中國鞋網04月14日訊，4月13日-17日，正大2010“正視天下”秋冬新品訂貨會在西沙灣酒店隆重召開。2010年將是正大體育的“爆發”年。筆者了解到，今年起，正大集團將致力推動品牌升級，進行差異化定位，目前公司已邀請業內知名設計大師和團隊強勢助陣，還將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象，加大對娛樂與體育高端媒體（央視、衛視）的投放。同時，在今年，正大加大供應鏈建設，啟動應用信息化資訊平臺，完成終端質變。

    新起點

    打造品牌差異化競爭力

    “正大品牌經過多年的耕耘發展，今天正以全新的面貌來正視天下”，正大集團總經理郭敬清對筆者闡述了此次會議的主題。據介紹，2010年，為了進一步擴大市場、占領行業先機，正大高層與“外腦”公司經過多次碰撞與探討，進行了體育用品市場的全面分析，果斷地對品牌進行全面整合，勢將品牌高度推向一個更高的層次。

    “在汪洋大海的品牌大戰中，消費者的情感取向往往具有不確定性，我們必須注重品牌個性的設計與塑造，使品牌具有鮮活的生命情感的形象。”正大副總經理胡義強對筆者進一步闡釋了正大品牌走完全差異化定位的必要性。

    新形象

    國際明星代言+央視密集投放+強大研發團隊

    正大新形象的背后，有著強大的支撐。據了解，繼去年正大品牌在獲得亞洲“品牌500強”的殊榮后，2010年，正大體育在央視五套開始了廣告密投。這支由國內的一線影視公司與韓國人氣名模聯袂打造的全新廣告片，是正大新征程上打響的第一炮。同時正大更將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象，據集團高層透露，目前，選定代言人的工作正在緊鑼密鼓地進行著。

    強大的研發團隊則是正大實現品牌“蛻變”的堅強后盾。據了解，正大公司依托強大的研發團隊，以及高管人才多年的研發經驗，近幾年來持續創造了多項足以與國際大牌相媲美的技術專利。“相信科技的力量，在這條路上我們一直在孜孜不倦地追求完美，力求通過堅實可靠的品質向市場發起出擊”，正大董事長郭廷志對筆者表示。

    新機遇

    信息化推動終端質變

    統計顯示，從市場容量上看，近幾年，我國年消費鞋類產品近20億雙，已超過美國每年16億雙的消費量，居世界首位。同時，得益于亞運會等大型體育賽事的推動，體育產業的市場規模樂觀。專業人士指出，大眾體育用品目前競爭激烈，但是細分領域卻依然充滿機遇！

    “要想在品牌陣營中實現異軍突起，供應鏈的流程改造是關鍵。”據正大相關負責人介紹，2010年，正大將全面啟動應用信息化資訊平臺，整合總部、代理商、經銷商與零售門店之間的營運資訊，讓企業更加有效地實時監控、及時了解產品及銷售的所有相關信息，實現正大品牌的良性循環發展。

    “現今，行業已經過渡到系統運作時代，正大體育已經尋求到新的突破口，我們將利用差異化定位和做強細分領域的策略，迅速提升競爭水平，以新的姿態，向新的目標進發。”正大集團總經理郭敬清表示。