2024年3月13日，361度【1361.HK】作為知名國產運動品牌之一，率先發布其2023全年業績報告，成績斐然。年報數據顯示，公司全年營業收入人民幣84.2億，同比增長21.0%;權益持有人應占溢利人民幣9.6億，同比增長28.7%。而361°的兩大核心產品：鞋類產品及服裝產品，銷量分別同比增加23.0%及9.8%。此外，童裝產品的收益同比增加35.7%至人民幣19.6億元。此外，得益于產品質量及專業度提升、線上專供品策略有效實施，以及運營效益的優化，361°電子商務業務銷售收益同比增加38.0%至人民幣23.3億元。為感謝廣大股東的一貫支持，361°計劃全年派發股息每股人民幣18.7分，派息比率達40.2%，與股東共享經營成果。

強化品牌專業運動基因，力拓新生代細分市場

隨著國內消費市場逐步回暖，消費者對體育用品的需求更趨專業化、多元化且更傾向于選擇更具性價比的產品。在此背景下，集團始終秉持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業功能為本，打造多元化產品矩陣，舉辦覆蓋更多消費圈層的自有IP賽事，讓品牌、產品和消費者高效聯動。在滿足消費需求的同時，憑借對運動潮流的把握，持續驅動品牌實現圈層突破。

在跑步領域，集團積極擴充產品矩陣和專業代言人體系，構建覆蓋全國范圍的跑團聯盟。推出旗艦緩震跑鞋“速湃CQT”，以及“飛燃2.0”、“飛燃2.5”、“飛燃3.0”及“飛飚FUTURE”等一系列跑鞋新品，并擁有李子成、管油勝、李波等多位國內知名馬拉松運動員為代言人。通過專業產品加持，助力代言人管油勝、李波23年內突破個人PB，持續在跑友圈層中加深361°跑步的專業形象。

在籃球領域，361º的品牌影響力也呈現躍升之勢。簽約國際籃球巨星尼古拉•約基奇為全球品牌代言人，這一舉動大幅提升籃球影響力，品牌代言人阿隆•戈登穿著361°戰靴助力球隊奪冠帶動“AG”系列及“禪5”等多款籃球鞋的熱銷。此外，361º還聘任籃球名宿呂曉明擔任少年籃球總教練，將資源布局拓展至青少年群體。

通過自有IP賽事深化品牌影響力，361º集團在大眾市場取得顯著成果。2023年“三號賽道”在廈門成立全國首個俱樂部，強化競技性，提升專業跑者和精英跑者中的影響力;“觸地即燃”與“村BA”聯動，規模擴大，參賽人數和場次創新高;同時，“女子健身局”簽約女子花游世界冠軍蔣文文、蔣婷婷擔任361°女子訓練形象大使，并與Kula瑜伽節、Keep合作大型運動活動場，已在中國十五個城市落地，迅速拓展賽事影響力。

在滿足專業運動需求的同時，361º也重視年輕消費群體的獨特需求。通過與全球品牌代言人龔俊合作推出潮流尖貨，以及積極開拓新興賽道如滑板領域及電競賽道，集團成功吸引年輕消費群體的關注。此外，361°簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業長板滑手任晴為品牌滑板運動大使，即開始布局多維度運動潮流資源矩陣，開拓滑板新賽道。2023年5月，361°攜手得物APP發售100套滑板鞋520限定禮盒，同步推出與滑板冠軍高群翔共創的第一款滑板鞋——361°SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋，這是361°首度發布滑板系列新品，宣告在滑板領域正式“出道”。此番滑板鞋的推出，是品牌在運動潮流領域的又一次全新嘗試和探索，也是其積極把握新興消費趨勢、助推品牌年輕化形象滲透的重要表達。

全渠道勢能穩步提升，整體經營呈良好循環態勢

361º積極推進線下渠道建設，提升門店數量和規模，實現回顧年度較上年凈增門店254家，國內門店總數達到5,734個，商超百貨渠道及九代門店占比均快速提升。在推進線上線下全渠道融合發展的同時，不斷優化終端零售質效，實現整體經營呈良好循環態勢。

在數字化趨勢下，361º積極加強電商渠道建設，將電商業務打造為重要的營銷增長點。通過深挖線上客群的消費特點，調整電商業務的經營節奏，成功構筑起線上差異化競爭優勢，引領品牌在“6.18”、國慶期間、“雙十一”等重要節點的火爆營銷熱潮。

機構高度認可361°，差異化布局跑贏行業

中泰國際則認為361°是“消費降級”趨勢的受益者。361°在國內有5,642個銷售網點，其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市，一線及二線城市的門店數量分別約4.9%及18.8%。低線城市的競爭情況較溫和，消費者在疫情后對自身健康更加注重，運動意識逐漸提高，為體育服飾產品銷售提供廣闊增長空間。三、四線城市仍以中低收入消費群體為主，對消費品的價格敏感度較高，公司產品以“性價比”著稱，符合當地消費水平。這也對原先定位中高端市場產品定價較高的同業運動品牌形成了進入低端市場的壁壘。零售消費在疫情后復蘇緩慢，“消費降級”明顯，公司產品符合當下消費趨勢。

361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生表示：“2024年又是一個體育大年，適逢奧運和各類大型體育賽事舉辦，我們相信在此大背景下，中國乃至全球的體育運動熱情會更加高漲，這也是我們對2024年行業發展和公司業務持續進步的信心來源。展望未來，我們也將牢牢把握機會，定力向上。在深化科研創新賦能、提升品牌力和影響力上持續前進;同時傳遞‘多一度熱愛’精神，積極承擔社會責任，與所有利益相關者共贏發展，為社會創造更多價值。”