【中國鞋網-要聞分析】這是自然界的冬天，也是經濟的冬天。在2012這個充滿不確定的年份，世界政經格局調整，中國經濟增長放緩，實體經濟頻頻喊冷。站在這些背景下回望與眺望，電商的狂歡與傳統商家的寒戰，如此清晰地呈現在眼前，嶄新的消費革命撲面而來。

　　一切會否如“電商之王”馬云的預言：“電商猶如猛獅，正在吃掉傳統商業這只綿羊?”

　　賣家郁悶

　　“幾個做服裝的朋友一見面，都是愁眉苦臉的。”昨天，鄭州一位服裝賣家劉女士在電話中告訴記者。

　　“雙十一”之后的第二天，她就接到總公司領導的短信：“誰說高端服裝品牌不能做電商?”昨天“雙十二”了，公司暫時還沒有動靜，但高層已經開始籌劃如何“觸網”了。

　　實體店的“催逼”也讓她郁悶：“圣誕節了，你們參加哪檔活動?”

　　“我不想參加商場促銷活動!”她無奈地笑，“不參加，沒銷售;參加，沒利潤。”

　　她說，今年以來，商場的活動明顯比往年頻繁。她們公司經營的是高端品牌，利潤下滑了8%到10%，中端品牌毛利下降得更多。

　　“少淑裝、運動品牌、生活用品受沖擊更大，主要消費群體都是年輕人，他們都去網購了。”劉女士說。

　　廠家憂心

　　上周末，本報記者應邀到北京參加中國企業領袖年會，其中一場尖峰對話的主題是《過冬術：如何穿越周期》。

　　中國本土最有影響力的高端男裝品牌的掌門人是一位女士——依文集團董事長夏華。

　　2008年，中國企業遭遇金融危機沖擊。4年之后，中國經濟又一次面臨深度調整。夏華說，2008年很冷，但大家都知道為什么冷。今年冬天似乎沒有什么明確的問題，但很陰冷。這么冷的冬天，企業會不會穿衣服至關重要，不會穿衣服，裸奔的企業肯定凍死。

　　今年“雙十一”，大家都在忙著給淘寶、天貓送錢時，“電商之王”馬云卻請了新希望集團董事長劉永好、巨人網絡董事長兼CEO史玉柱、銀泰投資董事長沈國軍和夏華等30多位好友到杭州喝茶。

　　夏華見證了“雙十一”的瘋狂，在杭州阿里巴巴總部眼看著交易數字噌噌地往上蹦。她不斷刷新微博，用“商業奇跡”、“真的很刺激”等詞語來形容自己的震撼。

　　商家寒戰

　　活著可以百年，死去只需一秒

　　活著可以百年，死去只需一秒。

　　在這個消費大變革的時代，企業家們多年來殫精竭慮樹立起的商業壁壘，可能瞬間被顛覆。

　　回望傳統零售商業，黃金周和各種節假日，都能賺得盆滿缽滿。“但現在所有的商業突然都傻了，人都哪兒去了?”夏華的描述，想必一線城市的商業企業都感同身受。

　　事實上，今年像北京這樣的一線城市，不少百貨商場都寒意陣陣。“未來會有一批百貨商場倒下。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起昨天這樣向記者斷言。在鄭州，百貨商場尚未感到如此濃重的寒意，但在業內人士看來，寒潮正襲來。

　　昨天，央視年度經濟人物評選出爐，馬云躋身其中;上周末，《中國企業家雜志》評選出25位年度企業領袖，馬云是冠軍。一直想往幕后躲的馬云，最近不斷站出來分享阿里系銷售1萬億背后的秘密和對傳統零售業的沖擊。

　　“不是我們做得太好，而是中國傳統零售業做得太差。”他建議，傳統零售業應認真維護品牌關系、尊重品牌感情、保護品牌利益。

　　難道，真的要像馬云說的那樣——電商猶如猛獅，正在吃掉傳統商業這只綿羊?

　　電商歡欣

　　互聯網品牌的春天來了?

　　12月8日，凡客誠品創始人陳年做客中國企業家領袖年會的“創業酷時代”的尖峰對話，向比他更年輕的創業者“布道”信息化給當下的創業帶來哪些新方向、新方式。

　　2009年3月28日，中國服裝論壇在北京舉行。彼時，陳年創建凡客誠品不過一年半時間，這個完全生長自互聯網土壤的品牌，剛剛痛苦地交了4000多萬元的“學費”。

　　當時，大家的關注焦點還僅僅是“網絡營銷”，理由是“你可以放棄一次機會，但你不可以錯過一個時代”。即便是業內人士，也未曾料到，這個時代來得如此迅猛。

　　曾采訪這次論壇的本報記者清晰記得，陳年激情澎湃地闡述“長尾理論”、“大規模定制生產”。但可以確信的是，當時在現場的人，沒有多少真的明白他在“嘮叨”些什么。

　　然而，記者昨天采訪凡客誠品獲得的最新數據是——今年前三季度銷售額同比增長近30%，第四季度更是盈利在望。

　　與此對應的是，傳統服裝業業績下滑明顯。國金證券剛剛發布的一份報告將中國紡織服裝行業的2012年定義為“平淡的一年”。

　　中華全國商業信息中心統計顯示，今年前10個月，服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、2.4%，較之于去年的20.4%、4.9%，下滑幅度明顯。

　　同時，國內幾家知名運動品牌的訂單額也都出現下滑15%到30%的慘淡景象。

　　“是互聯網成就了凡客誠品，它在中國市場銷量已超過來自日本的優衣庫。”凡客誠品相關人士說。

　　站在互聯網品牌的角度反觀傳統廠商，他們的過冬術也許應該如宅急送快運股份有限公司董事長陳顯寶所說的那樣，一是要少運動，熬過冬天;二要多儲備，缺什么備什么;三是去“打獵”，比如積極分享電商高速成長誕下的果實。

　　馮侖曾這么說過：“理想是墻上的美人，現實是炕上的媳婦。”對傳統商家來說，分享電商果實，堪為當下“理想”;想招渡過寒冬，則是必須正視的“現實”。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)