如何實現企業社會責任與體育產業的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產業而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

    2009年3月19日，李寧公司在香港發布2008年度財務報告的當天，也公布了另一個重要的年度報告——2008年度《企業社會責任報告》，表達其對于社會責任的積極擔當與持續關注。據悉，這是李寧公司首次發布其企業社會責任報告，也是國內體育用品行業的第一份企業社會責任報告。

    基于全球金融危機的背景之下發布的這兩份報告，無一不顯示出李寧“逆勢而上”的決心和實力。李寧公司在財務報告中稱，其2008年營業額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來，李寧公司保持穩定快速的發展態勢，業績一直以30%以上的速度快速增長。而2008年更是抓住奧運營銷的機遇，業績增長達53.8%。同時，其極富中國特色的企業社會責任報告，也表達了李寧公司希望通過CSR(企業社會責任)提升核心競爭力，推動和諧營銷并獲得競爭優勢持續改善的信心。

    “寧視平凡英雄”

    隨著中國經濟的不斷發展，CSR也更加受到中國企業的重視。但企業CSR行動的深入展開，迫切需要開展真正的戰略CSR行動。只有如此，企業才能夠深刻影響到其核心受眾群，為建設可持續發展的和諧社會做出貢獻，同時在推動CSR的過程中，創建屬于自己企業的和諧營銷環境。但是，體育產業與傳統產業存在較大的區別，因此如何實現企業社會責任與體育產業的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產業而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

    在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業社會責任報告中，分為金、木、水、火、土五個篇章，內容上全面涉及了過去幾年中，李寧公司與各利益關聯方的持續對話，從李寧的財務狀況、公益活動、奧運成就、價值鏈關系等多個方面展示了李寧在企業社會責任方面的持續努力。通過該報告可以看出過去幾年中李寧在兩方面的突出成就。一是致力于體育事業，在打造民族品牌方面取得的突出成就;二是李寧公司在取得成就后積極主動地承擔社會責任，比如持續開展“一起運動”項目、對四川汶川地震災區的緊急救援、對中華健康快車的持續支持以及與聯合國世界糧食計劃署(WFP)的合作等，充分體轉于現了一個有責任的企業公民風范。

    李寧公司發言人、政府及對外公共事務總監張小巖在接受記者采訪時表示：“李寧公司一貫將致力于體育產業，回報于社會作為企業社會責任工作的基礎，而未來的發展方向也都是基于這一核心價值觀。作為中國體育用品行業的領軍企業，我們必須作出對于社會的長期承諾。只有這樣，我們才能履行我們的企業社會責任，做一個優秀的企業公民。”

    危機下的合作共贏

    在李寧公司發布的財報中，李寧公司這樣表示：“集團致力改革傳統供應鏈模式，打造以需求為導向的供應鏈管理模式。年內，集團針對零售需求及產品屬性，采取差異化物流配送模式，整合物流資源，提高物流運作效率，有效降低物流費用及縮短在庫及運輸時間。此外，為使供應鏈布局更貼合市場，對市場做出更快的反應，同時緩解成本上漲的壓力，集團正邀請核心供應商于湖北省荊門市工業園建立生產基地，集團亦于該工業園建立李寧物流中心，發展集服裝、鞋、配套、物流一體化的生產和配送基地。
”
    這中間提到的“李寧(荊門)工業園”，正是公司在年度CSR報告中“土篇”中的內容。2008年12月18日，李寧公司與合作伙伴、荊門市政府共同建立了“李寧(荊門)工業園”，發展集服裝、鞋、配套、物流一體化的生產和配送基地。報告中指出，“合作共贏”一直是李寧公司對待其合作伙伴的基本態度，這個工業園的建立體現了李寧與合作伙伴“厚土共生”、協同發展的理念。

    據了解，李寧(荊門)工業園位于荊門經濟開發區，由李寧公司主領，湖北福力德鞋業有限公司，湖北動能體育用品有限公司共同投資。李寧公司7家核心供應商將分別組建服裝集團和鞋業集團，在該工業園內從事服裝和鞋類生產，李寧公司將在工業園內投資建設物流產業園。李寧(荊門)工業園建成后，將成為華中地區最大的體育用品生產基地和物流集散地，每年可實現產值50億元左右，同時可以解決4萬至5萬人的就業。預計到2011年，將有不少于50%的鞋訂單、30%的服裝訂單在新生產基地制造。

    此舉不僅保證了供應商的訂單，支持了當地的發展，也將使李寧公司的供應鏈布局更貼合市場，保障對市場的更快反應，同時亦可化解金融危機下成本上漲的壓力，可以說創立了一個“三贏”的局面，并開創了中國體育用品界的先河。

    CSR與業績正相關

    重視CSR是企業邁向成熟的表現。業內專家認為，企業對社會責任的承諾和推行也會成為企業競爭力的組成部分。只有這樣，才能真正讓企業重視和持之以恒地履行社會責任。有針對中國企業的調查報道稱，

    86.2%的被訪企業會將社會聲譽作為選擇合作伙伴和交易對象的考慮標準。而這一點在成熟市場體系里表現得更為明顯。美國的企業社會責任促進會指出，能平衡兼顧社會各方和企業利益的公司，其業務增長率是其他公司的4倍，就業增長率是其他公司的8倍。這項調研還發現，職業道德形象不佳，可使公司的股票跌價至少6個月。這也正好回應了中國“得道者多助，失道者寡助”的古話。

    事實上，李寧公司CSR的開展，也和企業品牌、業績成長成正相關的關系，兩份幾乎同時推出的年報就是最好的力證。張小巖說：“我們在不久前的全國經銷商大會上，做了一個問卷統計，當被問及‘是否會和更愿意關注企業社會責任的公司合作’時，大多數經銷商都給了4分(滿分為5分)以上的答案。另外，我們將李寧參與公益活動的影像在各城市的旗艦店播放等，對提高消費者的品牌認同、從而促進銷售也起到了正面的作用。”

    業內專家指出，隨著社會的發展和進步，公眾對企業應該承擔社會責任的期望在急劇增長，來源華夏酒報公眾支持并贊許企業在追求經濟目標的同時也追求更多的社會目標。企業的行為如果與公眾期望一致，則必然能贏得良好的口碑，樹立良好的企業形象，贏得更多的顧客，為企業營造良好寬松的銷售氛圍;同時，從營銷的角度來看，社會責任的承擔還能直接增加產品的銷量，獲得利潤。事實上，作為一個市場經濟條件下的市場主體一方，企業的許多社會行為不排除直接功利性的目的，它雖然是由利潤動機驅動，但它也是雙贏的一種活動;再者，企業通過承擔社會責任，獲得“更高層次”的形象，不僅有利于融洽企業和消費者的關系，還有利于融洽企業和社會公眾、社會組織、政府機構的關系，有利于企業的各項公關活動，并獲得較多的發展機會。

    張小巖亦表示，李寧公司也正在探索從做產品本身到做企業品牌、再到做社會品牌的過程中，李寧公司希望能將企業社會責任與其體育企業的事業緊密相連，為今后中國體育事業的蓬勃發展，開啟新的道路。

    CSR的含義

    CSR全稱是CorporateSocialResponsibility，即企業社會責任。目前國際上普遍認同CSR理念;企業在創造利潤、對股東利益負責的同時，還要承擔對員工、對社會和環境的社會責任，包括遵守商業道德、生產安全、職業健康、保護勞動者的合法權益、節約資源等。