【-國內資訊】日前，百麗、達芙妮等傳統女鞋品牌相繼發布盈利預警。其中，國際2016年凈虧損7.9億至8.4億港元，則預計2016/2017財年凈利潤有15%-25%的跌幅，上市十年來第一次連續業績下滑。

　　市場調查發現，過去曾牢牢占據商場一樓的女鞋品類如今不是縮減了經營面積，就是轉戰負一層或高層。曾紅極一時的，該如何打破困局?

　　變化

　　“大佬”發布盈利預警

　　上周，百麗國際發布其2016年全年業績預警。該集團董事會預期，2016/2017財年(2016年2月29日至2017年2月28日)凈利將減少15%至25%。

　　無獨有偶。早前，達芙妮國際集團也公布盈利警告，預計集團2016年凈虧損在7.9億至8.4億港元之間，經營虧損約為7.86億至8.45億港元，虧損增幅約為58%至70%。

　　2016年，傳統女鞋的經營困局就已疲態盡顯。如百麗集團財報顯示，2016年6-8月，該集團在中國國內鞋類業務同店下降10%，同比降幅擴大2.3%。女鞋集團2016年中報顯示，雖然實現凈利8923.40萬元，但同比減少19.76%。

　　在盈利預警中，百麗國際董事會認為，盈利減少的主要原因為鞋類業務表現持續疲軟，導致部分與鞋類業務有關的商譽及其他無形資產因減值而需計提減值虧損。

　　調查

　　商場女鞋經營面積

　　受擠壓

　　傳統女鞋的窘境，不僅僅是行業巨頭的難題。3月27日中午，在開福區華夏附近，一家名為“”的女鞋店正在進行促銷，店鋪落地玻璃窗上貼著海報。“夏款已經陸續上市，春鞋正在促銷。”店員介紹。該店鋪內女鞋均價在100元左右，并不算高，不過中午時分仍未有顧客。相同的情況也出現在黃興南路步行街上。多個女鞋品牌都打出了“折扣”、“優惠”的大幅宣傳海報，但店內依然少有人問津。

　　此外，過去曾出現在“寸土寸金”的商場一樓門面的女鞋品牌，也不得不為這兩年大火的化妝品讓道。記者在平和堂五一店看到，過去曾與化妝品二分天下的女鞋經營區域在不斷縮水，目前所占經營面積不到三分之一。而在五一商圈內的其他商場，一樓則更加難覓女鞋品類蹤影，在王府井百貨，女鞋售賣區為負一層;而在春天百貨，則僅在三樓仍有部分區域。

　　對策

　　轉型電商遇阻，

　　品牌紛紛謀轉型

　　相比線下實體，不少女鞋品牌開始更加倚重線上渠道，據不完全統計，幾乎所有流行女鞋品牌均開始布局線上渠道。它們除定期推出大型促銷之外，甚至開始嘗試“推款預售”再生產的模式。

　　3月27日，在官方旗艦店內，有多款“LO風”春季新款在售，與過去的中規中矩相比，主動迎合了年輕市場的動漫風格。據了解，該系列女鞋均于1個月前便開始試探市場接受度，產品正式開售前進行了線下會員溝通并進行了優惠預售。據其最新銷售數據顯示，30天內該系列最受歡迎的一款銷售也僅為420雙。

　　同時，記者也注意到，電商渠道似乎也未能緩解眾品牌的庫存壓力。 2016年年度業績預虧1000萬元的貴之步就表示市場競爭日趨激烈，公司電商運營未達預期目標，線下銷售渠道也受電商沖擊較大。有意思的是，該公司還表示，已開始于2016年下半年嘗試轉型針對4-12歲學齡兒童的涵蓋早期教育、行為習慣禮儀等教育的托管教育培訓服務。

　　正在嘗試轉型的還有“”。彼時，該公司提出“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展目標，并收購了在時尚IP孵化運營和網紅經濟領域已有一定建樹的時尚鋒迅、北京時欣等企業。不過，這一布局的“網紅效應”似乎還未凸顯。據其2016年財報顯示，該公司營收較上年下降9.64%，利潤總額也下降了0.67%。

　　觀察

　　光便宜沒用

　　上周，已運營多個女鞋品牌地市級代理的肖先生對記者表示，手中庫存太多，不得不在季末進行“一年一度的清場大甩賣”。雖然這次甩賣的鑼鼓敲得挺響，卻并未達到預期的效果。“市場要便宜，商家要利潤，因此大批量的劣質產品橫行，這其中，還有打擦邊球的。”該代理商表示，不少產品價格雖然不高，但消費者的購買熱情卻在不斷降低，關鍵還需要將質量和款式設計跟上去。

　　不少業內人士認為，21世紀初，女鞋行業迎來了發展的黃金時期，包括達芙妮等品牌的專賣店，幾乎開到了隨處可見的地步。據一名85后消費者回憶，在當時，不少二線城市的百貨商場里，女鞋品牌專柜都是最熱鬧的，“但現在，商場里幾乎已經看不到達芙妮等品牌，更多的只出現在超市外的臨租門面里。”

　　實體商業遭遇長期下行危機，不少行業相繼面臨“生死門檻”。在面對發展黃金期已過的現實上，有品牌選擇繼續從核心產品出發，也有品牌選擇調轉船頭，轉型其他產業。上述業內人士認為，在休閑運動鞋大行其道的當下，女鞋的發展方向或為兩個極端，要么高端，要么舒適，模棱兩可的定位更加抹殺其向上發展的可能，“對流行趨勢的準確判斷在如今瞬息萬變的市場上更顯重要。”

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