【中國鞋網-品牌觀察】盡管瑞典零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯收獲三年以來最好11月銷售增幅，但是隨后路透社就潑了一碰冷水，接受路透社采訪的眾多分析師都表示H&M 應該從這次成績中學習如何提高毛利率。

　　H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 本月中剛剛發布11月及四季度業績，11月同店銷售比去年同期大幅增加10%，創20個月以來最大增幅，遠勝過市場預期的3-4%，11月總銷售也實現21%的同比增長(按當地貨幣計算，包含VAT增值稅);截止11月30日四季度，集團銷售總額為425.93億瑞典克朗(約合64.8億美元)，較去年同期379.30億瑞典克朗上漲13%(按當地貨幣計算，包含VAT增值稅)，撇除VAT增值稅，銷售總計364.80億瑞典克朗(約合56億美元)高于市場預測的361億瑞典克朗;同店銷售同比增長3%。

　　對于11月及四季度的良好銷售，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)在業績報告中將之歸功于寒冷的天氣以及四季度相較去年多出一周，至于11月份推出的Isabel Marant pour H&M合作系列，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)依舊諱莫如深，未披露任何數據，不過據Santander 桑坦德銀行分析師 Rebecca McClellan 稱H&M 的合作系列平均銷售為4000萬歐元，且要支付設計師1000萬歐元傭金，因此相對于年銷售180億美元的集團來說在銷售增長上貢獻不多。咨詢公司Interbrand 巴黎主管Bertrand Chovet 則表示雖然如此，但是H&M 應該從合作系列身上學到不少：如何提高定價和毛利率。

　　作為全球第二大快時尚品牌，H&M 除了收入上遜于Zara 之外，平均售價也同樣低于Zara，這讓H&M 的毛利率受累。自2010年以來，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)的毛利率從63%降至59%，與之相反的是Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC)的毛利率同期從57%增至60%，兩相對比則充分顯示H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)的不足。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）