，為助力中國體育事業發展，從2010年廣州亞運會開始，361°連續四屆牽手亞運會，已經與賽會形成特殊的紐帶關系。同時，361°也通過為亞運會提供服務的契機，在國際大型體育賽事方面積累了豐富經驗。

為迎接杭州亞運會的到來，361°也做足了準備。6月15日，在杭州亞運會倒計時100天之際，361°以“為熱愛 我先到場”正式開啟亞運時間，并積極投入亞運會前期籌備工作，助力杭州亞運會成功舉辦。7月初，隨著361°亞運官方旗艦店的正式開業，品牌更好的向大眾傳播亞運文化、傳遞亞運精神，在亞運賽場綻放中國品牌力量。

目前，361°與亞運深度綁定的長期價值已經顯現，伴隨亞運會的正式舉辦，其也將獲得海量曝光，帶動業績持續向上，駛入股價上漲的快車道。

專業潮流兩頭并進，自主IP強化圈層滲透

在體育熱潮影響下，行業市場細分化態勢明顯，一部分體育愛好者更加注重產品的專業性能;另一部分消費者則注重服飾、鞋品的潮流、舒適等穿著需求。對此，361°從主流消費群體的不同需求出發，圍繞籃球、跑步、綜訓及運動潮流等核心品類持續深耕的同時，不斷擴容產品線，并通過對代言人資源合理規劃，組成矩陣式資源布局，帶動品牌有效增長。

專業運動層面，361簽約的李子成、管油勝、李波等專業跑者在多個馬拉松賽事上表現出色，接連斬獲佳績，為產品力提供佐證。而品牌代言人阿隆·戈登率隊摘得NBA年度總冠軍，大幅提升品牌在籃球領域影響力，并帶動其決賽期間上腳的“禪5”熱銷全國;斯賓瑟·丁威迪今夏的中國行則為品牌聚攏了消費者關注，拉近雙方溝通距離。據悉，NBA新科冠軍阿隆·戈登也將開啟中國行，屆時必然在籃球圈層引起新一輪轟動。

在多業務條線取得業績突破同時，361°通過“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”等自主IP不斷優化產業布局，持續聚焦資源強化主品牌優勢，實現在特有圈層的垂直化滲透。

針對運動潮流，361°則借助全球品牌代言人龔俊影響力，強化與年輕群體的鏈接，于報告期內推出軌跡4.0系列，受到消費者熱捧，銷量喜人。考慮當前體育熱潮及新生代消費者關注變化，361°還與品牌滑板運動大使高群翔共創SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋，并于5月在得物平臺限量首發。此外，361°還與金頂獎設計師劉勇三度合作，打造了“恒”新品發布大秀，深度展現品牌對于國風和潮流的融合化理解。

兒童業務連續穩定高增，深化運動專家定位布局未來

兒童業務則為361°上半年亮眼表現提供強力支持，成為業績又一突出增長點。期內，361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。361°兒童銷售網點共有2,448間，與2022年底相比凈增加160間，其中一二線城市網點占比提升至30.4%，商超百貨網點占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%

發展中，361°兒童以“青少年運動專家”為定位，打造專業的青少年運動產品消費認知。報告期內，361°兒童持續擴容校園運動品類，新增了青少年籃球、競速跑等專業運動產品，打造完善的功能科技產品矩陣。6月，361°兒童向中國跳繩國家隊交付新款專業跳繩裝備，助力隊員們在2023年世界跳繩錦標賽上大放異彩，打破四項世界紀錄，以20金11銀5銅的優異成績完賽。

為助力更多青少年健康成長，361°還配合自主IP賽事辦賽經驗，推出“觸地即燃·少年籃球訓練營”，并通過官宣呂曉明為361°少年籃球總教練、丁威迪探營少年籃球訓練營等活動助力訓練營發展，牟定未來業績增長點。

科技賦能產品競爭力，精準營銷策略助電商營收高增

科技是一家現代化企業在行業競爭中的關鍵所在，截至6月30日，集團取得406項有效專利，先后被授予國家級高新技術企業、國家級綠色工廠、國家體育產業示范單位等榮譽稱號。2022年12月，361°發布全新的“CQT碳臨界”科技，可利用二氧化碳幫助發泡材料進行超臨界物理發泡，并使產品在專業性能、舒適度等方面均有所提升，一經發布就收獲圈內外矚目。

上半年，多款搭載該項科技的產品屢屢熱銷，為品牌業績、尤其是電商業務的增長提供有力支持。期內，361°順應消費形勢及消費習慣變化，持續強化電商領域布局。目前，結合大眾需求，品牌在線上接連推出兼具顏值、科技、價值的產品，符合人群的消費審美理念，因而頗受消費者青睞。

同時，配合精準的組貨結構和有效的整合營銷策略，旗下多款首發尖貨爆品在線上首發，吸引眾多消費者關注，多維度提升營銷推廣效果。期內，361°電商網上專供品銷售收益達到人民幣10.79億元，占集團總收益25.0%，同比增長38.0%。

經過20年的積淀，361°已經實現在品牌、產品、商業生態、人才及社會責任端的全維度向上，成長為創造卓越商業價值和社會價值的上市公司，展現了“全面步入上升通道”的可持續發展態勢。杭州亞運會將于9月正式開幕，屆時作為連續四屆亞運會官方合作伙伴的361°也將獲得百億級的曝光量加持，勢必帶動其品牌價值再度躍升。