近年來，戶外運動概念泛化，呈現(xiàn)出輕量型特點。面對市場新變化，國貨鞋履品牌紅蜻蜓洞察新的消費需求，積極靠近年輕消費群體。2024年6月12日，紅蜻蜓于杭州西溪源谷瀑布露營地舉辦了輕戶外系列發(fā)布會，重新定義輕戶外。

2024紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會現(xiàn)場合影

輕松、輕量、年輕，紅蜻蜓重新定義輕戶外

隨著疫情的結(jié)束，全民運動浪潮進入戶外4.0階段，精細化、大眾化成為主要特色，也呈現(xiàn)出娛樂性和互動性更強的特點——運動門檻降低，自然元素頻現(xiàn)。95后、00后為運動注入年輕活力，成為輕戶外主力軍。年輕的消費者們更注重生活享受，通過輕戶外來走出家門，親近自然。

憑借多年來在鞋履行業(yè)的積累和市場洞察力，紅蜻蜓品牌敏銳地捕捉到這一趨勢，深入消費者心理，重新定義輕戶外。在紅蜻蜓2024輕戶外系列發(fā)布上，紅蜻蜓總裁錢帆以三個關(guān)鍵詞給出了屬于紅蜻蜓的輕戶外答案：年輕、輕量、輕松。

紅蜻蜓品牌總裁錢帆

年輕是紅蜻蜓的目標群體。年輕的不僅是年紀，更是心態(tài)，品牌始終與熱愛戶外和追尋夢想的“年輕人”同行。輕量是紅蜻蜓產(chǎn)品設(shè)計貫穿始終的理念。輕量實用、輕盈時尚是此系列產(chǎn)品的核心特性。輕松是紅蜻蜓傳達的生活方式和品牌態(tài)度。品牌希望打造舒適自在的穿著體驗，擁抱自由多元的生活方式。

新產(chǎn)品、新科技、新材料，紅蜻蜓輕戶外秘密武器

本次發(fā)布會上，紅蜻蜓輕戶外系列的六款新品驚艷亮相。他們采用了輕便、耐用、透氣的材料，針對不同的輕戶外場景側(cè)重點有所不同——蹦蹦鞋作為城市漫步跑鞋以回彈性能顯著;作為全地形徒步鞋的龍年限定龍爪鞋則采用了更防滑防撞的大底設(shè)計，以應(yīng)對不同的路面狀況。無論消費者面對什么樣的輕戶外場景，紅蜻蜓都有一款產(chǎn)品能去滿足。

紅蜻蜓輕戶外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)

紅蜻蜓輕戶外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)

與其他鞋履產(chǎn)品不同，輕戶外的環(huán)境特性要求產(chǎn)品有更高的功能性。對紅蜻蜓來說，“用科技締造舒適”是一貫的理念，它支撐紅蜻蜓革新產(chǎn)品科技，升級消費者體驗。2024年，紅蜻蜓有兩大科技秘密武器：“連幫注射”工藝和“玄勁“(SUPJELLY)”材料。

玄勁SUPJELLY

“連幫注射”工藝采用直接注射方式將液態(tài)PU直接注入鞋模，使鞋底與鞋面一體成型。使用該技術(shù)制作出的鞋履符合人體工學的合腳性、具有良好的緩震性及出色的柔韌性，有效助力輕戶外產(chǎn)品。玄勁科技是利⽤ STF (剪切增稠液體)創(chuàng)造了⼀個全新的PU(聚氨酯)物理結(jié)構(gòu)，基于⼤泡⼩孔的微觀空間，使得其材料具備更強的回彈性與緩震性，提高鞋履舒適度和穩(wěn)定性，有效減輕戶外活動對腳部的沖擊和疲勞感，能應(yīng)對復(fù)雜的戶外環(huán)境。

新場景、新渠道、新合作，做輕戶外生活方式倡導(dǎo)者

在紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會的舞臺上，走秀環(huán)節(jié)成為焦點，模特們以輕盈的步伐穿梭于光影之間，完美詮釋了2024年輕戶外系列的設(shè)計理念。隨著節(jié)奏的律動，走秀不僅是一場視覺盛宴，更是對品牌精神的全新演繹，引領(lǐng)著輕戶外時尚新潮流。

2024紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會走秀現(xiàn)場

2024紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會走秀現(xiàn)場

為了讓消費者更直觀地感受到輕戶外魅力，發(fā)布會現(xiàn)場還設(shè)置了多個輕戶外場景體驗區(qū)，吸引眾多達人打卡。線上618直播間和線下活動聯(lián)動，消費者無論身處何處，都能及時了解產(chǎn)品特性，感受輕戶外樂趣。此外，紅蜻蜓品牌代言人Angelababy與各時尚博主也到現(xiàn)場助陣，和大家分享輕戶外生活經(jīng)驗和時尚心得。更有辛選集團主播楊潤心(蛋蛋)榮耀授牌，正式成為紅蜻蜓品牌首席推薦官，攜手品牌共啟輕戶外新篇章。

紅蜻蜓輕戶外系列發(fā)布會的成功舉辦，不僅為品牌注入了新的活力，也為消費者帶來了全新的戶外時尚體驗。未來，紅蜻蜓將繼續(xù)深耕輕戶外領(lǐng)域，不斷推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費者對于戶外生活的需求，讓更多的人能夠享受到自然與時尚的樂趣，做輕戶外生活的倡導(dǎo)者。