中國(guó)鞋網(wǎng)03月18日訊，隨著消費(fèi)水平的不斷提高，與人們生活息息相關(guān)的鞋產(chǎn)品也進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的高峰期，而且消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的愿望表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品已經(jīng)從功能的滿足升級(jí)到舒適的享受。明顯當(dāng)下要成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，高品質(zhì)成了門(mén)檻點(diǎn)。由此也看出了，一個(gè)卓越的產(chǎn)品品質(zhì)不僅是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者擁有該產(chǎn)品愉悅心情的基礎(chǔ)，更是企業(yè)快速培育消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的前提。

　　其實(shí)，消費(fèi)者心目中的“國(guó)際品牌”似乎成為了品質(zhì)卓越的代名詞。然而，強(qiáng)大的品牌實(shí)力和多年的發(fā)展歷程為鞋企建立大品牌獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)度的巨大障礙。如此看來(lái)，創(chuàng)建品牌要保證產(chǎn)品質(zhì)量，這是最主要也是最重要的一點(diǎn)，質(zhì)量是產(chǎn)品生存的前提。鞋企要能率先能保護(hù)消費(fèi)者健康和權(quán)益為己任，以專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的文化為消費(fèi)者創(chuàng)造出安全舒適的。

　　近年來(lái)，鞋產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)泛濫成災(zāi)，形形色色的企業(yè)及產(chǎn)品，無(wú)法將自己的產(chǎn)品讓消費(fèi)者很快記住，使得鞋行業(yè)的信譽(yù)及口碑急劇下降。如此浮躁的社會(huì)，迫切需要廣大的知名鞋企及權(quán)威人士給予高度關(guān)注，否則，如此發(fā)展下去，鞋產(chǎn)品的發(fā)展就會(huì)成大問(wèn)題。顯而易見(jiàn)，創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)吸引顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，取得豐厚利潤(rùn)回報(bào)。

　　目前，被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)體育用品成功品牌之一的安踏，其誕生于一個(gè)國(guó)際品牌占據(jù)相當(dāng)席位的年代。有人說(shuō)，安踏的成功與其掌舵人丁志忠先生獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念、明星代言和強(qiáng)大的廣告投放有關(guān)，筆者對(duì)此無(wú)可厚非。然而最近的幾次的市場(chǎng)調(diào)研，讓筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，安踏在其銷(xiāo)售終端竟然有著很高的品質(zhì)美譽(yù)度。安踏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)胡眾輝坦言，今天安踏取得的驕人業(yè)績(jī)與其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)是密不可分的，這也是他當(dāng)初加入安踏和長(zhǎng)期支持安踏的根本原因，如果沒(méi)有過(guò)硬和確鑿的品質(zhì)，即使廣告打得再響，其明星產(chǎn)品的銷(xiāo)量也不會(huì)持續(xù)獲得增長(zhǎng)。　　　　

　　可見(jiàn)，塑造高品質(zhì)的品牌是本土中小品牌生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。如何讓其真正發(fā)揮威力，在筆者看來(lái)，首先企業(yè)須從更好滿足消費(fèi)者的需求出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，提出目前競(jìng)爭(zhēng)品牌尚未提及或尚未作重點(diǎn)推廣的概念，然后企業(yè)須在產(chǎn)品配方成分和使用功效上真正滿足宣稱(chēng)這一品牌個(gè)性形象的需要，從而使得品牌形象具有真正的內(nèi)涵。 (轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）