中國鞋網11月13日訊，Crocs丑鞋面對全球危機的壓力，在第二季虧損3000萬美元，面臨倒閉的危險，但第三季Crocs終于錄得2210萬美元的贏利，大大扭轉了先前虧空的局勢。Crocs能起死回生，這主要得益于公司所采取的削減開支政策。

帶有濃厚流行色彩、被國人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs鞋

　　中國鞋網11月13日訊，一年前在中國還大紅大紫，前不久，卻破產傳聞不斷，帶有濃厚流行色彩、被國人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs(卡路馳)似乎迎來了生死存亡的關鍵時刻。

　　美國的消息就指出，由于需求減少，及受金融危機的沖擊，近年來大受歡迎，在美國幾乎“人手一雙”、在中國也風行大江南北的Crocs鞋生產商正因產品滯銷、巨額虧損而瀕臨破產。

　　相關分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已顯現，其依靠某個帶有濃厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危機，而正是由于人們對這種模式可持續盈利產生懷疑，Crocs股票曾于危機大范圍爆發前遭遇大量賣空。

　　Crocs陷入滯銷困境

　　此次關于Crocs的破產傳言主要源于Crocs鞋近來糟糕的財務表現。據海外媒體報道，2008年來，Crocs鞋面臨著嚴峻的滯銷現實，生產商整年虧損1.85億美元，并需要定期償還其已無力承擔的債務，而這，是在其2007年還整體實現1.68億美元盈利情況下的突然轉變。

　　突然也是Crocs鞋近些年來最典型的特征，從一家并不知名的生產商，突然的發力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS僅僅用了幾年時間。2006年，該鞋生產商又以難以想象的熱度完成了全球鞋業歷來最大宗的發售新股活動，上市集資逾2億美元。隨后，一系列收購及轉型短時間內相繼發生，比如收購了專為Crocs透氣洞生產裝飾品的Jibbitz公司，轉型運動服飾生產等等，再到后來，便是金融危機后的巨額虧損，以及眼下的破產傳聞。

　　Crocs鞋一直來都處在高速運轉及變化中，迅速步入頂峰，卻又在一年后裁員2000人，并股價大跌76%。其快速的轉型，在2007年涉足運動服飾業務，也迅速地被宣告失敗。

　　此次，破產傳聞的出現正基于Crocs的劇烈變化，7年來共銷售出1億雙鞋的Crocs生產商現在已經被許多分析師認為形同“喪尸”，據海外媒體援引負責Crocs生產商相關財務工作的德勤會計師的話稱，Crocs生產商正面臨破產危機。

　　耐用惹得禍？

　　對于Crocs鞋眼下面臨的破產危機，比較細的地解釋是，它太過于堅固耐用了，以至于幾乎不會被穿破，而這使得Crocs鞋不得不面臨消費市場飽和后的需求乏力。

　　根據眼下坊間的測算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不會被損壞，這樣的品質加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，Crocs鞋被認為必然將從短時間內的瘋狂流行走向嚴重的需求不足。

　　甚至一些時尚屆人士調侃，眼下，人們已經不大需要Crocs的流行風尚了，但它是如此耐用，沒準10年后大家可能會再拿Crocs鞋出來，緬懷十年前人們蜂擁穿著原始人的鞋的風潮。

　　起死回生，Crocs第三季終于重新獲利

　　雖然，Crocs丑鞋面對全球危機的壓力，在第二季虧損3000萬美元，面臨倒閉的危險，但第三季Crocs終于錄得2210萬美元的贏利，大大扭轉了先前虧空的局勢。Crocs能起死回生，這主要得益于公司所采取的削減開支政策。

　　公司的營業收入因此比去年同期增長1.7%，達到1.771億美元，遠高于去年同期凈虧損的1.48億美元。截止9月30日的營業收入為1.137億美元，比2008年底少20.6%。公司預計最后一季的收入介乎1.1億至1.15億美元，每股收入將減少0.20美元到0.15美元。

　　Crocs公司總裁John Duerden表示，“公司第三季的業績得益于我們在直銷方面的持續努力，以及我們削減開支方案的正面作用。雖然網上銷售增幅勢頭可喜，本季重新恢復贏利，但是我們業務的季節性使到第四季要繼續保持贏利將會是相當困難。”