【中國鞋網-國內動態】2012世界旅游文化小姐大賽中國·浙江賽區系第十四屆西博會支持項目——2012首屆西湖“國際愛情節”的子項目。在其官方網站上，桐鄉企業“樂麥科技”作為協辦方特別引人注目。那么，到底是什么令桐鄉的一家走上西博會的舞臺，在眾多企業中脫穎而出，成為此次大賽的后臺選手?

　　佳麗走進“樂麥科技”

　　“走T臺秀和你平時走路自然不同，如果在T臺上眼觀六路耳聽八方，就只能顯出你的不夠專業。”在我市鳳鳴街道浙江樂麥科技發展有限公司二樓會議室內，今年西博會的核心活動——“2012世界旅游文化小姐大賽中國·浙江賽區”全案策劃負責人曉輝正激情地講著課。而臺下，聽課的并不是企業員工，而是45位剛剛入圍浙江賽區決賽的佳麗們。

　　原來，9月24日入圍決賽的選手在領隊的帶領下，來到了桐鄉市的“樂麥科技”，展開她們為期4天的封閉式培訓。昨天(9月25日)上午剛過7點，這45位身材高挑，相貌嬌俏的女子便圍繞著“樂麥科技”大樓小跑起來，拉開了她們形體培訓的序幕。

　　“2012世界旅游文化小姐大賽中國·浙江賽區”的比賽是今年“西湖博覽會”的重頭戲，也將打響“西湖博覽會”的第一炮。而“樂麥科技”作為協辦方，從與活動方正式接觸以來，不過短短的三個月，就將旗下“皮爾世紳”女鞋送上了“西博會”的舞臺，更引來了佳麗們來桐鄉駐點培訓。

　　其實早在和活動主辦方接洽前，“樂麥科技”董事長張榮昌就深深明白，若能承接下這個活動固然可以提升自己企業的形象，擴大企業在業界的影響力，但是更重要的是，可以借這個平臺，宣傳桐鄉，展現并傳承桐鄉豐厚的文化底蘊。這一點反哺的精神也迎合了主辦方“展現家鄉美”的主題之一。

　　世界旅游文化小姐大賽隸屬于世界旅游文化組織聯合會，被譽為世界三大旅游選美賽事之一，致力于美麗旅游文化產業。同時也是唯一一個世界性的以“旅游文化”為內涵的特色賽事。

　　然而，在普通大眾的心目中，選美賽事的培訓基地，往往是一個風景秀麗的旅游勝地，更何況是一個以“旅游文化”為內涵的選美比賽，那究竟又是什么原因，讓一個國際性的選美賽事，選擇一個企業作為賽前培訓基地?一個桐鄉市的制鞋企業，又有什么能耐可以登上“西博會”的舞臺，成為其核心項目的協辦單位呢?

　　用曉輝的話來說，這是一種契合。用張榮昌的話來說，這是一個機遇。

　　企業文化叩開大賽之門

　　2012年5月的一個午后，張榮昌和曉輝機緣巧合地坐在了一起。一個是在商言商的企業主，一個是資深的媒體文化人，本是兩個性格迥異、格格不入的個體，卻因為一個詞——文化，而產生一種相見恨晚，惺惺相惜的感覺，交流更猶如水到渠成。

　　一個下午的光景，雙方沒有談到合作細節，沒有商討金錢，但在彼此的心目中，卻為合作奠下了基石。

　　其實，當時在張榮昌心中，這僅僅只是一個機遇。抱著嘗試心態坐在曉輝面前的他，心里很清楚，莫說在全浙江，就說在桐鄉，比他做得大的企業就有很多，有心去攀上“西博會”做這個活動的企業更多。然而只有嘗試，才有成功的機會。

　　和別的企業不同的是，張榮昌在見到曉輝后，并沒有主動說贊助這個活動，也沒有要求得到相應的回報，只是希望為這個活動出一份心力。“我做過那么多次的大型活動，‘樂麥科技’是第一個開口沒有和我說這個活動投多少錢，要多少的回報，做多少宣傳的企業。”至今，對當時情景仍記憶猶新的曉輝告訴記者。也許正因這一點，讓曉輝對這個滿身銅臭的商人刮目相看，進行了深入的交流。而這也讓“樂麥科技”的品牌文化價值凸顯出來了。

　　原來，見面后曉輝曾拋給了張榮昌一個問題，要他回答什么是品牌價值。當時，不假思索的張榮昌就如是說道：“在我看來，任何一個企業都要有他獨立或是特立的文化，只有這個文化，才能延續企業的生命，成就企業的靈魂，這樣的文化才能傳承。”

　　就是這番直白的回答，令這位從大山里走出來的浙商，以最樸實、真實打動了“西博會”核心項目的主辦方。談到此，張榮昌卻坦言，“我只是把自己想法簡單地表述出來，從打工到創業，到現在的創牌、做企業文化。我對文化的感官如何，就怎么說了。”

　　“我是真的被觸動了!”曉輝感慨道，“吸引我、觸動我的并不是張榮昌背后的企業有多大，他的產品有多好。而是這一份理念，一份品牌文化的理念。”其實與其說雙方是合作伙伴，不如說雙方是文化伙伴，他們形成的是一種文化理念上的契合。

　　然而除了文化理念上令雙方不謀而合，大賽活動主辦方更看重了張榮昌個人的創業創新意識以及對企業未來發展的規劃。

　　品牌提升企業高度

　　“說起來，我小時候遠沒有你們幸福啊，17歲就出來打拼了。”張榮昌回憶起過去，感慨萬分。17歲的他跟隨親戚來到了在當時的中國號稱經濟最活躍的溫州，在一家廠里成為一名學徒工，一干就是兩年。從小工開始一直做到車間主任，張榮昌憑借自己吃苦耐勞的工作態度，贏得了企業老板的信任。

　　1994年，張榮昌帶著打工兩年掙得的3萬元錢，來到桐鄉的屠甸鎮開了一家皮鞋店。精湛的工藝和過硬的質量，他的鞋店在屠甸周圍受到客戶的青睞，贏得了良好的口碑。又是一個兩年，張榮昌賺到了人生的第一桶金，這時一個新的想法又開始在他的腦海中萌發。

　　一個小鎮的生意再好也是有限制的，只有到更大的城市才能讓自己的生意越做越大。就這樣，他帶著50萬元的資金，來到杭州的白鹿市場，開始經營一家皮鞋批發市場。作為代理商銷售臺灣品牌“皮爾世紳”鞋子。

　　創業之路并不是一帆風順，但是張榮昌卻相信每個人都有機遇，關鍵在于自己如何去把握。“高人指點，貴人相助，自己努力。”這12個字，在他創業時用來勉勵自己。功夫不負有心人，他得到了“皮爾世紳”創始人的認可，在1999年將這個品牌專賣給了張榮昌。

　　既然有了品牌基礎，那么如何在大陸市場打響這個品牌呢?他又想到了桐鄉這片曾經讓他賺得第一桶金的地方。

　　“桐鄉的文化底蘊深厚，孕育了茅盾、豐子愷這些文化名人。而在我眼里任何一個品牌同樣擁有自己的靈魂和文化，所以我又重新回到桐鄉，開始我人生的另一個起點。”張榮昌說道。

　　就這樣，2005年嘉興皮爾世紳鞋業有限公司正式成立。但是傳統的制鞋經營模式，無法為企業獲取更多的利潤空間，為了最大程度降低自己的生產成本，提高產品的附加值，張榮昌決定把企業慢慢轉型走向一條專攻設計研發的發展新道路。

　　經過8年的摸爬滾打，旗下擁有“皮爾世紳”和“維杜拉”兩個自主，在杭州西湖銀泰、嘉興戴夢得等全國300多家商場設有專柜。與此同時，張榮昌牢牢把握住當下機遇，專門成立了“杭州樂典貿易發展有限公司”作為兩大品牌在全國的運營中心。

　　營銷理念開拓新局

　　盡管已經取得了如此傲人的成績，但是這并不能滿足企業未來的發展需要。張榮昌認為只有企業不斷注入新鮮、先進的元素，才能促進企業的不斷壯大。而在當時，網絡營銷開始在營銷方式中嶄露頭角，成為一種新潮流。不少企業家對電子商務都抱著觀望態度，但是張榮昌卻從中看到了無限的商機，毅然決定：“做!”

　　于是在去年，張榮昌注冊1188萬元，創立了浙江樂麥科技發展有限公司，主要經營電子商務和軟件開發。他希望像制鞋這樣的傳統行業能夠通過電子商務平臺做得更大更強。依托“淘寶網”和“京東網”等國內各大電商平臺，“樂麥科技”從全國各地引進了30余名各類專業技術的經營與管理人才。打造一支過硬的專業團隊，逐步實現“由專業的人，做專業的事，達到專業的效果”。

　　“我對于‘樂麥科技’的定位，不僅僅是停留在最基礎的網上銷售，它具有更遠大的意義。”張榮昌認為，“樂麥科技”的創立是以傳統行業升級發展為基礎需要，面向傳統生產企業提供網絡銷售、研發設計、現代物流等技術服務。

　　在接下來，張榮昌將“樂麥科技”構建成獨立的電商運營平臺，并整合桐鄉市區域內相關產業與產品的線上銷售，從原來單一整合鞋類產品的基礎上，擴大到更廣泛的產業與產品領域，包括服裝、箱包、皮草、羊毛衫、蠶絲被、胎白菊等產業與產品。推動桐鄉市區域內中小企業從設計、制造、品質、營銷、售后服務等環節的商業模式改進、優化與創新。由此對拉動和促進桐鄉市整體區域經濟結構優化以及區域產業升級并實現轉型，產生十分深遠和積極的影響。

　　在桐鄉市區建設完成“樂麥電子商務運維港”——“樂麥電子商務科技園區”是“樂麥科技”3年后的總體規劃目標。屆時，“樂麥科技”將努力通過“風險投資”實現電子商務產業的集約化，同時著手成立“浙江樂麥科技集團”。

　　“成為中國東部地區最具影響力的‘電商運維港’。”這是張榮昌和”樂麥科技“每一個人的夢想和為之奮斗的目標。通過建立起獨立的B2C商場、研發跨平臺訂單處理系統，構建電子商務呼叫中心、開發倉儲分揀系統、開發行為定向廣告技術等技術投入，“樂麥科技”將打造集戰略、技術和品牌體驗為一體的桐鄉市電子商務第三方服務高地。

　　記者手記：用感恩的心做實業

　　老一輩的企業家大多是白手起家，可是像張榮昌這樣的情況并不多見。他出身在福建省一個偏遠的小山村，不通汽車，連買一包鹽都需要走一個小時的路程。貧窮困苦是張榮昌對于小時候的全部記憶。每天，他都夢想著自己能夠走出大山，拼搏一番事業。

　　而桐鄉，是他人生路上的轉折點。在這片大地上，記載著他的艱辛與成功。所以在當地政府和領導的支持和鼓勵下，他依然決定在桐鄉成就自己的人生高峰。

　　張榮昌知道，這次“樂麥科技”能夠順利成為“2012世界旅游文化小姐大賽中國·浙江賽區”的協辦方，除了企業文化與活動主旨不謀而合，更在于企業所在地的地域文化。通過這樣的平臺，能夠讓全世界的人都知道在中國浙江，有一個美麗的菊鄉——桐鄉。認知度的提升不僅能夠促進區域經濟的快速發展，還能另外拉動桐鄉其他相關產業的轉型升級。

　　“我是一個新桐鄉人，我當然希望更多的人能夠認識、了解桐鄉。”在采訪中，張榮昌一直向記者重復著這樣的話。桐鄉幫助他攀登一個又一個事業高峰，所以他也希望能夠回饋社會，懷著感恩的心，為桐鄉獻出自己的微薄之力。

　　沒有華麗的辭藻，沒有浮夸的承諾。就是那么幾句簡單的言語，打動了西博會“2012世界旅游文化小姐大賽中國·浙江賽區”的人，也正是這樣，才會突破歷史記錄，將“2012世界旅游文化小姐大賽中國·浙江賽區”的封閉式培訓安置在“樂麥科技”企業內部。對承辦方沒有提出任何要求與條件，張榮昌只希望能夠讓佳麗們切實感受到桐鄉獨有的熱情與魅力，通過這次機會，把桐鄉推向世界的舞臺。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）