【中國鞋網-營銷策略】社會化營銷已經成為企業營銷標配，諸多品牌為社會化營銷投入不菲的預算，甚至在一些互聯網公司，社會化營銷和粉絲經濟就是企業營銷的全部。不過，能夠真正做出有影響力的營銷策劃，并不多見。大多數企業依然停留在開通官方賬號、發布信息、絞盡腦汁找話題吸引粉絲以及抽獎轉發。這并非算是真正玩得轉社會化營銷。

　　連接一切的移動互聯網時代，正在浩浩蕩蕩到來。移動具有天然的社交屬性，乘著移動互聯的東風，作為以關系鏈傳播為基礎的社會化營銷，也正在迎來升級爆發期。在關系鏈基礎上，信息的傳播、用戶的參與、社群的建立，甚至到商品和服務的銷售，從未如此迅速和便捷。

　　隨著社會化接觸點的無限爆發，品牌的社會化營銷也迎來一輪新的挑戰和機遇。毫無疑問，幾乎所有品牌都已經意識到了“微時代”的“威力”，如果運用得當，社會化媒體的裂變傳播效應，人人傳播，人人參與，能夠為企業帶來無窮的品牌效益，以小博大。

　　但是，社會化媒體也“助漲”了媒介碎片化，媒介更加細分，消費者注意力被極大分散。能夠引發全民關注的Campaign，越發變得可遇不可求。社交媒體上，優質內容的傳播馬太效應，正在不斷顯現。熱門內容可以被無限放大和傳播，更多的內容則是淹沒在信息海洋中。

　　社會化營銷已經成為企業營銷標配，諸多品牌為社會化營銷投入不菲的預算，甚至在一些互聯網公司，社會化營銷和粉絲經濟就是企業營銷的全部。不過，能夠真正做出有影響力的營銷策劃，并不多見。大多數企業依然停留在開通官方賬號、發布信息、絞盡腦汁找話題吸引粉絲以及抽獎轉發。這并非算是真正玩得轉社會化營銷。

　　那么，到底什么才是社會化營銷的傳播驅動力?品牌如何才能找準用戶傳播的G點?如何才能讓品牌和產品在社會化媒體無限放大和傳播?

　　根據業界的基本共識：品牌的核心是定位，定位必須找到自己在社交媒體中的傳播驅動力，這驅動力不是段子不是笑話，而是真正產品本身帶來的東西，要讓消費者有可說的東西，要讓消費者被打動，并且說“我愿意”才是最最重要的。

　　從社會化營銷初創階段到現在，內容驅動一直是最為經典的傳播方式。好的內容，用心的創造，是創造傳播的最關鍵元素，不管是文字、圖片、視頻，或者更新的形式，只要經得住億萬用戶的放大鏡考驗、能夠引起用戶的共鳴，這類內容永遠在社會化平臺擁有市場。

　　這一點，前幾天爆紅的柴靜《穹頂之下》即是佐證。雖然各種時機、借勢以及傳播技巧非常重要，但內容更為關鍵。這部時長達103分鐘55秒的視頻，柴靜用了將近一年的時間完成，確實打動了大多數網友。在《穹頂之下》片尾字幕中，也展現了整體制作團隊之豪華：提供風格定位的羅永浩團隊+范銘的文案攝像團隊+社交圈中功力至深的大V智囊團。

　　產品驅動，是去年開始非常流行的社會化傳播方式。在社會化媒體時代，社會化媒體可以迅速放大一個產品的特性，產品帶動傳播。通過一個Big idea“引爆社交網絡”，越來越難。

　　微信紅包、臉萌、圍住神經貓等等，這些都是去年的刷屏案例。微信紅包就產品而言，顛覆了傳統的發紅包方式，讓中國人發紅包的習慣強關系鏈更便利地實現，同時激發了人性中的貪嗔癡因子。

　　技術驅動，或者說數據驅動，將成為未來越來越重要的發力方向。隨著數字技術的發展、個人數據的累計、以及個性化營銷策略與數據分析的結合，在未來，營銷將變得更為智能和有趣。

　　微軟小冰，在剛上線時都引發了用戶的大量關注，在朋友圈引起轟動性效果。不管是贊譽，還是吐槽，至少對于用戶們都對她產生了極大興趣。這類依靠人工智能技術實現的傳播方式，驚喜重重，激發了人類內心的某種好奇，以及對未來的期待。

　　社交媒體中還有一種爆紅方式，即踩準網絡文化和網友心理，由事件或者創意引發，趣味驅動。這也是年輕一代用戶特別喜歡和擅長的傳播方式，屬于網絡一代的特有傳播語言。包括最近成龍的Duang，來去匆匆，看著非常無厘頭，但能成為一時之熱，人人爭相傳播。

　　有評論分析，成龍的Duang迅速火遍微博微信，首先得歸功于這條段子的趣味性。這也是為什么網友樂此不疲的貢獻智慧造出大段神句并引來轉發。同理，在品牌營銷中，尤其在新媒體營銷和娛樂營銷中，你若端著，我就無感。

　　歸根結底，不管是通過內容、產品、技術還是段子，所有的社會化營銷都是回歸到“人性”，回歸到人的理智與情感。只有真正觸動到了用戶的“七情六欲”，才能讓用戶主動行動起來。在社會化媒體，每一個用戶才是真正的主人。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )