中國鞋網(wǎng)9月4日訊，早在上市之前，星期六[19.32 2.17%](002291)已在國內(nèi)女鞋品牌中位列三甲。上市后，星期六更成為A股市場的國內(nèi)女鞋第一股。快速的擴(kuò)張布局，品牌的推陳出新，結(jié)合國內(nèi)市場亟待引領(lǐng)的女鞋消費(fèi)需求，都讓人對它的未來充滿想象空間。故事雖好，董事長張澤民更傾向于像他的品牌女鞋一樣腳踏實(shí)地，穩(wěn)健經(jīng)營。今年，品牌提升將成為星期六的第一策略。

    每天一家店 明年會更快

    中國證券報：從中報情況看，上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤5702萬元，同比增長7%，并且預(yù)計前三季度凈利潤同比增減幅度在-25%至5%之間。相比往年這樣的增速不算快，也有投資者認(rèn)為A股的“女鞋第一股”沒有達(dá)到他們理想的預(yù)期。這是否符合公司預(yù)期和發(fā)展步伐？

    張澤民：短期的業(yè)績要結(jié)合公司現(xiàn)階段的具體情況分析。上半年公司新開店的投入比較大，而這些新開的自營店在初期無法產(chǎn)生效益，今年廣告投放的力度也開始加大，但廣告效應(yīng)在市場銷售業(yè)績上的體現(xiàn)會有一個滯后期。有些新品牌如索菲婭開始體現(xiàn)增長性，但有些新品牌尚需要進(jìn)一步培育，這些都是在公司上市的前兩年內(nèi)必須去做的事情。

    投資者對上市公司的發(fā)展也應(yīng)該有長遠(yuǎn)的眼光。上市公司如果被要求每天利潤都要大幅增長，不符合現(xiàn)實(shí)，也未必利于長遠(yuǎn)發(fā)展。每個企業(yè)處在不同的發(fā)展階段，表現(xiàn)出的經(jīng)營結(jié)果會有很大差異。只有對行業(yè)深入了解之后才能對公司業(yè)績做出客觀的判斷。

    中國證券報：根據(jù)中報，星期六上半年在全國范圍內(nèi)新開179家自營店，幾乎每天新開一家自營店，這樣的擴(kuò)張速度超過以往，公司是否能夠消化？未來是否會對擴(kuò)張速度進(jìn)行調(diào)整？

    張澤民：上市之后自營店的擴(kuò)張速度比之前有所提升。目前的增速跟我們之前預(yù)定的計劃相差不大。從當(dāng)前的情況看我們也不準(zhǔn)備做太大改動。今年預(yù)計新開300家自營店，明年還會繼續(xù)新開400至500家自營店。

    到上半年結(jié)束，公司各品牌的連鎖店總共達(dá)到了1524家，自營店1099家，分銷店425家，星期六已經(jīng)具備了品牌效應(yīng)。公司現(xiàn)有基礎(chǔ)可以承載目前的增速，在資金和經(jīng)營能力上也可以掌控。

    女鞋的市場空間短期內(nèi)或許有波動，但長期來看，市場空間仍然很大。星期六目前有自營店600多家，我們預(yù)計五年后能達(dá)到1500家左右的規(guī)模。

    品牌提升是下半年第一策略

    中國證券報：在女鞋領(lǐng)域，百麗有7000多家店面，達(dá)芙妮有4000多家店面。星期六目前有1500多家。您如何看待與他們之間的競爭？

    張澤民：達(dá)芙妮在渠道選擇上是以街鋪為主，與我們在渠道選擇上有較大差異。另外星期六與達(dá)芙妮的品牌定位上也有較大差異，主要的目標(biāo)消費(fèi)客群不一樣，因此星期六跟達(dá)芙妮并不構(gòu)成直接競爭。

    百麗的主力品牌與星期六旗下的品牌定位非常接近，在經(jīng)營模式上也有非常多的類似之處，因此與百麗之間的競爭無法回避。我們與百麗在生意場上是對手，生意場下是朋友，我們非常尊重這樣的競爭對手，彼此間的競爭是一種良性的競爭。百麗是行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，在規(guī)模、資金、渠道、人才各方面都具有優(yōu)勢，我們與百麗的競爭將突出差異化的策略，在產(chǎn)品設(shè)計上我們要更年輕化一些，從品牌的時尚標(biāo)識度上希望能夠有一定的區(qū)分。

    中國證券報：針對目前的發(fā)展態(tài)勢，公司在下半年在經(jīng)營上會著重采取哪些針對性的策略？

    張澤民：經(jīng)營上我們將著重于四方面，分別是品牌、產(chǎn)品、渠道和服務(wù)。

    提升品牌是放在第一位的舉措。因?yàn)楝F(xiàn)在星期六在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有一定規(guī)模的店面布局。按能力我們現(xiàn)在也可以擴(kuò)張更快，但針對現(xiàn)階段而言，我們傾向于“開更有把握的店”。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)中的不確定因素仍然有很多，我們必須讓風(fēng)險處于可控范圍內(nèi)。上半年已經(jīng)在做這方面的投入，下半年我們會進(jìn)一步加大力度。

    第二是產(chǎn)品。下半年我們將會更加注重產(chǎn)品的整體提升。對女鞋而言，外觀設(shè)計非常重要。同時也會注重舒適度和實(shí)用性。公司專門成立技術(shù)研發(fā)部門，致力于提升產(chǎn)品的技術(shù)含量。比如目前通過研發(fā)“防滑膨脹橡膠”來提升產(chǎn)品的防滑性；通過水性膠的開發(fā)使用減少苯的排放，使產(chǎn)品更加綠色環(huán)保；通過與一些高校合作開發(fā)新材料，提升產(chǎn)品的透氣性等。

    第三是渠道。在確保開店質(zhì)量的前提下保持較快的拓展速度，整體拓展會依據(jù)募投項(xiàng)目計劃來實(shí)施。不盲目擴(kuò)張的原因在于我們對市場的不確定性保持警醒。

    第四是服務(wù)。我們會從一線工作人員入手，提升培訓(xùn)的水平和質(zhì)量。公司已經(jīng)與高校合作對中高層管理人員進(jìn)行專題培訓(xùn)，接下來還會請不同類型的顧問公司對部分崗位人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。這個方案會細(xì)化到前端的設(shè)計人員和終端的陳列人員。我們將在培訓(xùn)中注重專業(yè)性，同時增加知識含量，最終的成果將體現(xiàn)為對顧客提供更好的產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    95%以上存貨在兩年期內(nèi)

    中國證券報：曾經(jīng)有分析者認(rèn)為星期六的存貨占比過高，存貨周轉(zhuǎn)率過低。您能否介紹一下公司目前的存貨情況，以及在您看來，存貨周轉(zhuǎn)率在什么樣的范圍內(nèi)比較合理？

    張澤民：存貨的問題我們有不同的看法，目前存貨的增長很大程度上受階段性經(jīng)營策略選擇的影響，而且公司目前處于店面高速擴(kuò)張期，存貨周轉(zhuǎn)率會有所下降，這很正常，存貨遠(yuǎn)沒有到影響公司正常經(jīng)營的程度。目前我們的存貨中，80%以上都是一年期以內(nèi)的存貨，95%以上是兩年期以內(nèi)的存貨，兩年期以上的存貨數(shù)量相當(dāng)少，存貨的結(jié)構(gòu)相比去年同期還有所改善。目前女鞋行業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)率是2次左右，星期六經(jīng)過一段時間調(diào)整。完全有能力達(dá)到這個水平。

    中國證券報：公司目前有多大的產(chǎn)品比例是委外加工的方式生產(chǎn)？這種方式會否對產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)的銜接造成影響？

    張澤民：目前公司委外加工的比例大概在30%左右。委外加工的方式可以保證公司所需產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且在經(jīng)營上也可以讓企業(yè)有更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

    這個行業(yè)模式已經(jīng)很成熟，并且反應(yīng)迅速，不會出現(xiàn)你所說的情況。而且對于產(chǎn)品的質(zhì)量在生產(chǎn)過程中和最后公司都會有嚴(yán)格的質(zhì)檢流程，最終的產(chǎn)品登上貨架之前仍然需要過我們這一關(guān)。

    選擇時尚是一門技術(shù)

    中國證券報：對女鞋行業(yè)而言，時尚很重要。星期六如何把握時尚的前沿，提供最適合當(dāng)前的產(chǎn)品？

    張澤民：目前整個世界女鞋領(lǐng)域，前沿的潮流始終是西方歐洲國家在引領(lǐng)，這個現(xiàn)狀在短期內(nèi)不會改變，國內(nèi)同行對時尚趨勢更多是在跟隨。

    這一點(diǎn)沒有必要回避，并且應(yīng)當(dāng)利用好。比如我們會加強(qiáng)與歐洲的一些專業(yè)時尚設(shè)計公司合作，增強(qiáng)設(shè)計能力和時尚敏感度。現(xiàn)在的社會傳播渠道這么發(fā)達(dá)，時尚資訊不是缺乏而是太多。對企業(yè)來說關(guān)鍵點(diǎn)在于能夠做出明智的選擇，這是一門技術(shù)。

    對于時尚的把握，我們有自己的一套方式。在確定時尚流行主要元素和方向的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌自身的風(fēng)格定位，提出不同的開發(fā)主題與產(chǎn)品系列，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自己的創(chuàng)新設(shè)計。

    中國證券報：星期六以女鞋知名，有沒有考慮做男鞋？

    張澤民：現(xiàn)在男鞋我們也有做，只是相比女鞋規(guī)模要小很多。因?yàn)槟行�與女鞋的特點(diǎn)有很大差異。女鞋消費(fèi)者的時尚人士遠(yuǎn)多于男鞋消費(fèi)者。根據(jù)市場統(tǒng)計，女鞋的銷量是男鞋的6倍到7倍。兩個市場不可同日而語。

    在設(shè)計的要求和更新速度上，兩者都相去甚遠(yuǎn)。男鞋的款式和風(fēng)格沒有那么多的需求，變動幅度相對也小很多。目前公司的男鞋主要集中在一些中高端產(chǎn)品。