【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】繼京東商城叫停與所有返利網(wǎng)站的合作之后，淘寶網(wǎng)也掐斷一條返利網(wǎng)站的財路：禁止返現(xiàn)模式。昨日淘寶聯(lián)盟稱將從明年開始不再支持針對淘寶站內(nèi)購物返現(xiàn)的淘寶客模式，只支持返積分、返實物及返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。對此，分析認(rèn)為，此舉將推動原本已邊緣化的返利網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)淘寶聯(lián)盟通知稱，由于目前部分返現(xiàn)金類型淘寶客網(wǎng)站在宣傳上夸大返現(xiàn)金額、延長返現(xiàn)賬期、故意設(shè)定眾多限制不返利，侵害了消費者利益，并影響到了商家價格體系。因此，淘寶聯(lián)盟將從2013年1月1日起不再支持針對淘寶站內(nèi)(包括天貓和淘寶集市)購物返現(xiàn)金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

　　公告中所指返現(xiàn)類淘寶客，即指返利網(wǎng)站。用戶通過返利網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)至賣家處購物后，返利網(wǎng)站可從賣家處獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以賬戶現(xiàn)金方式返還給用戶。據(jù)了解，目前國內(nèi)返利網(wǎng)站采用的返利模式有返現(xiàn)金、返積分、返實物及優(yōu)惠券四種形式。記者登錄某大型返利網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其合作商家包括淘寶、天貓、亞馬遜中國、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，用戶從該網(wǎng)站購買淘寶網(wǎng)商品最高可返35%現(xiàn)金、購買蘇寧易購商城商品最高返63元，顯然這對于用戶來言誘惑力不小。

　　盡管如此，艾瑞咨詢分析師蘇會燕認(rèn)為，“返利網(wǎng)站在中國一直沒有規(guī)模性發(fā)展，身處邊緣化地帶”，她告訴記者，由于國內(nèi)大型B2C網(wǎng)站的品牌認(rèn)知度已足夠高，不需要從返利網(wǎng)站帶流量，與其合作反而會使電商企業(yè)的營銷成本上升，大型B2C對其依賴度不高，另外，某些返利網(wǎng)站內(nèi)部存在暗箱操作現(xiàn)狀，這將對上游B2C和下游用戶均存在潛在危險，造成該行業(yè)未成規(guī)模發(fā)展。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶此次禁止返現(xiàn)模式無疑使返利網(wǎng)站雪上加霜。據(jù)悉，作為淘寶聯(lián)盟的一種推廣模式，相比于返積分、返優(yōu)惠券等返利形式，返現(xiàn)金更加直觀易用，近兩年來，返利網(wǎng)、返還網(wǎng)等專業(yè)返利網(wǎng)站均采用此模式發(fā)展。對此，分析人士認(rèn)為，此舉很可能影響返利網(wǎng)站未來發(fā)展，將迫使其轉(zhuǎn)型。而事實上，返利網(wǎng)站方面也希望可以轉(zhuǎn)型做導(dǎo)購，只是目前并不成功。

　　值得注意的是，此次并非淘寶網(wǎng)首次針對返利網(wǎng)站調(diào)整規(guī)則。今年6月，淘寶曾限制淘寶客應(yīng)用和工具提供淘寶商品搜索服務(wù)，致使返利網(wǎng)等淘寶客商品和店鋪的返現(xiàn)信息無法顯示。此外幾乎在同一時間，京東商城也宣布暫停與所有返利性質(zhì)的網(wǎng)站合作。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)