與其它隱性廣告一樣,植入式廣告不具有可識別性,是一種使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式。近年來,植入式廣告因其強勁的傳播滲透力,在世界范圍內悄然興起,引起營銷界的關注與廣告主的青睞。 2008年金融危機帶給文藝圈影視劇最大的沖擊波就是植入性廣告。

　　2009年將是影視劇植入性廣告的井噴年，《丑女無敵》第二季已于2009年1月中旬開始播出，坊間有傳言稱其廣告植入已達1億3千萬。這里我們不能不提到ACER準備在這一輪播出中要重點打造的ASPIRE ONE迷你筆記本電腦，這款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧電腦將在劇中大量展現其機靈、時尚、快捷的功能，而且還專門為女一號林無敵量身打造了一個精美的30秒貼片廣告，可以說是真正把產品緊密融入電視劇中了，編劇的巧妙設計使ASPIRE ONE真正產生了無處不在的效應，但又不會讓觀眾反感，但費用卻又低廉的多。你可曾發現我們和這位在熒屏上裝扮邋遢老土，梳著兩根麻花辮子，戴著一副大黑框眼鏡，箍著一嘴牙套，看似與時尚完全不搭邊的林無敵卻有著智慧、堅強、樂觀與善良、向上的精神內涵。而這一特性卻與ACER的品牌訴求有著驚人的一致性，ACER中國公司因此甚至在2月11日專門為ASPIRE ONE與《丑女無敵》的緊密合作舉行了一個公開的發布會。在發布會上，Acer還特邀林無敵的扮演者李欣汝小姐，擔任Acer Aspire one系列攜筆記本電腦的形象代言人。正如林無敵一般擁有“無敵魅力”的Aspire one系列筆記本在2008年便成為全球迷你筆記本電腦的璀璨之星，受到全球消費者的熱捧，當年9月單月銷量就達到150萬臺。

　　借此東風，Acer在搜狐網舉行的代言人發布會上還為消費者帶來了10.1寸的新款Aspire one，而早在此款筆記本正式發布之前，它已經收到消費者和業內人士的關注。此次發布會的正式亮相，更使它成為大家關注的焦點，相信要不了多久，新款Aspire one也將成為型男、靚女的時尚裝備。

　　必須指出，金融危機下，商家會尋求性價比更高的營銷策略。而植入式廣告費用相對低廉，且天生具有更高的話題性。ACER不惜逆市而動，在一個熱播電視劇中這樣大規模地推廣一款中低端產品，與他們在特殊時期的市場策略密切相關。

　　據ASPIRE ONE項目營銷策略公關機構澳衛國際傳媒負責人介紹，按照一般的規律，經濟蕭條時期人們對娛樂的需求會有所提高，但又不愿支付太多的費用，而影視劇是最為重要的娛樂方式，廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的受眾。此次對ASPIRE ONE在《丑女無敵》中的成功植入，就是基于這樣的思維模式進行規劃的

　　據統計，在2008年，中國的綜藝娛樂節目中植入式廣告產值已超過10億元，影視劇的植入性廣告也愈加受到商家寵愛。在《丑女無敵》里，作為主贊助商的ACER筆記本廣告無處不在，可以毫不忌諱地說，《丑女無敵》真正的價值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于電視劇掘金模式的出路探索——廣告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空間，才愿意掏錢加入植入性廣告的行列。　

　　事實上，08年世界性金融危機的蔓延使人們的心理承受能力無一不在經受強力的考驗，失業、減薪、破產等等不愉快的因素讓大家都在尋找能夠使心情放松的東西，于是，幾乎在每個經濟危機的周期似乎都能出現一些輕松詼諧的文藝作品和人物，最典型的例子莫過于1928年美國大蕭條期間幾乎成了全美國人民精神偶像的小童星秀蘭兒．鄧波，這個清純可愛而又逗人發笑的小女孩在那個讓人跳樓上吊的絕望時代，絕對是一劑可口良藥．　

　　于是，當《丑女無敵》中那個聰明卻又丑陋的林無敵在概念廣告公司那種緊張乏味的工作環境中雖然搞笑，但又如魚得水的時候，相信很多都市白領階層在捧腹之余，肯定會有很強的認同感。從這個角度看來，在經濟危機時代，影視藝術、健身娛樂產業的積極作用是不容置疑的：那就是為人們減壓。　

　　其實植入式廣告的方式真的很多，其手段和效果也是多種多樣，但與傳統廣告比較，植入式營銷具備了傳統廣告沒有的魅力：投資少、強曝光率、打動人、潤物細無聲。這些特點在經濟危機時代，對企業主來說無疑具有強大的吸引力。　

　　還是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE為例，ACER將在《丑女無敵》第二季播出的40天中連續插播40天的30秒廣告，并把這款產品通過林無敵的表演和場景設置很深入地植入到劇情之中。在澳衛國際創意人員的巧妙設計下，ACER產品被有機融入劇中，而不會使觀眾產生對廣告，甚至對電視劇的逆反心理。貼片廣告由于與電視劇的人物和情節聯系密切，更容易使觀眾產生親切感和認同感。這樣一個集貼片廣告、產品植入、平面廣告植入、情節植入于一體的大包，其價值還不及傳統硬廣告的一半，但效果卻遠遠超過后者。

    植入式廣告發展迅猛，就如同90年代末的網絡公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發展　

    如今植入性廣告將迎來大張旗鼓的年代，誰能更成功更巧妙地在影視劇中加入廣告誰就是最大的贏家。隨著新媒體、新技術的發展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統的媒體，到因特網、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質，就可以成為植入式廣告的載體。　

    但是在最近上映的不少電影和電視劇中由于植入性廣告受到了人們的廣泛批評，主要原因是電影里有太多的植入性廣告而且很多植入廣告與故事的內容沒有內在的聯系性。　

    雖然植入廣告帶來了巨大的利潤，但從長期來說勢必會影響大家對作品的喜歡；廣告植入過多，也會引起大家的反感，繼而形成不好的口碑，而且干擾度太大，反而影響廣告效果。 很多植入廣告與作品的情節、內容缺乏內在的聯系性。 當劇中出現品牌時連普通觀眾都知道那是廣告。越有聯系性，效果越好、觀眾的記憶度越高；聯系性越差，效果越差。　

    很多作品中產品植入太深，觀眾很難發現廣告信息；植入太淺，又容易觸發觀眾的抵觸心理。看過《非常人質2》的朋友一定還記得主人公駕駛的奧迪轎車，在與對手進行車戰時，奧迪轎車的標識一次又一次出現在鏡頭前，差不多有半小時，簡直就是奧迪的長秒廣告，引起了觀眾的抵觸和反感。面對日益泛濫的硬性商業廣告，觀眾的審美疲勞在所難免，觀眾唯恐避之不及。而植入性廣告不僅讓受眾主動接受信息，而且還讓受眾積極主動產生購買行為。因此植入性廣告會越來越受到廣告主的歡迎，但如果不能遵循以上原則，肯定不會有太好的效果。植入性廣告不是企業的救世主，在運用植入性廣告時更要注意與傳統廣告的組合，只有這樣傳播效果才能最大化。

    植入性廣告的出現首先要符合媒體與消費者雙方的利益。觀眾在欣賞自己喜歡的節目同時，不需要單獨浪費看廣告的時間便能起到對某個品牌或產品的認知。其次，植入式廣告或者植入式營銷如果做的好，就會發揮潤物細無聲的功效。植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活當中。它可以引發一場流行風潮，甚至改變人們的某些消費觀念。小到一件飾品、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出電影本身，實際上成為了產品最有力的廣告宣傳。 植入式營銷是在媒體廣告泛濫后，人們對廣告下意識排斥、拒絕后最好的廣告形式，在不留痕跡中給人以清新的感覺。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營銷效益和效率都將超過硬性廣告。植入式廣告做得好，可以讓人喜聞樂見、歷久彌香，文藝載體和贊助商雙贏。植入式廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡，但卻接受了企業品牌的訴求。

    《丑女無敵》第二季的開播是一直處于熱盼中的都市白領翹首以盼的利好消息，因為他們心目中的灰姑娘偶像林無敵又要大展宏圖了，而這個又聰明又傻傻的無敵肯定又會拿著她最心愛的ASPIRE ONE筆記本在概念公司走來走去了，當“你是。。我的了！”在40天時間里高頻率地沖擊觀眾的大腦的時候，相信ACER的高層肯定會樂不可支了。沒辦法，在全球性經濟危機開始蔓延到2009年的時候，處于悲觀絕望中的人們注定要被輕松樂天的無敵所征服了，而她手里那款粉粉的、亮亮的、能上網的小巧筆記本居然比手機還便宜啊！　

    2009注定是植入的一年。對于企業和娛樂界來說其實也算是好事。一如新聞中說到“在經濟危機的時候最暢銷的依然是體育娛樂”，一個超級碗橄欖球比賽拿下一個億美元廣告，哪里談什么危機？春晚超級豪華的陣容，舞臺燈光效果等等，娛樂體育又有了新的財源地。而苦于被大眾看穿的赤裸裸的無奈，尤其是那些想捧著高雅的格調滲透人心的大品牌、高端品牌、新品牌而言，植入的確是個行之有效，性價比高的的好路數。從大眾視線到媒體，從線下到網上，企業的需要和發展，消費者的熱愛，就是我們營銷的一切可能！