中國鞋網11月12日訊，隨著全球經濟的復蘇，鞋業市場逐漸呈現出一派欣欣向榮的景象，對鞋企的發展，形勢一片大好。繼361°、匹克等實力強勁的國內運動品牌在今年上市后，如今又一股上市熱潮席卷而來，它將引領著整個行業向著資本運營時代邁進，將推動著上市鞋企在資本市場掀起新一輪的高潮。在準入門檻較低的傳統鞋行業中，鞋企的競爭異常激烈，不少企想要將產業運營與資本運營結合起來，通過上市來獲得更多的資本來運作企業，不斷增強自身的競爭力，以成為行業中的佼佼者。即使在經濟尚未完全回暖的時候，一些鞋企依然義無反顧地投身于資本市場，并取得了不錯的成績，這樣的形勢令整個行業頗受鼓舞，越來越多的鞋企在資本市場上看到了發展的希望，積極加入到上市的陣營當中。

　　日前，經歷了種種波折的鞋企喜得龍也在美國納斯達克上市了，這對喜得龍來說只是一個階段性的勝利。喜得龍還將在今后通過與歐美一些高端品牌的協作，達成在中國銷售的協議，在鞏固二、三線市場占有率的同時，進軍國內一線城市，實現從產品經營者到品牌經營者的轉身。喜得龍有限公司副總裁表示：“現在運動產品市場已經趨近飽和，發展勢頭沒有前面幾年那么猛，單靠消費者的自然增長已經遠遠支撐不了整個市場，需要找尋別的增長點。在這種環境下，小打小鬧已經無法拉動企業的增長，企業的經營發展更需要規范化，而上市對于企業在規范化建設方面的拉動作用無疑是很明顯的。”

　　誠然，縱觀整個鞋業市場，如今已經進入到了規模化的競爭階段，上市鞋企可以憑借著雄厚的資本、優質的產品、暢通的渠道和精細的管理等優勢，攻城掠地，搶占了大量的市場份額，其市場地位日益凸顯。這對于其他的鞋企而言，是一個不小的挑戰和威脅，如果不改變傳統的觀念，奮起直追的話，那么鞋企將束縛自身的發展，連固有的市場都有可能被搶占。因此，當鞋企發展到一定階段，有了市場基礎之時，上市是必然的選擇。由產品運作上升為資本運作將是鞋企擴大產能、加速發展的助推器。資本市場的巨大收益是顯而易見的，早在2004年國內運動品牌李寧就在港交所上市后，品牌效應隨之擴大，從而成功并穩健地坐上了國內運動品牌的頭把交椅。

　　上市對于鞋企來說可謂是一把雙刃劍。如果資本運作順利，就能為鞋企在未來幾年內提供商品推廣、營銷活動、渠道拓寬等發展方面的充裕資金，通過“風險共擔，收益共享”的股權融資，獲得長期穩定的資本性資金，這樣既可以改善鞋企的資本結構，又可以規范鞋企的戰略發展，使鞋企的市場競爭力提升。另一方面，鞋企不僅要在上市前花費大量的資本和精力，還要在上市后面對更多的問題。比如，鞋企在上市后所做的一些重大經營決策，都必須按照一定的流程進行，而且要向包括競爭對手在內的公眾，披露和公開財務狀況等信息，這些都將會使鞋企失去決策的靈活性和機密性。

　　上市鞋企應該學會合理高效地運用資本，正確處理融資過程中碰到的難題等，這些都是鞋企入市之后必然要面臨的現實問題。鞋企需要一個良好的心理準備和對未來形勢的準確估計,才能在錯綜復雜的股市變化中穩步發展。鞋企還應該不斷提高鞋企的工藝技術和設計能力，完善銷售渠道網絡，規劃詳盡的發展目標，充分地發揮自身的能力從市場上贏得更多的利潤，這樣才會受到資本市場的追捧，實現資本的成功運作。

　　新形勢下的鞋行業角逐，必然存在著借機而起和黯然消退的現象，不進則退是市場發展的規律。鞋企想要通過上市獲得好處，就要承擔一定的風險，唯有野心勃勃地冒著風險爭取，才有可能收獲回報。面對如此廣闊的鞋業市場，未來的競爭勢必將更加激烈，在全面資本時代到來之前，鞋企要對資本上市有一個更全面和審慎的考慮和籌備，只有穩扎穩打、步步為營，才能奠定好牢固的基礎，使鞋企的發展步步為贏！（文章原創，轉載請注明來源中國鞋網）