【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】當(dāng)今時代，在規(guī)劃事件營銷時，千萬記住要充分利用社會化媒體。畢竟，社會化媒體可大大促進(jìn)事件的互動與參與率。Maximillion的信息圖為我們提示了這一切。仍然建議先看圖，再看我的翻譯。
社會化媒體的角色，不僅僅是以往聯(lián)系人們的平臺，越來越多的人用社會化媒體來推廣他們重要的日子，社會化媒體已經(jīng)成為許多主要事件成功背后的助推器。
一，社會化媒體有多流行?
當(dāng)Facebook通過10年就讓世界19%的人口使用它的時候，那么希望它快速成為最流行的大規(guī)模交流平臺，則顯得自然而然。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook有13.9億月活躍用戶數(shù)，Youtube有10億，Google+有3.43億，Twitter有2.88億，Linkedin有1.87億，Pinterest有8千萬。
二，社會化媒體怎樣影響事件管理?
2013年的歐冠決賽中已經(jīng)表明了社會化媒體的充分介入，當(dāng)時有超過480萬條微博帖子產(chǎn)生。這充分表明事件與社會化媒體正走向攜手。
在一項1500人參加的調(diào)查中(這些人管理著各種線下線上的事件)，有75%的人認(rèn)為社會化媒體在他們的事件營銷中起著非常重要的作用。
在國際層面，事件營銷的主要社會化媒體選擇排名依次為：Facebook(78%)，Twitter(56%)，Linkedin(49%)，Youtube(42%)，Google+(39%)，Blogger(29%)，Pinterest(15%)，其他(10%)。
有82%的事件組織者聲稱會增加社會化媒體的行為。85%的被調(diào)查者稱他們每周至少會在社會化媒體上發(fā)1條帖子，其中42%會發(fā)1～3條，29%會發(fā)4～10條，7%會發(fā)11～25條，7%會發(fā)大于25條。
在使用社會化媒體的目的上，被調(diào)查的事件組織者中，58%認(rèn)為是提高受眾對事件的意識，49%是為提高品牌的意識，41%是為建立新的信息渠道，37%是為了增加客戶忠誠度，30%是為開啟新的客戶支持渠道，26%是為減少營銷支出，22%是為增加商機(jī)，20%是為增加票務(wù)銷售。
那么問題來了，究竟社會化媒體在這些事件營銷目的上改進(jìn)程度有多大?結(jié)果較為喜人，具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)為：
提高受眾對事件的意識方面改進(jìn)了44%;
提高品牌的意識方面改進(jìn)了42%;
增加客戶忠誠度方面改進(jìn)了28%;
建立新的信息渠道方面改進(jìn)了27%;
增加商機(jī)方面改進(jìn)了20%;
減少營銷支出方面改進(jìn)了16%;
開啟新的客戶支持渠道方面改進(jìn)了14%;
增加票務(wù)銷售方面改進(jìn)了10%。
三，如何利用社會化媒體巨人?
1)分析你的目標(biāo)受眾：為了確保最好的結(jié)果，分析你的受眾并選擇最合適的渠道非常重要。Facebook是組織私人趴體的最佳媒體，Xing和Linkedin是營銷商業(yè)事件的有效渠道，多平臺的策略常常可以獲得最佳的效果。
2)邀請一位社會化媒體名人：你可以邀請一些粉絲量巨大的名人去說你的事件。你請來的巨大影響力名人的粉絲也會增加到談?wù)撃愕氖录男辛兄小?
3)建立一個標(biāo)簽：不要忘記建立一個#XX事件#之類的標(biāo)簽(譯者加：用于社會化媒體傳播及用戶查詢時擴(kuò)大影響力及搜索時的便利度)。
4)建立一個可視化的倒計時功能：任何社會化媒體最吸引人的都是可視化的內(nèi)容。Facebook上帶有圖像的內(nèi)容可獲得53%額外的點贊及104%額外的點評。作為事件事先規(guī)劃的一部分，對于分享照片、信息圖及其他種類的有趣圖片等，都可以溫和地提醒用戶即將到來的事件。
5)贈送免費贈品：給那些分享或轉(zhuǎn)發(fā)你的事件時獲得最多轉(zhuǎn)評數(shù)或點贊數(shù)的用戶以部分免費的入場券，人們喜歡免費的東西。
6)為你的事件建立一個專門頁面：建立專門的頁面，可以讓你的事件與受眾間有更多的交流。
最后提醒：搞事件營銷，不僅僅是組織，還要牢記三點——社會化，推廣，成功!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
