在電子商務(wù)的熱潮下，新一輪“造牌運(yùn)動(dòng)”開(kāi)啟。越來(lái)越多依靠淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而誕生的“淘品牌”，開(kāi)始重新規(guī)劃自己的品牌路徑，從注冊(cè)商標(biāo)向塑造品牌轉(zhuǎn)變。

　　規(guī)劃品牌路徑

　　謀求定價(jià)權(quán)

　　從2012年開(kāi)始，祺彤香茶葉有限公司總經(jīng)理蘇清陽(yáng)就開(kāi)始謀劃自己的品牌路線圖。“2009年注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，企業(yè)的銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。從2012年開(kāi)始，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的品牌意識(shí)在不斷提升，知名度高的品牌在推廣和定價(jià)上具備更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”蘇清陽(yáng)告訴記者。

　　“具備了品牌認(rèn)知度，企業(yè)才擁有定價(jià)權(quán)，否則一味沖銷(xiāo)量，只會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)中。”蘇清陽(yáng)稱(chēng)。于是從2012年開(kāi)始，祺彤香就成立了專(zhuān)門(mén)的品牌部門(mén)，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上塑造和傳播品牌，另一方面，開(kāi)始參照傳統(tǒng)企業(yè)的品牌路徑，通過(guò)申報(bào)市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)等，提升品牌含金量。

　　作為石獅市第一個(gè)獲得市知名商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)品牌，鳳族則從一開(kāi)始就重視品牌的規(guī)劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專(zhuān)賣(mài)店也在積極布局中。截至去年年底，已經(jīng)在閩粵兩省的廣場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體布局20多家直營(yíng)店。“實(shí)體店既可以作為品牌的形象店，也是體驗(yàn)店，比起網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)體店對(duì)品牌的推廣作用更為直接。”龍鳳商城的負(fù)責(zé)人汪總稱(chēng)。

　　知名商標(biāo)申報(bào)迎來(lái)爆發(fā)期

　　盡管今年尚未開(kāi)始市知名商標(biāo)的認(rèn)定，網(wǎng)絡(luò)品牌、青婉田等已在積極籌備2014年的市知名商標(biāo)申報(bào)。

　　“申報(bào)市知名商標(biāo)，一方面有利于企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，另一方面也是對(duì)品牌的一種認(rèn)可。”青婉田創(chuàng)始人張強(qiáng)表示。邁途總經(jīng)理林秋波認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)品牌和線下品牌，雖然銷(xiāo)售的渠道不一樣，但是在塑造品牌上并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，因此通過(guò)申報(bào)市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)，最后到國(guó)家馳名商標(biāo)，是一條必經(jīng)之路。”

　　據(jù)了解，申報(bào)市知名商標(biāo)的條件包括：商標(biāo)實(shí)際使用時(shí)間滿(mǎn)2年，企業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到1000萬(wàn)元以上等。業(yè)內(nèi)人士分析，泉州市大部分“淘品牌”的商標(biāo)是2008年、2009年注冊(cè)的，經(jīng)過(guò)2—3年的快速發(fā)展，很多企業(yè)的年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)元，并在網(wǎng)絡(luò)上具備了一定知名度，可以預(yù)見(jiàn)，隨著電商企業(yè)品牌意識(shí)的提升，會(huì)有更多企業(yè)參與市知名商標(biāo)的申報(bào)，今年將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

　　加速網(wǎng)絡(luò)零售品牌培育

　　據(jù)了解，目前我市的網(wǎng)絡(luò)零售品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出休閑鞋、古由卡服飾、千紙鶴服飾、格男仕男裝、中閩弘泰等多個(gè)年銷(xiāo)售額數(shù)千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌整合線下生產(chǎn)企業(yè)為其貼牌生產(chǎn)，自己則專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、物流配送和客戶(hù)服務(wù)，成為電子商務(wù)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新的嘗試。

　　華僑大學(xué)楊樹(shù)青教授認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)品牌品牌意識(shí)的加強(qiáng)是必然趨勢(shì)，“泉州多數(shù)中小企業(yè)逐漸意識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌建設(shè)的重要性，并將其納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中”。

　　實(shí)際上，在《創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市進(jìn)一步加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的十條措施》中，大力培育網(wǎng)絡(luò)零售品牌也被作為一項(xiàng)重要內(nèi)容。《措施》指出，將重點(diǎn)培育一批品牌特性明顯、成長(zhǎng)快的網(wǎng)絡(luò)零售品牌(互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)主要銷(xiāo)售渠道，擁有獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和一定數(shù)量的用戶(hù)基數(shù))。“一是對(duì)注冊(cè)地及結(jié)算地在泉州地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售品牌，年網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元的，每家給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。二是對(duì)入駐泉州地區(qū)的年網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的網(wǎng)絡(luò)零售品牌企業(yè)總部(及結(jié)算地)，根據(jù)落地時(shí)間，前5家分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）