【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】當(dāng)霧霾讓眾多城市談虎色變之時(shí)，昆明空氣卻保持優(yōu)或良記錄，依然“笑傲江湖”，夜跑、徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)，并帶動(dòng)戶外用品銷售漸熱。

　　中檔品牌以價(jià)格取勝

　　早在多年前，李寧、、特步等國產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，就已經(jīng)在鬧市區(qū)之一的小西門跑馬圈地，兩天一優(yōu)惠，三天一折扣，如此這般以價(jià)格取勝的營銷術(shù)，在這一地帶的國產(chǎn)戶外品牌中，屢屢上演。

　　4月1日，記者在小西門沿街調(diào)查發(fā)現(xiàn)，、安踏等十來家國產(chǎn)戶外品牌專賣店，已經(jīng)打出各種各樣的誘人折扣，銷量明顯增加。“春夏新款全面上市”、“冬季清倉4折起”、“戶外徒步鞋新款上市”、“品牌運(yùn)動(dòng)鞋特價(jià)款100元”……每家專賣店門口，都有幾個(gè)導(dǎo)購員或手執(zhí)促銷牌，或直接扯著嗓子“唱著”折扣，此起彼伏的吆喝中，價(jià)格誘人的特賣，讓酷愛戶外的消費(fèi)者更是熱情捧場(chǎng)。

　　“清明小長假即將到來，運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履等戶外用品正是暢銷期，來店內(nèi)采購沖鋒衣、徒步鞋、帳篷等戶外裝備的消費(fèi)者越來越多。”國產(chǎn)品牌李寧專賣店導(dǎo)購員介紹，“目前，每天能成交十幾單，周末的時(shí)候更多。”

　　除了國內(nèi)中檔戶外品牌打折外，一些國外中檔戶外品牌同樣打出了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。百盛柏聯(lián)店阿迪達(dá)斯特惠5-6折，彪馬秋冬款打折。美辰百貨負(fù)一樓耐克專賣店，全場(chǎng)無論是新款還是老款，從服飾到鞋履，買滿500元僅付398元。

　　高端細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)略勝一籌

　　與中檔戶外品牌依然深陷“價(jià)格戰(zhàn)”的漩渦中相比，一些國外高端戶外品牌卻儼然一副“高冷范兒”，折扣低或者無折扣，但商品設(shè)計(jì)獨(dú)特能夠滿足個(gè)性需求，成為國外中高端戶外品牌的一大特色。

　　4月1日下午，美辰百貨負(fù)一樓樂斯菲斯專賣店，一件防紫外線新款上衣售價(jià)798元，一件雙層防風(fēng)防紫外線新款上衣售價(jià)898元，能明顯感受到品牌在設(shè)計(jì)上的獨(dú)具匠心。就拿一件上衣來說，在衣領(lǐng)、衣擺處，分別設(shè)計(jì)有一個(gè)微型孔，據(jù)工作人員李燕梅介紹，該微型孔專門放置耳機(jī)，身著這件衣服，戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)也可以輕松聽音樂。李燕梅指著衣服的帽子介紹：“這些上衣的帽子都設(shè)置有一個(gè)小帽檐，戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)不僅可以防止面部曝曬，下雨時(shí)還能防止雨水不進(jìn)入眼睛。”

　　哥倫比亞的一款涉水鞋，也體現(xiàn)出高端戶外品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)，該鞋履采用立體輕盈防水技術(shù)，創(chuàng)新超透氣薄膜，使悶熱的汗氣能夠自由排出，一改中檔消費(fèi)戶外鞋履透氣性差的毛病。

　　記者發(fā)現(xiàn)，高端戶外品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上針對(duì)性極強(qiáng)，同樣以哥倫比亞的鞋子為例，就分為兩棲系列、耐力徒步、越野跑等。

　　“如今的戶外用品細(xì)分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬象。”美辰百貨負(fù)一樓，探路者工作人員介紹，譬如衣服，就有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、防風(fēng)越野外套等。 環(huán)境選擇，與極限登山、戶外遠(yuǎn)足、城市戶外、滑雪滑板等環(huán)境下選購的戶外衣完全不同。

　　除了服飾、鞋履外，戶外帳篷同樣追求品質(zhì)。昆明百貨大樓運(yùn)動(dòng)戶外賣場(chǎng)，Jack Wolfskin的一頂兩層帳篷售價(jià)2600多元，據(jù)該專賣店工作人員介紹，該帳篷有防雨防風(fēng)設(shè)計(jì)，戶外露營時(shí)，可免受外界干擾。

　　消費(fèi)者偏愛能滿足個(gè)性需求的品牌

　　記者調(diào)查了解到，目前，打入中國高端戶外市場(chǎng)的主要是來自美國、意大利、德國、英國、法國、韓國、西班牙等國家，當(dāng)前中國高端戶外市場(chǎng)基本上被國外品牌壟斷，國內(nèi)戶外品牌競(jìng)爭力較弱。

　　“國內(nèi)一些戶外品牌價(jià)格上的確有優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于真正玩戶外的人而言，國產(chǎn)品牌實(shí)用性較差，與其浪費(fèi)錢買一件實(shí)用性差的裝備，不如多花錢買能夠滿足個(gè)性需求的國外戶外品牌。”昆明527自助紙上烤肉老板李瓊坦言。而記者沿街的隨機(jī)采訪中，半數(shù)以上的消費(fèi)者有類似的看法。記者同時(shí)了解到，目前，消費(fèi)者若在城中徒步、競(jìng)走、夜跑等，不少人會(huì)選擇國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，若登山、露營等，則會(huì)選擇國外戶外品牌。

　　中國買手之父王士如分析：“國內(nèi)戶外品牌競(jìng)爭劣勢(shì)明顯，尚處在粗放發(fā)展的階段，要想在競(jìng)爭環(huán)境中立于不敗之地，國內(nèi)戶外品牌在完善制造能力、規(guī)模化經(jīng)營的同時(shí)，需要把更多的目光放在強(qiáng)勢(shì)品牌的打造上，不斷進(jìn)行品牌個(gè)性化創(chuàng)新，方能在未來的市場(chǎng)洗牌中取勝。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）