【-品牌觀察】在美國，一家大公司總部和它的配套設施，往往就是一整座小城鎮的基礎——蘋果所在的庫比蒂諾(Cupertino)、Google 所在的山景城，都是這樣。

　　隨著公司業務的擴張，這些總部還會繼續擴張。2016 年年初，總部位于波特蘭郊外的 就宣布了規模極大的新總部建設計劃，占地面積接近 30 萬平方米——超過了蘋果準備建設的那個“宇宙飛船”。

　　作為全美第二大運動品牌，Under Armour 在這方面的野心，跟 Nike 也有點接近。在公司發家的馬里蘭州、巴爾的摩(Baltimore)市，創始人 Kevin Plank 在年初一口氣買下了超過 40 萬平方米的工業區土地。據報道，這是為公司造價 55 億美元的新總部空間而準備的。

　　按照規劃，這個新總部將由 45 棟建筑組成，包括辦公樓、休閑區、賓館、購物中心、體育場等各種業態，并將擁有超過 2 英里的河岸景觀。此外，公司也會像 Facebook 那樣，為當地居民提供至少 7500 套住宅。

Under Armour 新總部規劃效果圖

　　按照規劃，整個項目完工總共需要 25 年的時間。但最近，公司的新制造和設計中心就已經投入使用了。像蘋果為 Apple Watch 專門準備的實驗室一樣，這里也有數十位身著制服的研究人員、各類器材，以及穿著實驗產品訓練的運動員。

　　Under Armour 曾經是巴爾的摩的驕傲之一。從一個學生創業項目、做到如今超過 160 億美元的市值，對于一個非互聯網創業公司來說，算是非常不錯的成績。但當地人對這座新總部的建設計劃并不買賬：如果一家公司有這么多錢可以用來揮霍，為何不用來幫助這座正在衰敗的城市本身?

　　從預期收益上說，Under Armour 的新總部能為這座城市提供上億美元的稅收收入、以及約 25000 個新工作崗位。但在審議這一方案的理事會成員 Carl Stokes 看來，這些反而會擴大收入兩極分化的現狀：“如果說目前巴爾的摩的狀況是‘雙城記’，那等到 Under Armour 的新總部落成后，就會變成‘三城記’�！�

　　在巴爾的摩，新城區 Inner Harbour 和舊城區 Sandtown，完全是兩幅景象：前者由原本的碼頭翻新而來，集中了成立幾乎所有能夠吸引游客的景點;后者的凋敝、動蕩則類似底特律，傳統制造業的衰落讓其在最近 10 年內，損失了一半以上的常住人口，并在 2015 年終于演變成了一場大規模騷亂。

Sandtown 區域內的一家集市，在 2015 年的騷亂中受到了火災的影響

　　但也有人認為，不該將城市復興的壓力，全部放在當地企業家的身上。在接受采訪時，65 歲的市議員 Elijah E. Cummings 就引用了 Under Armour 的口號“保護我的地盤”(Protect this house)：

　　“Kevin Plank 對我說，他不是市長，也不能包辦一切。他的工作是賣 T 恤衫和運動鞋，以保證公司的良好運轉。如果這能對整個城市有所幫助，他會很高興。但這句口號(Protect this house)說得對，保護這塊地盤的，應該是我們自己�！�(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)