【中國鞋網-行業新聞】作為現代絲綢之路的重要一站，匈牙利目前已成為中國商品在中東歐地區的集散地。而中國與匈牙利兩國經濟的快速發展為深化雙邊合作、實現互利共贏提供了寶貴機遇，雙邊經貿合作具有巨大的發展潛力和空間，雙方在物流、化工、醫藥、食品加工和農業等行業合作潛力巨大。如今，匈牙利運動產品市場日漸興旺，為中國產品帶來了新商機。

    由于匈牙利物價上漲率往往高于匈牙利國民薪資增長率，匈牙利國民實際所得并未增加，因此，匈牙利消費者購買產品，仍以價格為購買因素。據了解，匈牙利體育用品有 70% 來自進口，低價位產品多來自中國，中高價位產品則來自歐洲。

    據中投顧問此前發布的調查報告顯示，匈牙利民眾越來越重視運動休閑及娛樂，近年來，體育用品每年約增長 10% ，健身休閑風氣相當興盛，健身器材用品需求穩步發展，民眾大多購買簡易跑步機及自行車等健身器材。預計今年，匈牙利的體育用品銷售額將達到 1.3 億美元，而且未來市場發展潛力看好。

    商品市場 “ 誘惑 ” 十足

    在匈牙利， 80% 左右的產品出口到發達國家，其中 75% 的產品銷往歐盟國家，這為中國商品打開歐洲市場大門提供了一條 “ 康莊大道 ” 。但跳出進出口 “ 中轉站 ” 的范疇，其實，匈牙利本土市場對中國商品來說也是一個極具誘惑的 “ 集聚地 ” 。調查顯示，作為歐盟成員國，匈牙利消費者需求及商業機會將不斷增加。而隨著收入不斷上升，匈牙利消費者致力于改善生活水平，消費開支也隨之增大。 

    一般來說，匈牙利消費者的消費多集中于服裝、鞋類、家具及家居產品，在通信、娛樂和保健等領域的消費也日益增長。而隨著運動季節的來臨，匈牙利運動用品店開始加大宣傳推廣力度，以吸引消費者。

    據悉，匈牙利的 3 月氣候宜人，消費者開始進行戶外活動，導致運動用品銷量看漲，而當地學生一般會在 8 月購買新鞋以迎接新學年，也令運動鞋銷售迎來新一輪熱潮。所以，在匈牙利，每年以 3 月至 4 月及 8 月至 9 月的運動品銷售情況最為喜人。

    鞋類產品銷售 “ 火爆 ”

    運動鞋是一個不斷發展的運動用品領域。即使在 2010 年遭遇經濟困境時，匈牙利運動鞋市場年增長仍達 6% ，而這種增長趨勢似乎也會持續。今年第一季度，匈牙利運動鞋銷售量較去年同期增長 14% ， 3 月，匈牙利的運動鞋銷量同比增長 28% 。

    具體來看，訓練鞋、爬山鞋及休閑鞋占據了匈牙利整體運動鞋市場的半壁江山。而男式和女式運動鞋的銷量相似，其中，男式及中性運動鞋約占一半市場，另一半市場則被女式及兒童運動鞋占據。

    在價格方面，兒童運動鞋的平均售價維持在 18 歐元左右。圣誕節前夕，市場對高價運動鞋的需求一定會增加。所以， 11 月至 12 月，兒童運動鞋的平均售價可以升至 22 歐元，女式及男式運動鞋的平均售價則將分別達到 36.5 歐元及 38.4 歐元。

    此外，目前，在匈牙利的運動鞋市場，包括草地、人造草地及泥地專用足球鞋，以及各色各樣的跑鞋在內的運動鞋銷量節節攀升。其中，跑鞋的銷量增長在眾多運動鞋中稱冠，第一季度就上升了 32% ，足球鞋及休閑鞋的銷量也值得關注，分別增長了 14% 和 13% 。

    宣傳推廣是關鍵

    在匈牙利市場，運動服裝及運動設備也逐漸獲得了消費者垂青，今年第一季度的銷量分別上升 9.5% 及 5.9% 。其中，滑雪服、滑雪設備以及與冬季運動相關的運動用品銷售最為火爆。而進入 3 月份，自行車、跑步及登山等戶外活動相繼活躍，市場對滾軸溜冰鞋等相關產品的需求也隨之上升。

    另據了解，宣傳推廣工作在匈牙利運動用品市場起著關鍵作用。目前來看，跨國運動用品店在匈牙利的營業情況十分理想。據匈牙利某貿易及科技部客戶經理 貝 克 斯（ LajosBecs ）介紹，傳統的運動設備及運動服裝名品都能在匈牙利維持本身的市場占有率。而一些專業批發商為搶占市場，開拓了專為特定運動項目供應用品的市場，例如匈牙利某產品供應商專門供應網球、網球拍線及球拍柄膠帶。