中國鞋網6月19日訊　近年來，中國的鞋業出口一直依托于歐美市場 ，金融危機引起歐美經濟嚴重動蕩，年初歐美的訂單明顯下滑，再加上美元結算的不穩定性，令無數外貿企業憂心忡忡。

　　但最近我們從各地鞋企的報表上，可以看到，盡管歐美市場鞋類產品繼續大幅度下滑，然而整個出口又呈現出明顯回暖的態勢。這一切除了得益于國家出口退稅的提高，企業相關的應戰策略的推開，更得益于企業對鞋業發展空間的進一步擴展。新興市場的崛起是企業增長利潤的一把利器。

　　鞋企艱辛的拓展之路

　　長期依托于歐美市場的鞋企對新興市場的開拓其實早已經展開。企對新興市場的擴展區域主要集中在東盟和歐洲。隨著2010年腳步的臨近，東盟自由貿易區的通關協議將全面啟動，將有包括鞋業在類的95%的商品實行零關稅，東盟各 國與中國經濟的相關度將會越來越強 ，真正往一體化方向前進。很多有戰略眼光的鞋業企業家很早就通過政策捕捉到商機，將企業的發展戰略部分轉移到這個區域。除此之外， 面對單價的上升，政府亦鼓勵鞋企在提高產品附加值的同時，充分利用中國和東盟之間的發展機遇，走出去開拓東盟這塊新的市場。目前安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、三六一度等已在東盟國家開設專賣店，特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計劃。除了開專賣店之外，一些鞋業品牌還到東盟國家辦工廠。晉江國輝鞋業在越南設廠，目前已擁有4條制鞋生產線。實現產在當地，銷在當地。

　　非洲經濟比較緩慢，但是近幾年漸漸也成為企業爭奪的一塊陣地。中國有不少鞋商已經在這塊陣地上取得了驕人的成績。2002年好兄弟鞋業就在非洲建立鞋廠，2004年哈杉又勇敢地避過了貿易爭端，在尼日利亞扎根。這些海外闖將以獨特的思維與戰略眼光，穩住國內基地，力拓新興市場，為后來者樹立一個個鮮活的榜樣。

　　金融危機引發的歐美定單的嚴重縮小，使得企業對新興市場的關注度越來越高，很多企業陸續投入到對新興市場定單的爭奪上。五月，成都鞋企“東盟行”，訪問東盟五國，抓搶定單。廣東各市也進一步加強了與東盟的經濟聯系。

　　新興市場發展優勢摸底

　　新興市場有何優勢，為何各國鞋企越來越重視對東盟及非洲這些經濟呈弱勢的地區的開拓呢？主要有幾方面的原因。

　　一市場空間大。國內鞋業市場已趨于飽和，很難大比例擴大市場份額，而歐美市場爭奪激烈，出入門檻極高，擴展艱難。而東盟擁有數億人口，且作為新崛起的區域，本地企業的競爭力較弱，市場空間很大。

　　二具有較大的成本優勢。實現零關稅后，鞋類品牌進入東盟市場的成本將大幅降低，特別是泉州的眾多鞋服生產企業擁有國內市場多年的品牌運營經驗，在東盟市場的品牌推廣與銷售體系建設方面具有很強的競爭優勢。

　　三僑貿經濟的推動。國內幾個主要的鞋業發展基地，同時又是著名僑鄉，中國有數百萬同胞居住在東南亞，在馬來西亞、新加坡、泰國等地語言交流十分方便。且能充分利用華僑在當地的影響及已經建立起的營銷網絡擴展市場，迅速打開局面。近年來，在非洲的老鄉也呈現逐年增長的趨勢。
四是鞋企已紛紛到東盟、非洲建立制造基地。 在當地已經逐步進入起相對完善的原材料供應渠道及營銷渠道。

　　新興市場開拓的“雙贏”意義

　　新興市場是鞋企戰略發展的一部分，對中國鞋企來說意義重大，有利于中國擴展銷售空間，緩解經濟危機之下，很多企業出現的產能過剩問題，又有利于改變長期以來中國對歐美依賴性過強的局面，提高中國鞋企的抗風險能力。反過來,因為東盟、非洲這些新興市場發展比較晚，本地的鞋企數量非常少，中國鞋企的進入將帶動這些區域的消費結構的優化升級 。與此同時，鞋企的進入也將把較為先進的制鞋技術與制鞋理念以及制鞋的流行時尚等帶入到該區域，將對當地的技術更新起到極大的作用。可以說中國鞋企對新興市場的開拓是建立在互利共贏的基礎之上。然而對新興市場商機的挖掘并不是中國鞋企的專利，中國在新興市場的占領上亦存在很大的壓力。新興市場既是中國鞋企發展的一個有力的依托，同是中國鞋業向外發展的有力的對手，近年來，越來越多的歐美鞋商看中新興市場的低成本優勢，很大部分訂單從中國流到新興市場。中國在開拓的同時也要繼續增強企業自身的研發能力及對訂單的反映速度。

    短期之內，新興市場仍無法撼動歐美市場對中國鞋業出口的主導地位，但是國內鞋企在開拓的過程中，已經越來越清楚地看到這些新興市場的廣闊空間及巨大的發展前景，如果說新興市場現在仍是星星之火，那么在不久的將來這團星星之火將會以燎原之勢推動鞋業締造新的輝煌。(文章來源：中國鞋網編輯部）