中國鞋網11月21日訊，雖說現在都是獨生子女，但是我國16歲以下兒童的數量依然達到驚人的3.8億，占我國總人口的四分之一，世界人口的十六分之一，并且每年還以2700萬的速度增長，預計到2010年我國兒童人數將達到4億。放眼當下，下一代的健康成長越來越成為人們關注的焦點，在兒童身上的投入往往占據了家庭開支相當大的一部分。自古以來中國人對腳的保護都是很注重的，更對兒童的腳更是呵護有加，這就為中國童鞋市場在消費潛意識上創造了巨大的空間。

　　從年齡層分析，目前中國童鞋市場不能與成人鞋市場的白熱化競爭相比，這是由于中國童鞋市場剛剛處于起步階段，還沒有形成如成人市場那樣完整的產業鏈和成熟的營銷模式。中國消費者在童鞋的消費上還沒有形成一定的觀念，從上述數字來看，一旦消費者童鞋消費慣性形成，中國童鞋市場將是一個數百億元規模的市場。按照現有人口計算，下一個人口出生高峰將在2016年到來，伴隨著人們生活水平的不斷提高，在兒童方面的消費意識的不斷提升，童鞋的需求量必將在今后是十年逐步增長。兒童處于不斷成長的階段，更換鞋的數度必然遠高于成人。所以童鞋市場是一個具有巨大潛力的市場，也是一個充滿商機的市場。隨著這幾年的市場的不斷完善，眾多鞋企已經越來越感受到了童鞋這快日益凸顯的領域，童鞋生產廠商不斷增多，生產量不斷增多，開始出現了競爭激烈的趨勢。雖然競爭激烈，但是都處于低層次的競爭，產品良莠不齊，只求數量不求質量的現象相當嚴重。面對這樣一個潛力無限的市場，中國鞋企似乎失去了方向，出現了諸多問題。中國童鞋鞋企普遍存在著資金短缺、人才流失、設計落后和質量低劣等現狀，銷售渠道凌亂，缺乏必要的市場規范是中國童鞋市場的主要問題。中國童鞋市場在處于一個轉型的階段，出現這些問題也是必然的，是各童鞋鞋企走向成功的必經之路。解決目前存在的問題是各童鞋鞋企適應這個極具潛力市場的前提，只有處理好和市場現狀的關系才能在中國童鞋市場上分一杯羹。

　　中國童鞋市場和運動鞋市場一樣，在高端市場被國外品牌占據著，只能在中低端市場發展。但是童鞋市場和運動鞋市場不同的是，童鞋市場還沒有民族品牌崛起，中低端市場也是一片混亂。相對于巨大的市場需求，目前國內品牌童鞋童裝數量仍顯稀少，在整個制鞋行業童鞋市場相對來說品牌缺失的現象都相當嚴重。這是由中國童鞋市場剛起步的現狀所決定的，大部分鞋企還是處于代工和批發貿易的資金積累的初步階段，企業的存活都隨時存在著問題更別說創立品牌了。但是面對這個對于品牌越來越重視的今天，鞋企在完成資金積累之后應該把目光放到更長遠的將來。要創立品牌不僅僅是在資金上，產品的質量亦是關鍵所在。面對市場上質量低劣的童鞋，中國童鞋鞋企要想在品牌上打好翻身仗必須從質量入手。童鞋的質量影響著兒童能否健康成長，而兒童健康已經成為家長最為關心的話題，在童鞋的選擇上不僅要求款式新穎，美觀，更重要的是質量方面的要求，必須健康舒適。中國品牌的創立已經到了一個迫在眉睫的時刻，選擇品牌才有保障已經成為消費者的共識。中國童鞋鞋企至今沒有出現一個能在國內市場上能和國外品牌抗衡的品牌，這對中國童鞋鞋企的發展相當不利。可喜的是，許多逐漸完成資本積累的鞋企已經意識到這一點，他們開始在品牌的創立上進行了一番頗有成績的努力。引進先進的科學技術提高產品的質量，針對消費群體研制產品，使產品更具特色，更符合消費者的利益是許多鞋企正在做的事情，經過這一番的努力相信在幾年之后，中國童鞋品牌將出現和運動鞋一樣的繁榮現象，國外品牌不得不拱手讓出牢牢把握的市場份額。

　　在國外品牌不對進入中國市場的沖擊下，童鞋市場對我國企業即是一個機遇也是挑戰。中國童鞋鞋企應該學習運動鞋企的精神，不斷壯大；才市場份額的入手，一點一點地從國外品牌手中搶奪過來；樹立屬于我們自己的民族品牌。雖然對目前中國童鞋企業來說，與國外品牌競爭還為時尚早，但是在中國童鞋市場不斷發展的今天，中國童鞋品牌的崛起是必須的也是必然的，民族品牌的異軍突起只是時間問題。面對國外品牌強大的競爭壓力，中國童鞋行業已經開始覺醒，整治童鞋行業樹立民族品牌的愿望也越強烈，中國童鞋鞋企正積蓄著一股強大的力量，一旦爆發將推動中國童鞋市場走向輝煌。