我市中國馳名商標、中國名牌墻吸引人們眼球。

    品牌是什么？

　　拿這個問題問溫州的市民、企業家或政府官員，幾乎人人都能對此說出仁者見仁、智者見智的觀點。答案或精辟、或深奧、或通俗……

　　是的，溫州人對于品牌的認識絕非一日之功。這是走過了知恥后勇、發憤圖強的十年創牌路后，刻在心里的認知。

　　十多年前杭州武林門一把火，燒得溫州企業心寒，但同時也點燃了溫州企業的品牌夢。從此，溫州企業開始了一場對品牌執著的追求，并將之練就成熠熠生輝的“金子”。

　　崛起

　　品牌創建初嘗甜頭

　　1996年10月，長城鞋業(康奈集團前身)的康奈皮鞋被評為“中國十大真皮鞋王”。業界人士一致認為，這可以說是溫州鞋業發展史上的一個里程碑，它標志著溫州鞋業經過多年勵精圖治，產品終于得到了市場和業界的認可，走上了名牌興業之路。

　　“當時為了慶祝溫州有了自己的真皮鞋王，市政府有關部門、市鞋革協會、康奈集團和前來祝賀的溫州鞋業界同行，組成了一個有100多輛轎車的車隊，每輛車披紅掛彩，專程到溫州永強機場迎接從北京領獎回來的鄭秀康。”回憶當年榮耀，康奈集團副總裁周津淼至今仍激動。

　　到1998年，康奈、奧康、吉爾達三個溫州皮鞋品牌，一起捧回了“中國十大真皮鞋王”獎杯。中國10個真皮鞋王，一下子被溫州拿到3個。這時候，全國的同行再也不敢小看溫州皮鞋了。

　　與此同時，溫州各個鞋業的品牌戰略也風生水起。康奈、奧康、東藝、吉爾達、紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳倫、鷗鳥王、巨日等近百個溫州知名鞋類品牌，在市場上各顯神通，樹立了良好的品牌形象。

　　不僅是鞋業，在我市的低壓電器、泵閥、煙具、汽摩配等行業，也同時邁開了品牌建設的步伐。

　　今天的溫州名牌則進一步被延伸。溫州企業出現了以名牌為核心實施的產品擴張、企業兼并和資產重組現象——制鞋企業推出了服裝，服裝企業推出了皮鞋；報喜鳥并購了法蘭詩頓；正泰向太陽能等領域擴展。

　　魅力

　　區域品牌群星璀璨

　　如果說單個企業品牌的崛起，使溫企找到了創業的成功之路，那么眾多區域品牌的出現，使溫州發展之路越走越精彩。溫州品牌建設不僅如金子般生輝，更猶如鉆石，散發出多個角度的閃光點。

　　2001年9月19日，溫州正式被命名為“中國鞋都”。這是溫州第一塊公共區域品牌。

　　目前，溫州制鞋業建立起以中國名牌和中國馳名商標為標志的國家級品牌第一梯隊，并以在創建“中國鞋都”中作出突出貢獻的鞋都功勛企業、優秀企業等形式為載體，積極培育第二三梯隊，形成了一支行業品牌聯合艦隊，建立了較完善的品牌金字塔層級支撐體系。至2007年底，市鞋革行業的中國名牌和馳名商標達到了48個，占全市近半。

　　“區域品牌的建設，將整個行業的品牌資源整合起來，形成了溫州立體化的品牌格局。而根據溫州的產業特色，是比較適合發展區域品牌，這將進一步促進溫州的發展�！睖刂菔衅放茀f會常務理事、市工商局商廣處副處長馮凱說。

　　區域品牌的貢獻不僅僅局限在鞋業，整個溫州不同地區有類似現象。隨后，中國服裝名城、中國鎖都、中國筆都……陸續花落溫州。

　　特別是這些“國字號”品牌，由于其具有很高的含金量，是對溫州產業品牌整體上的認可，因此這些“國字號”的獲得不僅為溫州培育區域品牌奠定了基礎，為所有溫州中小企業創造了共享的無形價值，也為其他企業帶來了某種坐享其成的“正外部性”。

　　豐厚的品牌資源托起了包括制鞋業在內的32個產業的“國字號”，以其龐大的產業規模、完備的社會分工、發達的營銷網絡和絕對優勢的市場占有率，在國內外市場上享有聲譽。不少產品在全國舉足輕重，也在全球占據一席之地。除了“國字號”的招牌，溫州目前還成功拿下了9個省級商標品牌基地。

　　如今，溫州企業已不再滿足國內市場，正將目光推向了全球。但從無到有地創世界級品牌，惟有以行業或產業為聚集面將眾多單個企業品牌點聚合在一起，方可聚射出炫目的行業或產業之光。

　　在面對日趨激烈的市場競爭，溫州企業家逐漸認識到同行之間不僅要競爭，更要合作，大膽創新營銷形成區域品牌的助推器。

　　 扶持

　　導航燈指引前行路

　　企業創牌的背后，有一盞燈一直在照耀著前行。

　　“為了給企業創立品牌營造良好的環境，溫州市實施積極的品牌激勵政策和經費保障制度。”市質量立市領導小組辦公室主任、市質監局局長吳一新回顧起當時溫州的品牌建設，記憶猶新。

　　1996年，溫州市委、市政府適時地提出了“質量立市、名牌興業”的方針，鼓勵企業大力實施名牌戰略。三年后，市政府頒布了《溫州市質量振興實施計劃(1999—2010)》和《溫州市名牌興業實施意見》，確立了全市新的質量振興目標和實施名牌戰略計劃，進一步把“質量立市、名牌興業”活動向縱深推進。

　　在這個階段，政府在加強市場監管的同時，主要致力于加強企業標準化、計量和質量管理等基礎工作，加大技改力度，促進企業生產力水平的提高和科技進步。突出的特點是鼓勵企業創造名牌，“打響溫州牌，叫響溫州貨”，提高溫州產品的知名度和市場占有率，創出了一批國家級的品牌。

　　2006年4月，全國質量興市經驗交流會在溫州召開，國家質檢總局領導充分肯定了溫州質量立市工作的經驗和做法，同時也提出了更高的要求。

　　在這一年，我市又先后出臺了《質量與品牌中長期發展規劃》、以及質量與名牌獎勵辦法。對首次獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家質量管理獎”和“中國建筑工程魯班獎”的企業，分別獎勵100萬元。市財政每年撥出專項經費，分別用于“溫州名牌產品”和“溫州市知名商標”的認定和管理工作，確保品牌評價工作不向企業收費。

　　價值

　　創品牌帶來了什么

　　目前，溫州已經有38個中國名牌產品，165個中國馳名商標，占浙江省中國名牌總數的30%，名列全國同等城市前茅。

　　初步形成的這個品牌群體，對溫州帶來了什么？

　　溫州經濟專家馬津龍說了一個巧妙的比喻：意大利造出了世界最好的皮鞋，而皮鞋工業不僅推動了意大利經濟的發展，也讓更多人了解了意大利，形成了一種區域品牌效應。同樣的，溫州造就的中國名牌，也會推動溫州經濟的發展，讓更多的人了解溫州，形成溫州的區域品牌效應。

　　許多事實，都在不斷傳遞出這種品牌的力量：誕生中國名牌的制革行業、服裝行業、電器行業均屬溫州的支柱產業，它們今年上半年的銷售額分別達到了123.5億元、66.5億元、243.8億元。

　　先前，溫州能夠與寧波等服裝大市相抗衡的，只是眾多企業形成的產業基礎。而現在，溫州已經有了報喜鳥、莊吉、法派、森馬等中國名牌，可以叫板寧波的杉杉、雅戈爾、羅蒙等。

　　創品牌也成為企業提高產品附加值的最好途徑。以夏夢為例，與杰尼亞合資后，原本賣3000元一套的西裝，身價添至了近萬元。

　　名牌在鍛造自身的過程，也是提升區域品牌的過程。正如塔尖亮了，塔身與基座也同時受關注。當然，基座與塔身的壯實，也是更好地托起塔尖的基礎。在名牌與區域品牌“互為因果”的關系中，溫州在全球一體化條件下的競爭力日趨凸顯。