【中國鞋網-品牌動態】繼2011年以獨樹一幟的品牌風格贏得業界矚目之后，新時尚生活領軍品牌正大再次突破。3月14日，正大“詮新風尚”2012秋冬新品發布會在廈門正式啟動，亮相的商品團隊出乎意料。一支來自歐洲的設計團隊加入正大家庭，進一步壯大了正大的研發力量，帶來的經典歐美流行元素，也使正大的新時尚更加豐富。

正大“詮新風尚”2012秋冬新品發布會現場

    快時尚風行 商品創新成品牌決戰焦點

　　正大再次突破的背景是中國服裝市場的整體劇變。經過10余年快速發展之后,中國服裝業在2012年迎來調整周期，由渠道紅利時代正式轉向商品零售時代，品牌商們將迎戰日趨復雜的消費市場。

　　一個很顯著的趨勢是服裝正成為快消品。當“撞衫”逐漸被都市年輕消費者們所厭惡;當國外快時尚品牌瘋狂侵襲中國市場;當電子商務渠道讓消費行為更為簡單;市場便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時尚應變能力。

　　伴隨著廣告市場一起成長起來的新一代消費者，對品牌概念的炒作已經麻木，他們的消費行為正逐漸回歸理性。根據泛太平洋管理研究中心的數據，從2006年到2011年中期，國內“首次購買者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他們更傾向選擇二次購買過的品牌，對品牌有著 “高質量”、“高美譽度”、“高性價比”方面的高要求。這都表明，商品創新設計能力成為服裝品牌下個十年決戰的焦點，正大率先洞悉市場玄機，已經將品牌突破的重點放在商品創新上。

正大“詮新風尚”2012秋冬新品發布會現場

    歐洲團隊壯大研發力量 深入詮釋都市新時尚

　　改變的核心是產品結構的變化。出于對時尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就開始了小規模的商品創新。首次推出的格紋襯衫，在上市的三個月中大受好評，很多門店一售而空。聯袂韓國新生代時尚巨星張根碩推出的JSK系列產品，更是得到粉絲的瘋狂追捧，在微博上成為焦點話題的同時，線下銷售也是供不應求。這意味著，正大都市時尚風格的試驗，顧客非常接受。

　　此前，正大已經表明了自己成為都市新時尚服飾引領者的決心，此次歐洲設計團隊的加盟，將帶來清新簡潔的設計風格，取材于新科技、體育以及最新的音樂及藝術潮流的設計靈感，結合當下都市青年一代關注的流行文化，奉獻出其獨特風格的服裝。誠如正大對都市新時尚的詮釋：“都市時尚風格是充滿鮮明個性的款式，是舒適質感的面料，是無所顧忌的亮色，以百搭元素滿足不同場合的時尚穿著需求。”

模特現場展示正大2012秋冬新品

    秋冬新品顛覆既往 點亮商品創新之路

　　在2012秋冬新品發布會現場，可以明顯感覺正大新品顛覆以往的力度。其首發的歐式經典風格系列商品，呈現出濃郁都市摩登氣息的同時，也散發出令人心醉神迷的百搭風情。

　　“青春百搭是正大新時尚生活的品牌個性。每年圍繞新時尚生活的主線，我們會在清新風格、外觀精巧、與眾不同等小細節方面呈現不一樣的穿搭時尚。我們的都市時尚風格，與運動風格不同，是自然的城市風格，形象有實體，更加鮮活年輕，整體的穿搭使人愉悅。正大新時尚服飾旨在為每個人開啟不同的可能性，從中找到適合自己的一款。”正大品牌負責人對2012秋冬新品點評說。

　　在新品類獲得市場認可之后，正大接下來的商品創新更注重文化內涵的注入。在思考方式上密切關注新一代的想法，運用他們喜歡的元素進行設計。“很多經典的商品企劃就是成功地利用了年輕人的追憶情結，結合當下的流行文化創作出來的優秀商品。我們的創新不是簡單的拿來主義，要結合當下的潮流進行演變，成為購買者為自己貼的文化標簽。”

　　伴隨著商品的創新，在門店這個消費者真正發生購買行為的場所，正大也將竭盡全力提升整體氛圍，在店鋪上投入更多，通過將不同用途、風格的服裝進行區分，準確無誤的傳遞新時尚生活的生活方式，提供從商品到品牌形象的整體輸出。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）