【中國鞋網-品牌觀察】在互聯網領域，Chanel似乎一直是個后進者。直到近日，Chanel才正式宣布明年進軍電商。但是紐約數字營銷研究機構L2的報告“Digital IQ Index®: Fashion” 給出的結果卻出人意料：Chanel其實非常具有數字頭腦，以110分位列綜合排名前三，獲得最高評級(Gifted)，作為一家還未正式進軍電商的品牌，這個成績十分優秀。

　　該報告針對90家時尚領導品牌的數字營銷表現進行了定量評估。

　　Chanel的數字營銷方式可簡要概括為：

　　巧妙運用電子郵件營銷策略，如：為訂閱用戶提供新品發布系列視頻的觀看途徑;

　　積極發揮品牌影響力，在社交媒體Facebook、Youtube上建立并維持了活躍的大型社區。

　　下面以兩大社交媒體Facebook、YouTube為例具體分析：

　　Facebook上奢侈品牌的社區總規模VS總互動量

　　(橫軸：社區總規模，縱軸：總互動量，單位：百萬)

　　從社區總規模來看：Louis Vuitton、Burberry、Michael Kors、Gucci、Chanel、Lacoste等位居前列;

　　從總互動量來看：Louis Vuitton第一，Michael Kors次之，Chanel位列第三。

　　奢侈品牌每一Facebook帖子的平均互動量前十。

　　由上圖可知：每一Facebook帖子的平均互動量，Chanel僅次于Louis Vuitton位居第二。

　　從YouTube頻道的活躍用戶量來看，Chanel在各大奢侈品牌中遙遙領先，遠超第二名Dior(上圖)。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：