【中國鞋網(wǎng)-銷售管理】什么是著陸頁，還是先看看簡短的介紹：維基百科上對(duì)落地頁(Landing Page)的定義為：當(dāng)一個(gè)潛在客戶點(diǎn)擊廣告或搜索引擎排序結(jié)果時(shí)所訪問到達(dá)的頁面。此頁面內(nèi)容通常是鏈接的擴(kuò)展或廣告，可優(yōu)化此頁面來順應(yīng)從搜索引擎上搜索特定關(guān)鍵詞來的目標(biāo)客戶。如果你想把網(wǎng)站瀏覽者轉(zhuǎn)變成你的客戶，創(chuàng)建一個(gè)出色的落地頁是極其重要的因素。

　　漂亮的網(wǎng)站吸引人的眼球，而優(yōu)秀的落地頁則深深地引人入勝，驅(qū)使訪問者購買你產(chǎn)品。那么怎樣創(chuàng)建或優(yōu)化一個(gè)出色的落地頁呢?請(qǐng)注意如下重要事項(xiàng)。

　　1，內(nèi)容相關(guān)

　　落地頁內(nèi)容應(yīng)該與自然排序結(jié)果、PPC廣告、鏈接錨及任何指廣告相關(guān)聯(lián)，無論是線上還是線下。相關(guān)內(nèi)容是對(duì)目標(biāo)訪問者基本需求的滿足。

　　2，多樣性

　　落地頁無須是你主頁。許多情況下，主頁是好的落地頁，但為了更好地提高落地頁功效，你必須集中注意力在產(chǎn)品銷售及目標(biāo)行為驅(qū)動(dòng)上。為達(dá)到這目的，你網(wǎng)站必須有多樣的落地頁。

　　3，功能性

　　越來越多的瀏覽者喜歡通過網(wǎng)站的外表設(shè)計(jì)來判斷一個(gè)網(wǎng)站的專業(yè)及信譽(yù)。因此很多網(wǎng)站注意了美觀設(shè)計(jì)而忽略其功能性。如果一個(gè)網(wǎng)站的潛在客戶很難實(shí)現(xiàn)他的一些訪問目的的話，那網(wǎng)站設(shè)計(jì)再好也無意義。

　　4，驅(qū)動(dòng)性

　　當(dāng)你吸引了瀏覽者到你落地頁后，要想方設(shè)法驅(qū)使他們采取行動(dòng)，購買你產(chǎn)品。無論是注冊(cè)表單還是“現(xiàn)在就買”按鈕，越醒目越好。理由越充分越好。

　　5，明確的資訊

　　讓你落地頁干凈明了，你瀏覽者就可專注于落地頁的內(nèi)容本身。用大字體、對(duì)比色以及圖像來突顯你所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容以及瀏覽者為什么要購買你產(chǎn)品的理由。

　　6，驅(qū)動(dòng)

　　用免費(fèi)贈(zèng)品或試用樣品來吸引瀏覽者，這被證明是促使人們采取行動(dòng)非常有效的方法。給出購買你產(chǎn)品的理由，必要時(shí)提供客戶證言。提供免費(fèi)贈(zèng)品時(shí)要挑選高質(zhì)量的客戶。

　　7，鎖定客戶

　　如果沒特別理由，不要把你的客戶轉(zhuǎn)到其他頁面瀏覽。把落地頁中非相關(guān)內(nèi)容鏈接移除，或限制操作，如此這般，你更容易鎖定住客戶。

　　8，越簡單越好

　　讓你的客戶能非常容易地完成你期望的步驟。環(huán)節(jié)越少越好，落地頁的轉(zhuǎn)化率可大大提高。

　　9，測試

　　測試可找出訪問者喜歡什么不喜歡什么。不同的廣告語、不同的驅(qū)動(dòng)方式、不同的布局排版，都可以用來進(jìn)行測試。測試結(jié)果會(huì)告訴你什么商品最好銷，什么方法可提高轉(zhuǎn)化率。

　　創(chuàng)建一個(gè)成功高效的落地頁需要做很多工作，它也是一個(gè)成功網(wǎng)站的必須要件。當(dāng)你企業(yè)需要這樣做的時(shí)候，你就應(yīng)該考慮這些因素。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)