【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】4月28日，廣州市中級(jí)人民法院判決New Balance需賠償“新百倫”商標(biāo)所有者9800萬(wàn)元。近年來(lái)，關(guān)于商標(biāo)糾紛的案件時(shí)有發(fā)生，除了我們最常知的阿迪王、喬丹體育外，還有哪些傍名牌、搶注商標(biāo)的亂象呢?哪些國(guó)際品牌來(lái)華之后被坑了?他們又有哪些對(duì)策?

　　【新聞背景】4月24日，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌“New Balance”商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決。該院認(rèn)為，美國(guó)New Balance公司在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，須賠償對(duì)方9800萬(wàn)元。據(jù)稱這是該院有史以來(lái)，判賠額度最高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。

　　近年來(lái)關(guān)于商標(biāo)權(quán)糾紛的案件時(shí)有發(fā)生，越來(lái)越引起社會(huì)關(guān)注。

　　傍名牌，這種情況多是沒(méi)有實(shí)力的不知名小企業(yè)想迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，借助知名品牌進(jìn)行宣傳，從本質(zhì)上反映出部分企業(yè)急功近利的思想，他們的行為實(shí)屬搭便車。

　　1.“阿迪王”

　　一家以外貿(mào)代工起家的小鞋廠在2006年成立阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司。旗下主打的阿迪王品牌因?yàn)槊�稱、商標(biāo)酷似國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯而被稱為“山寨王”，網(wǎng)友們有關(guān)“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反諷調(diào)侃之語(yǔ)不斷。

　　即便這樣，阿迪王卻在逆境中頑強(qiáng)生存：在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，adivon一口氣選擇了敘利亞、萊索托、科特迪瓦3個(gè)國(guó)家作為贊助對(duì)象;在芒果臺(tái)投放廣告;贊助郭敬明的《小時(shí)代》;進(jìn)軍NBA等等。雖然在北上廣等一線城市人們的認(rèn)同度不高，但在三四線市場(chǎng)卻迅速占據(jù)市場(chǎng)。截至2012年底，阿迪王年利潤(rùn)已經(jīng)破億元，在全國(guó)鋪開3000多家門店。

　　2.

　　晉江的喬丹體育股份有限公司注冊(cè)擁有“喬丹”、“QIAO　DAN”、“僑丹”等系列品牌，由于和籃球明星邁克爾·喬丹重名，商標(biāo)也與其1997年拍攝的灌籃照片剪影高度近似，所以該品牌一度被認(rèn)為與邁克爾·喬丹有關(guān)系，以低廉的價(jià)格在中國(guó)的小城市占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，2010年的銷售收入高達(dá)29.1億元，甚至一度謀求上市。

　　3.江蘇好麗友

　　好麗友成立于1956年，是韓國(guó)四大食品公司之一，在20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，擁有2家法人 ― 好麗友食品有限公司和好麗友食品(上海)有限公司，憑借其知名品牌“好麗友派(巧克力派)”，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)20年后年銷售額突破了1萬(wàn)億韓元。但是在江蘇連云港卻有兩家名字叫好麗友的企業(yè)，一家名為江蘇好麗友食品科技有限公司，主要經(jīng)營(yíng)海苔、海產(chǎn)品，豆類食品，膨化食品、方便食品以及系列小食品等;另一家叫做江蘇好麗友房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。

　　搶注商標(biāo)，此類行為多是外國(guó)知名品牌未及時(shí)注冊(cè)中國(guó)商標(biāo)，導(dǎo)致一些人故意搶注以便撈財(cái)。

　　1.BV

　　意大利奢侈品品牌Bottega Veneta(BV)在中國(guó)耳熟能詳?shù)摹皩毦熂巍泵�稱遭到搶注，不得不在2013年啟動(dòng)了新的中文名字“葆蝶家”，咋聽上去像朋友圈賣的山寨面膜名字，一下Low了不知多少個(gè)檔次。

　　2.路虎

　　LANDROVER(路虎)是很多人熟知的越野車品牌，然而公司本來(lái)的商標(biāo)“陸虎”卻在1999年就被吉利集團(tuán)注冊(cè)。吉利集團(tuán)稱之所以注冊(cè)“陸虎”商標(biāo)，是因?yàn)樽约寒?dāng)時(shí)準(zhǔn)備收購(gòu)LANDROVER，沒(méi)想到后來(lái)收購(gòu)計(jì)劃失敗，LANDROVER被印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)。

　　在這里新知還要順便提一下關(guān)于汽車改名的亂象。好多汽車在中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)改個(gè)名字，有的甚至改名成癮，以豐田的陸地巡洋艦這款車舉例：在短短十多年的時(shí)間里，豐田公司居然煞費(fèi)苦心的幫它注冊(cè)了5個(gè)商標(biāo)，而且除了“陸地巡洋艦”這個(gè)名稱聽上去稍微正常點(diǎn)，其他的都是什么鬼啊?

　　還有人說(shuō)“凌志”改名為“雷克薩斯”是因?yàn)樯虡?biāo)被搶注了，這里新知要劈一下謠，其實(shí)“凌志”的商標(biāo)一直歸豐田所有。2004年6月8日，豐田章男曾對(duì)雷克薩斯改名事件做出了解釋：“改名不是因?yàn)樯虡?biāo)被搶注，而是LEXUS要在大陸建立一個(gè)全新的豪華車形象，“雷克薩斯”這一全球統(tǒng)一的發(fā)音會(huì)更好地讓中國(guó)消費(fèi)者記住LEXUS這個(gè)品牌。”

　　3.蠟筆小新

　　蠟筆小新事日本知名漫畫家臼井儀人的漫畫作品，有趣又可愛(ài)的小新成為一代人的童年回憶，但蠟筆小新在中國(guó)市場(chǎng)上的商標(biāo)歸屬之路卻走得十分波折。1997年，廣州市誠(chéng)益眼鏡有限公司獲準(zhǔn)注冊(cè)了包括服裝、鞋帽、箱包等其他9個(gè)商品類別上的“蠟筆小新”商標(biāo)，該商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓，現(xiàn)由位于蘇州相城區(qū)的江蘇蠟筆小新服飾有限公司使用。另外，現(xiàn)在比較知名的還有食品行業(yè)的蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司，該公司于2011年12月在香港掛牌上市主要從事以果凍為主的休閑食品生產(chǎn)和銷售。其2012年年報(bào)稱，按銷售額計(jì)算，該品牌果凍在中國(guó)果凍市場(chǎng)的份額升至12%，業(yè)內(nèi)排名第二。

　　目前外國(guó)企業(yè)的應(yīng)對(duì)辦法

　　上面所說(shuō)的幾家企業(yè)下場(chǎng)也不太好，“阿迪王”的中文商標(biāo)和LOGO被無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，并且不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中;喬丹被邁克爾·喬丹告上法庭，雖然一審勝訴，但對(duì)其以后的上市及國(guó)際化發(fā)展非常不利;江蘇好麗友食品科技有限公司也被法院判決停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并限期變更企業(yè)名稱。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外品牌開始注重中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)，這就避免不了中文商標(biāo)的注冊(cè)。在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)需要外國(guó)企業(yè)引起重視，最好在產(chǎn)品未推出之時(shí)就其前鋪好路，免得日后引起糾紛。

　　另外對(duì)于已被搶注的商標(biāo)可以更換另一名稱，這樣的好處就是可以少花一筆錢，但壞處也很明顯，大眾熟悉的牌子突然被換，雖然說(shuō)東西還是原來(lái)的東西，但多少也會(huì)產(chǎn)生影響;或者從商標(biāo)持有者處購(gòu)買原來(lái)的商標(biāo)，不過(guò)他們肯定會(huì)狠敲一筆，比如說(shuō)2012年蘋果從深圳唯冠購(gòu)買“ipad”商標(biāo)就花費(fèi)6000萬(wàn)美元的天價(jià)。面對(duì)惡意搶注商標(biāo)還可以據(jù)理力爭(zhēng)，爭(zhēng)取法律權(quán)益。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)