【中國鞋網(wǎng)-銷售管理】前兩年由葛優(yōu)、馮小剛聯(lián)手代言的E人E本手寫電腦廣告在各類媒體頻頻露出，盡管因一時的大投入量引發(fā)了巨大關(guān)注，但從長遠(yuǎn)來看，這卻是一個不折不扣的缺乏“銷售力”的廣告。
讓我們來簡要回顧一下這個廣告：
葛優(yōu)：一人一本，用筆寫就行
馮小剛：對
葛優(yōu)：還原筆跡
馮小剛：是
葛優(yōu)：辦公就用它?
馮小剛：那當(dāng)然了
葛優(yōu)：
這手寫電腦好。
馮小剛：你得來一本
E人E本，手寫電腦
毫無疑問，這個廣告的創(chuàng)意是出色的，記憶點(diǎn)也是明確的。
但是，一個有銷售力的廣告，絕不僅僅是靠創(chuàng)意就能成功的。
有銷售力的廣告=優(yōu)秀的創(chuàng)意+有效的訴求
何為有效的訴求?
有效的訴求就是讓消費(fèi)者有"買點(diǎn)"!
很多企業(yè)在廣告中喜歡自說自話，把自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢、差異性恨不得一股腦全表達(dá)出來。但是，這其中有一個誤解，就是企業(yè)想表達(dá)的只是品牌希望的“賣點(diǎn)”，而非消費(fèi)者想要的“買點(diǎn)”。
“賣點(diǎn)”是從企業(yè)/品牌角度出發(fā)，表達(dá)產(chǎn)品擁有的優(yōu)勢、特性，如采用航天科技、來自大草原的新鮮原料等等。這些“賣點(diǎn)”可能是企業(yè)所萬分珍惜的，但對消費(fèi)者而言卻是沒有直接價值的，因為消費(fèi)者無法從中感受到任何的使用價值。
因此，這就涉及到了一個非常關(guān)鍵的要點(diǎn)，就是“賣點(diǎn)”向“買點(diǎn)”的轉(zhuǎn)化。把企業(yè)/品牌的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可以感知的利益點(diǎn)，只有這樣，企業(yè)說出去的話消費(fèi)者才能更好的接收，并轉(zhuǎn)化為購買的理由。如因為航天科技所以速度體驗更好、因為原料好所以更有益營養(yǎng)吸收等。
或許看似不起眼的一個步驟，卻是制造有銷售力廣告的關(guān)鍵所在。因為消費(fèi)者是中心，所以企業(yè)傳遞信息的核心樞紐也一定是消費(fèi)者的認(rèn)知。
回到E人E本的廣告上來，雖然創(chuàng)意上佳，但是在廣告訴求上卻沒有為消費(fèi)者找到準(zhǔn)確的“買點(diǎn)”，所以缺乏銷售力!或許有部分消費(fèi)者會因為好奇、新奇或?qū)Υ匀说南矏鄱a(chǎn)生一些沖動購買，但這絕對不是正確的廣告之道，尤其是對單價較高的科技產(chǎn)品。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
