可以代表一個國家的事物固然很多，但在任何公開場合作為不可或缺的國家標志，無疑是國旗和國歌，在國歌的聲樂中，面對國旗冉冉聲起的時候，此時，全體觀眾的眼睛注視著國旗，耳畔充盈著國歌莊嚴而優美的曲調，其旋律促人心潮澎湃激昂，不僅感動在場的觀眾，更感動參賽者，這無疑是最榮耀、最光彩的時刻。在國歌的聲音中，筆者也結合能常有一種時刻為國家沖鋒陷陣的渴望，對國家熱愛和忠誠之情從此油然加深，這也是中國傳統的國政大事必經之儀式，更是幾十年年來愛國教育的生動表現！

    中國缺乏象國歌“一樣”的品牌：

    時至今日盡管出現娃哈哈、海爾、TCL、聯想、華為這樣的一大批眾人皆知的品牌，但中國大地上，沒有一個品牌能象國歌一樣讓消費者動情，沒有一個品牌能對消費者有如此的號召力，沒有一個品牌能讓消費者產生這么高的崇敬感！也許各位英雄說了，國歌產生的背景和傳播方式和企業有很大的差別啊，這怎么能相提并論呢！我服務過的很多企業里都有企業歌曲，他們也經常播放，甚至于為早課必修，為何也沒有國歌一樣讓自己企業內部的人感動呢？

    如何才能讓“品牌”象國歌一樣呢？國歌——表現的是“自強、團結、拼搏”的中華民族精神，那么請問：您的品牌能代表消費者的愿望嗎？更多品牌只能代表企業自身或企業領導人的意志，筆者認為這是國歌號召力與目前國內品牌差距的最大原因之一！

    凡是號召力高超的品牌，其品牌價值都能代表核心消費群的愿望：

    可口可樂，通過產品的代言人在傳遞品牌信息的同時，一直宣揚健康積極的生活態度。先后通過包括劉德華、劉翔、SHE、潘瑋柏、余文樂、梁朝偉、舒淇、劉青云、章子怡、李宇春代言人等，既進一步詮釋了可口可樂的品牌形象，賦予產品更鮮明的特性，品牌活力依然如初，從而也確保了在中國無可匹敵的飲料第一品牌地位！

    “動感地帶”，通過品牌價值——“自我浪漫”定位以及周杰侖那極具渲染力的手勢和眼神，五年如一的生動表演“我的地盤聽我的、我就是M族人”等品牌主張，在剎那間就勾起了千萬學子的“動感”情緒，在中國各大高校迅速掀起了一陣“無與倫比”的旋風，截止至06年穩居校園移動通信70%以上的市場份額，甚至在杭州高校市場擁有高達90%的市場占有率！這絕對是中國品牌史上史無前例的成功！

    以代表消費者愿望為品牌價值策劃原則，以“潛藏的人類事實”洞察法則為品牌打造行為標準，才能打造出象“國歌”一樣的品牌：

    筆者在給各類客戶進行品牌策劃服務時，一直堅持一個原則——以消費者愿望為品牌價值為標準。很多品牌打造者往往是生存在兩維世界，而普通人卻是生活在一個三維世界。

    在這個三維世界里，人們并不是簡單的對品牌的信息或形象產生反應。在品牌和消費者之間有一道鴻溝，消費者需要一種互動才會產生聯想。如果一種品牌要達到最佳的溝通效果，品牌主張必須和消費者愿望之間形成一種互動，或者至少應該互相認同。這種互動是建立在社會學、人類學和心理學等多學科的原則之上的，我把它稱作“潛藏的人類事實（Underlying Human Truths）”。這種“潛藏的人類的事實”是建立在對人類本性的觀察的基礎之上的；象耐克所說的“無論結果如何，成功就是一切”，就是受到這樣一種事實的啟發——成功者往往有無可置疑的自信和不可阻擋的決心，可以幫助他們克服成功道路上勝利和心理的障礙；這種事實也可以是象萬寶路牛仔所說的“男人生來自由，而真正的男人能永遠保持自由；或是象旁氏化妝品所稱的“臉是心靈的鏡子”；這些“潛藏的人類事實，是說明品牌如何與我的生活方式和對生活的基本信念相適應的，為什么它與我的生活息息相關，且豐富了我的生活；這些“潛藏的人類事實，才是消費者的內心愿望的切實代表，也從而使消費者感到一種對品牌的歸屬感、親切感、榮譽感！！