什么是微博運營？

　　“我們不在乎你使用了什么招數，我們不在乎你招來了什么蜂引來了什么蝶，我們在乎的是alexa曲線的飆升……”最近，某團購網站在招聘微博運營專員時，打出了這樣的招聘信息，一時引起網友熱議：微博運營到底是什么？

　　對此，正在我市某知名互聯網公司從事微博運營工作的廖先生給出了這樣的回答：微博營銷不可以無底線，相反，在發布每一條微博前都需要深思熟慮。“有時候1個字、1句話，就有可能傷害到一大批粉絲，導致信任危機，一個微博用戶取消關注，則代表你失去了一個潛在消費者。”

　　目前，在廖先生的打理下，該企業微博粉絲數已經超過11萬。廖先生表示，微博運營專員的職責就是營銷或宣傳，根據公司狀況、社會動態做發布，主要工作內容就是加粉絲、做評論、策劃選題、找樂子。

　　與傳統營銷區別很大，微博運營專員必須花費不少的時間來積累微博人脈，獲取粉絲們的信任，“我舉個例子，如果你是一家糖果廠商，那么一則關于糖果的早安問候帖，一定比一則生硬的企業新聞更吸引微博用戶關注。”廖先生說。

　　企業打出“高薪誠聘”

　　昨日，記者看到，重慶一家大型食品公司以“2600元的底薪+績效+提成”的優厚條件緊急招募微博運營專員。該公司人力資源部負責人楊小姐告訴重慶晨報記者，招聘信息發布了不到1周時間，就已經收到求職簡歷上千份。

　　楊小姐表示，這次他們招聘的基本要求是要有微博賬號，“我們要求每一位求職者都提供自己的微博地址和粉絲數，新浪、騰訊、搜狐等都行，最好有半年以上的使用經驗，粉絲數、評論數、回復數等自然是越多越好。”

　　楊小姐說，因為公司屬性比較傳統，公司里的很多老員工對微博甚至網絡并不熟悉，“這次老板也是下了決心，要為公司注入一股新鮮血液。”楊小姐說，就目前公司收到的求職簡歷來看，并沒有太多合適的，這讓她多少有些失望。

　　對此，廖先生表示，微博營銷具有一定的特殊性，很多微博運營人才都是“微博控”，所以微博運營專員這樣職位的招聘，一般都是通過微博本身實現的。

　　考核粉絲數和轉發數

　　楊小姐說，微博運營專員的收入也是與自身業績掛鉤的。公司考核微博運營專員的標準已經制定出來，主要是考核官方微博的粉絲增長數量、微博數量、轉發數、評論數等相關數據，“目前，我們對這種新的運營方式也還處在探索階段，更加詳細、有效的考核辦法還有待研究。”

　　此外，轉換率也是企業非常看重的一部分。“直白的廣告在微博上是絕對不受歡迎的，微博運營專員應該策劃更多的互動活動，把廣告信息巧妙地嵌入到有價值的內容當中，把微博粉絲轉換為我們的消費者。”楊小姐說。（來源：華龍網-重慶晨報）