鬼冢虎（Onitsuka Tiger）是鬼冢喜八郎開創(chuàng)的一個(gè)日本運(yùn)動(dòng)品牌。NIKE, ASICS、Onitsuka Tiger，歷數(shù)這三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，相信大多數(shù)人的認(rèn)知度在逐步下跌：“Nike，哈，不知道的基本就是外星人；ASICS，商場里見過，好像是日本的；Onitsuka Tiger，呃，……”
事實(shí)上，Nike和ASICS面對Onitsuka Tiger時(shí)，一個(gè)要尊稱“前輩”，一個(gè)要開口叫“父親”。回顧一下Nike的歷史。Nike公司的前身是"藍(lán)帶公司"，而上世紀(jì)六十年代兩位創(chuàng)始人耐特和鮑爾曼投資成立“藍(lán)帶運(yùn)動(dòng)公司”的目的是要在美國代理日本的虎牌運(yùn)動(dòng)鞋。這個(gè)“虎牌運(yùn)動(dòng)鞋”就是Onitsuka Tiger。
而ASICS在國內(nèi)雖然影響力不大，在全球范圍內(nèi)卻是運(yùn)動(dòng)愛好者所熟知的第五大運(yùn)動(dòng)品牌，更是日本國內(nèi)的老大哥。但“ASICS”這個(gè)名字直至1977年才從著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健強(qiáng)的體魄蘊(yùn)育健康的心靈）中提煉出來的，之前的近30年，他的名字一直是Onitsuka Tiger。
2024年8月，日本運(yùn)動(dòng)巨頭 Asics(亞瑟士)公布了2024上半年業(yè)績：報(bào)告期內(nèi)，得益于所有類別的強(qiáng)勁銷售以及匯率的影響，凈銷售額同比增長18.0%至3421.99億日元(約合166億人民幣)。此外，毛利同比增長28.4%至19.091億日元，毛利率為55.5%，營業(yè)利潤同比大漲75.5%至589.96億日元，營業(yè)利潤率為17.29%，均創(chuàng)歷史新高。
日本時(shí)尚品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎不斷呈獻(xiàn)富于現(xiàn)代氣息的系列單品，巧妙結(jié)合經(jīng)典傳承與銳意創(chuàng)新，并融蘊(yùn)時(shí)尚格調(diào)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)范。 Onitsuka Tiger鬼塚虎2023 春夏系列的主題是日式極簡主義，在品牌創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Pompilio的引領(lǐng)下，該系列突破創(chuàng)意邊界，重新詮釋品牌核心，通過減法美學(xué)呈現(xiàn)服飾之美感。
運(yùn)動(dòng)鞋的經(jīng)典款沒有輪回這一說。 只看什么時(shí)候被品牌從檔案庫提出來復(fù)刻一番、聯(lián)名一次、升級出個(gè)二三四代。 日本Onitsuka Tiger(鬼塚虎)家的鞋子，就是其一。 從上世紀(jì)40年代起至今，鬼塚虎已經(jīng)發(fā)展了70余年時(shí)間，但一直在引領(lǐng)潮流。 來看看這個(gè)
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