【中國鞋網-品牌動態】繼在日本市場被稱為“高端H&M”后，英國傳統奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的國際策略再遭詬病，華爾街日報周二報道，該品牌在美國市場亦被指低端，為改變這一現狀，該英國公司正在加緊收縮其美國的百貨批發渠道業務。

　　消息人士指，Burberry 博柏利已經和美國高級百貨公司集團Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 諾德斯特龍已經在2015財年終止了三個系列的男裝業務合作;與此同時該英國品牌和Saks Fifth Avenue 薩克斯第五大道百貨終止一些產品線合作，后者是隸屬于加拿大百貨零售商Hudson’s Bay Co. (TSX: HBC) 哈德遜灣集團旗下的高端百貨零售商;另外，美國高端百貨Macy‘s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨旗下Bloomingdale‘s 百貨同樣結束了一些業務合作。不過，Burberry 博柏利的服裝、配件產品仍在上述美國三大百貨集團有售。

　　對于上述業務的終止，三大美國百貨集團均拒絕評論，而Burberry 博柏利方面的回應亦無關痛癢，僅表示仍與美國批發業務合作伙伴有良好關系，雙方致力在關鍵的美國市場提升品牌。

　　2016年以來，業界對于Burberry 博柏利和集團首席執行官Christopher Bailey的批評每周都沒有停止過。由于Burberry 博柏利“囤重兵”于大中華市場，適逢中國經濟高速放緩、新一屆政府反腐及香港奢侈品市場坍塌式淪陷，加之中國股市動蕩、人民幣貶值等諸多額外市場因素，令Burberry 博柏利過去兩年增長由高速放緩到出現倒退，據數據，在截至2016年3月31日的2016財年四季度，Burberry 博柏利零售渠道的可比銷售錄得5%的跌幅，拖累下半年可比銷售按年減少2%，集團指出若排除香港和澳門的表現下半年其實有1%的增長，可見港澳市場的疲軟程度。

　　若要抵消大中華市場的疲弱，Burberry 博柏利必須期待日本及美國另外兩大市場的支撐，但是Burberry 博柏利多年以來在日本市場的授權策略，不但讓品牌在日本市場淪為藍領品牌，還錯失了最近兩年中國游客大量涌入鄰國消費的大好良機，而公司收回授權卻不大力發展日本市場，眼看日本市場零售租金水漲船高的遲緩態度亦令分析師搖頭嘆息。

　　周二，行業分析師再對Burberry 博柏利的美國策略嚴厲抨擊。

　　Bernstein 奢侈品行業分析師Mario Ortelli稱，品牌越強勢其與百貨渠道的議價能力越強，而Burberry 博柏利在美國市場遠遜于其同行。

　　截止2015年3月31日的2015財年，Burberry 博柏利美洲市場35%的收入來自于批發渠道，而該集團2015財年批發收入整體占比為26%，美國市場過于依賴批發渠道亦讓品牌在該市場失去話語權，品牌任由百貨渠道隨意打折、毫無形象可言。該集團首席財務官 Carol Fairweathe在上年就曾表示會終止和美國百貨渠道的一些合作，并稱這是提升品牌形象策略的重要步驟，因為這些合作并不適合品牌，這位Burberry 博柏利集團目前實際上最具經驗的管理層表示，公司過去多年來一直在該市場致力轉型，而現在可以用增長放緩來換取品牌的提升。

　　盡管，Burberry 博柏利試圖在美國市場轉型采用更多的特許經營模式，不過市場認為Burberry 博柏利缺乏談判能力。Exane BNP Paribas 法巴分析師 Luca Solca稱，若品牌沒有很強的議價能力，轉型特許經營并不容易，因為批發客戶更愿意合作是建立在批發模式之上。目前，Burberry 博柏利在美國市場的特許經營店僅有Macy‘s Inc. 梅西百貨紐約曼哈頓旗艦店一間，相反品牌總部英國市場的Harrods 和Selfridges 百貨店均為特許經營。

　　據數據顯示，在截至2016年3月31日的2016財年四季度，Burberry 博柏利美國業務同樣表現疲弱，受強勢美元沖擊，該市場高端游客支出仍在雙位數下跌，導致該區可比銷售輕微降低。由于希望主導日本和美國市場的轉型，Burberry 博柏利此前預計2017財年上半年“極具挑戰的需求環境”會導致批發收入大跌10%，授權收入也將繼續收縮。

　　Burberry 博柏利投資關系副總裁Fay Dodds表示，美國策略的轉變具體表現在集團希望美國百貨批發商的訂單指向更多的全價產品，而不是此前一位的希望美國批發商增加訂單，另外公司向美國百貨渠道提供的產品亦會大大縮減。

　　Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利預計將于本月中下旬發布全年業績，屆時集團將會在財報會上接受更多關于國際市場轉型細節，另外集團首席執行官Christopher Bailey或許將迎來其最后一次接受分析師的問詢，盡管實際上此前都一直是Carol Fairweathe在年報會上唱主角。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）