【中國鞋網-創新營銷】在成本上升、競爭激烈、電商沖擊的重重壓力下，我國的傳統零售業陷入低迷彷徨的困境。恰在此時，電商所興起的“雙十一”、“雙十二”的購物狂歡為傳統行業送來商機和暖意。記者采訪了解到，在電商突擊下節節敗退的傳統零售業正借“以彼之道、還施彼身”的戰術向電商發起一場反擊戰。

　　近年來，連鎖商業、零售業進入艱難時期，在成本上升、競爭激烈、電商沖擊的影響下，國內整體零售業處于業績下滑、利潤驟減的狀態。具體而言，零售業行業內部出現“四高一低”現象，即稅費、原材料價格、人員工資和房租高，凈利潤低。

　　在此背景下，傳統行業紛紛“觸電”，開設電子商務平臺或攜手電商。

　　早在2011年，王府井(600859,股吧)百貨就宣布斥資億元進軍電商渠道，并在2012年底將電商業務上線。隨后，徐家匯(002561,股吧)商圈旗下獨立B2C網站徐家匯商城正式上線運營，商城定位為時尚綜合類高端百貨網絡商城。今年以來，海寧皮城(002344,股吧)、天虹商場(002419,股吧)、新華都(002264,股吧)等公司也均大舉進軍線上渠道。記者采訪獲悉，在“雙十一”、“雙十二”期間，各百貨商城“雙管齊下”，不僅在線上與淘寶天貓等知名電商展開“廝殺”，更借助實體店優勢大搞促銷活動，對公司整體的銷售業績作出了貢獻。

　　主營家紡的富安娜(002327,股吧)也較早就開始涉足電商渠道，有統計顯示，富安娜早已實現線上銷售盈利，并實現銷售額連續3年實現爆發式增長。目前，富安娜線上產品占銷售總額的比例達到8%-10%。公司表示，今年上半年，電商收入增長最快，收入達9000多萬元。公司會加大電商的營銷力度。

　　在食品、百貨、醫藥、紡織服裝等傳統行業涉足電商市場后，近日，海爾28億港元與阿里的聯姻，再次加速了傳統渠道與電子商務渠道的整合趨勢。

　　上海商學院教授吳建國表示，傳統零售業的轉型必須與新技術相結合。新技術和傳統零售業一旦完美結合，可以使傳統實體店變得和電商一樣“瀟灑”。同時還可以做到從消費者信息收集到準確的個性化營銷和廣告，如3D試衣間的推廣，就可以讓顧客在實體店內的購物體驗變得更輕松、更有趣，也增強了消費者和零售商的互動。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)