【中國鞋網-鞋業趨勢】相比于網絡的勢頭高漲、正好，傳統百貨業卻感到有些“風蕭蕭兮易水寒”，“關門潮”、“零利率”的消息時有傳來。

　　在網購沖擊下，百貨商場會成為傳言中“消失的業態”嗎?

　　百貨商場成了“試衣間”?

　　周末，走進有著近60年歷史的老字號商場的北百貨大樓。撲面而來的，是琳瑯滿目的商品和粉色主題的母親節購物宣傳，瀏覽商品的人看起來也不少。

　　“人多有什么用，跟前兩年相比，差遠了。生意是越來越難做，成本卻越漲越高了。”熱情推銷自家商品的女裝店主王蓉，在得知我們來意后，顯得有些黯然。“好些顧客試完衣服，看著挺滿意的，就是不買，問了價記了號就走。”由于自家經營的女裝在網上都有代購，店里賣的衣服在淘寶等網店上能打到7折，這幾年來，王蓉流失了不少顧客。

　　除了顧客的流失，更加困擾王蓉的是成本的節節攀升。“除了收入，什么都在漲。拿店租來說，兩年前的店租還是4300，現在已經漲到6000了。”王蓉介紹說，店里通過批發市場進來的衣服，價格也有一定程度上漲，但考慮到網購的沖擊因素，不得不壓價賣。

　　據中國百貨商業協會數據，受訪81家大中型百貨零售企業2012年銷售總額2282.7億元，同比增長僅8.92%，與2011年以前平均16.5%的增長率相比下滑明顯。

　　面對低迷的業績，屢有百貨集團關閉門店的消息傳出。去年，作為臺灣老牌百貨連鎖的太平洋[-0.34% 資金 研報]百貨，關閉了北京和上海的3家門店;曾是地標性百貨公司的上海第一百貨淮海店也于去年3月停止營業;今年2月，廣百百貨正式宣布關閉成都店。雖然這幾年來居民消費能力不斷提高，傳統百貨商場的日子，卻并不好過。

　　誰動了傳統百貨的“蛋糕”?

　　“網購對百貨商場的影響是必然的。百貨零售的主要困境是之前未能積累對消費者購物偏好的數據積累，以及電子商務運營經驗欠缺。”北大新媒體營銷研究中心執行主任蘇萌接受本報采訪時表示。

　　相關調查也顯示，65%的網購用戶表示自己通過網上購物減少了外出購物頻率。

　　而在二三線城市，網購對于百貨業的影響或許更大。蘇萌指出，許多電商企業已經開始搶占二三線城市的市場，以更便利、更的優勢吸引客戶。以甘肅蘭州市為例，在去年前三季度進省6000多萬快件中，85%屬于網購快件。一家商場負責人說：“以單日為例，店里的客流并沒有減少，但成交量至少下降了10%。以前開單之后成交量至少90%，現在不到80%。”

　　在市場份額流失的同時，經營成本的不斷加大也使得實體商場的利潤空間被不斷壓縮。三十出頭的秦爽是北京一家商場的企宣，談及營業狀況，他有些無奈：商場去年的營業額達到9億元，可凈利潤只有3000萬元。“我們的毛利率在17%左右，但是各種開支要6000多萬元。”除了人工成本，電費也是一大項，每年要1000多萬元，銀行刷卡手續費每年將近500萬元，再刨去稅費等，商場的凈利潤只有3%左右。

　　“老業態”如何重迎新春天?

　　面對不斷變化的市場形勢，傳統的百貨商場如何生存?從發達國家的經驗來看，傳統百貨實體店具有品牌優勢、顧客資源譽度，發揮優勢，與電商各自為戰，有著很大的市場。此前，銀泰百貨[-1.36%]集團開始利用自己的物流和進貨渠道，將實體店里的貨品搬到互聯網上，試水電商平臺。2012年，其旗下銀泰網實現銷售收入近6億元，同比增長281%。移動端APP顧客也有數萬，主動“觸網”獲益不少。

　　改變目前百貨商場“千店一面”的現狀，向細分市場路線轉型也是一條選擇。

　　以北京新光天地為例，在這家位于大望路商業區的商場，來自世界各地的高檔及奢侈品牌占據了大部分鋪面。“很多檔次高的衣服在網上買價錢也差不了多少，在這里還能多試試，享受這種氛圍。”周末和同事結伴來逛街的李琳說，對于高端消費群體來說，網購便宜、方便的優勢無法代替他們對于時尚和高端服務的體驗，這也是新光天地、國貿等百貨商場近年來受網購沖擊不大的原因。

　　在中科院研究生院管理學院副院長呂本富看來，百貨商場更多的發展可能是走向綜合商業體。“現在的代表是大悅城模式。大悅城里有吃穿住行、社交休閑，再加上購物，感情交流在這里是第一位的，順便來購物，這也是未來的方向。”

　　相關專家表示，在購物中心和商業街全面鋪開的態勢下，擴大受眾范圍，將娛樂納入到經營范圍，為更多逛街人群“一個商場逛一天”的服務，也是百貨商場的出路之一。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：  ）