【中國鞋網-品牌動態】近日，特步兒童與功夫動漫聯手打造的3D動畫大片正式在特步兒童“布局2015年，乘風踏浪夢翱翔”夏季訂貨會上完成預告片首映。頂級的動畫品質和超炫的視覺特效成功地吸引了全場與會人員的目光，將現場氣氛推向最高潮。

　　《X夢想總動員》動畫首亮相，驚艷全場

　　和往年的訂貨會相比，本次訂貨會，特步兒童與動漫做了深度的結合，《X夢想總動員》的玩偶、玩具、動漫主題服飾遍布會場四周，原本嚴肅的會場在動漫元素的點綴下變成了一個玩趣的兒童樂園。大會上特步兒童與功夫動漫第一次公開發布《X夢想總動員》預告片，時長高達10分鐘。預告片在制作、人物、劇情及發行計劃上對整部動畫片進行了全面展示。動畫片以孩子們的夢境世界為題材，講述愛做夢的9歲小孩阿特與聰明伶俐的菲菲闖入夢境，在夢精靈小步和夢夢的幫助下，打敗夢魔魔拉，守衛孩子夢境的故事。

　　除了現場首映以外，動漫的五位主人公阿特、菲菲、小步、夢夢、夢魔以動漫3D秀的形式亮相現場，使得現場氣氛推向了一個最高潮。在觀看了《X夢想總動員》的預告片后，現場經銷商和特步企業高層都驚嘆不已，對動畫片給予了高度評價。“連我家3歲小孩都非常喜歡這部動畫片，我相信這會是一部老少皆宜的動畫片，這讓我很有信心。”會后特步兒童品牌總監曾靜興奮地說道。

　　據悉，功夫動漫為特步兒童項目投入了巨大的團隊資源，組建的創作團隊《X夢想總動員》堪稱豪華，美國《貓和老鼠》作者Eric Show(埃里克·肖)和韓國收視率第一的動畫創作團隊、臺灣頂級配音團隊等等，是國內首次匯聚中、美、韓、臺多地動畫界“大腕”組成動畫界皇馬隊陣容。

　　“2015年《X夢想總動員》絕對會是明星!僅憑這質量就足以在2015年的動畫熱門榜上占一席之地。”某地經銷商在看了預告片后激動地說道。他表示，目前國內的童裝市場競爭日益加劇，眾多童裝品牌紛紛發力，跑馬圈地，希望能夠及早搶占屬于自己的市場蛋糕。動漫作為兒童產業最有力的營銷方式，《X夢想總動員》的誕生對于我們而言絕對是個驚喜，不管是片子質量還是創意，都是國內最頂級的，會成為我們品牌的傳播與銷售增長的最大的助力。

　　“《X夢想總動員》完美地結合了‘釋放孩子的天性’的品牌理念，最大限度地發掘出品牌的生命力與創造力，對童趣、夢想、團結、個性與成長這幾大要素進行了著重的展現。《X夢想總動員》動畫片將在2015年的寒暑假分批上映，相信能夠為品牌帶來新的突破。”曾靜說道。

　　“動畫片的創作只是全產業鏈營銷模式中的一環。”功夫動漫總裁李竹兵說，我們為特步兒童提供的是全產業一條龍服務，為特步兒童做足了更深層次的思考，展開了從logo升級、品牌系列、平面執行、動畫片結合、商品開發到策略推廣等一系列運營，力求將特步兒童打造成功夫動漫最具規模的一次動漫營銷案例。

　　標志升級揭開特步兒童品牌升級序幕

　　一雙飽滿的翅膀，相互交叉充滿童趣又展翅欲飛，一看就是特步體育他們家的。“X”無限可能的元素被完美保留，展翅欲飛的姿態更是代表了兒童“非”一般的感覺。這就是功夫動漫團隊為特步兒童設計的全新LOGO，簡潔而不簡單。李竹兵說，特步兒童新標識是他們合作創作動漫作品的延伸內容，也是特步動漫營銷的第一步。

　　曾靜對此次與功夫動漫的合作表示非常滿意，他說：“新標識，完美呈現了特步兒童‘釋放孩子的天性’的品牌主張，全面地規范和提煉了形象，一經推出，就受到特步高管、經銷商的一致認可。”對于新標的推廣，尤其在鞋服產品中的運用，功夫動漫做了進一步的演繹，讓產品的品牌特征具有了延續性，解除了企業方顧慮。新logo傳達出了特步兒童在品牌戰略上的調整，品牌的定位更加清晰，利于企業打造中國兒童產業的強勢品牌。

　　DIS動漫元素手冊助力特步兒童新產品開發

　　“以兒童未來幾年產品開發方向與市場潮流預測為動畫片創作的依據，再將動漫作品中的元素固化成不同圖案，提供給特步兒童。讓他們運用在實際的新款服飾上，這就是DIS動漫元素手冊。”功夫動漫DIS開發負責人說，此次特步兒童Q2訂貨會推出《X夢想總動員》系列服飾就是功夫動漫研發的DIS動漫元素手冊的成果。

　　特步相關負責人分析，動漫主題服飾的推出主要是為了結合《X夢想總動員》2015年暑假全國大聯播的播出計劃。屆時，在動畫片全國熱播的同時，動漫同款服飾也將在全國門店同步上線，形成播售協同效應。同時，借動漫趣味元素與獨到的潮流前瞻再結合特步兒童自身文化特點，推出的動漫板塊服飾設計風格將更加獨特、更具市場，有望打造兒童服飾新潮流。

　　《X夢想總動員》系列服飾讓訂貨會的現場氣氛非常熱烈，尤其是在現場觀看了動畫片和相應的產品后，經銷商、加盟商對Q2動漫主題服飾紛紛寄予厚望，“我們加大了新品的訂貨需求，創新設計理念，動漫營銷戰略的貫穿，《X夢想總動員》系列服飾很有可能成為2015年夏季的爆款。”某地經銷商說。

　　“好的設計是將我們與競爭對手區分開的最重要方法。”李竹兵說，動漫工業設計服務是公司為特步兒童打造的又一突破口。試想下當我們日常用的手機殼、手表、充電寶、旅行箱等等，都換上了《X夢想總動員》中的面孔，這對于傳播效益無疑是巨大的。

　　“美日韓等動漫發達國家非常注重對動漫形象的商品化創意和設計，但在國內卻鮮有動漫公司涉及。”功夫動漫創作部負責人說，動漫不僅僅是一個藝術，它更是一個龐大的產業，傳統企業和動漫公司在投拍動畫片往往忽視了動漫商業化和產品化的價值，作為一個產業服務型公司，我們會爭取在這些方面為客戶做到最大化。

　　“動漫與工業產品設計的結合會是產品開發的一大趨勢。”李竹兵斷言。好的工業設計可以降低成本，而融入了動漫不僅可以提高用戶的接受概率，提高產品附加值，同時，企業通過工業設計統一規劃產品的形象，將在市場上產生很強的視覺沖擊力和統一感，好的產品形象與形象結合將產生強大的合力，在產品設計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優勢。

　　“當然，這些只是特步動漫營銷戰略的冰山一角。”李竹兵說，功夫動漫還將通過運營、嫁接及外延式整合，為特步兒童開展2015年大電影、手機APP、漫畫、舞臺劇巡演、地面活動、網絡游戲等系列動漫營銷項目，從而不斷加強內容創意與產業的相互驅動，深度結合品牌與產品。借助動畫片巨大的傳播效益，實現品牌影響力與銷售雙贏。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）