龍年春節(jié)“熱辣滾燙”的消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓外界看到了中國經(jīng)濟(jì)的活力，也顯示著中國消費(fèi)者不斷增長的高質(zhì)量消費(fèi)需求。在消費(fèi)格局不斷改變的背景下，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，已成為當(dāng)前許多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更好滿足市場需求的關(guān)鍵，其中就包括運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域。

過去一年，中國成功舉辦了成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，這些賽事不僅向世界展現(xiàn)了中國蓬勃發(fā)展的體育事業(yè)，也在全社會(huì)掀起了一波又一波的“全民健身”熱潮。同時(shí)，村BA、馬拉松等民間體育賽事的火爆，“杭州亞運(yùn)會(huì)”“村超”入選“漢語盤點(diǎn)2023”活動(dòng)發(fā)布的年度十大流行語榜單，更讓外界直觀地感受到國民對(duì)“全民健身”的巨大熱情與關(guān)注。

▲2023年7月29日，夜幕下的“村超”總決賽現(xiàn)場。(新華社)

在體育賽事和全民健身熱潮的推動(dòng)下，對(duì)老百姓而言，體育運(yùn)動(dòng)如今已不僅是強(qiáng)身健體的手段，更逐漸成為了一種生活方式。隨之而來的，是日益旺盛的體育消費(fèi)需求。

以剛剛舉辦了大運(yùn)會(huì)的成都為例，據(jù)英國賽事內(nèi)幕網(wǎng)站報(bào)道，2022年成都體育消費(fèi)總規(guī)模為578.6億元人民幣，同年成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1005億元。另據(jù)第六屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者洞察暨2024年展望》顯示，2024年，18至34歲的消費(fèi)者愿意將可支配收入的18%花在健身上。《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》也顯示，作為全球大的體育休閑消費(fèi)市場之一，我國體育消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元。

而針對(duì)國民的消費(fèi)趨勢，美國《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站早前在一篇報(bào)道中指出，中國買家正愈發(fā)轉(zhuǎn)向本土品牌。這其中也包括運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域。報(bào)道認(rèn)為，一方面是因?yàn)橹袊�買家出于民族自豪感而力挺本國品牌，另一方面也是因?yàn)樗麄冇X得中國商品在品質(zhì)上已與西方品牌旗鼓相當(dāng)，甚至更好。

此外，許多本土運(yùn)動(dòng)品牌還會(huì)為本地消費(fèi)者量身打造產(chǎn)品，比如更適合國人腳型的運(yùn)動(dòng)鞋，更富中國文化的服飾產(chǎn)品。“價(jià)格親民，舒適度好，設(shè)計(jì)也很時(shí)尚”，這正是許多消費(fèi)者越來越傾向選擇國貨運(yùn)動(dòng)裝備的原因。

消費(fèi)者的這一轉(zhuǎn)向，體現(xiàn)著中國本土運(yùn)動(dòng)品牌的努力和成績。近年來，以鴻星爾克等為代表的國貨運(yùn)動(dòng)品牌正持續(xù)通過創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，改進(jìn)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、銷售技巧等，巧妙迎合了不斷變化的消費(fèi)者品味，為國人樹立品牌自信。它們?cè)诟�好服�?wù)大眾的同時(shí)，也在賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為國家體育事業(yè)，品牌強(qiáng)國建設(shè)、健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)著力量。

▲聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，鴻星爾克發(fā)布“為國民運(yùn)動(dòng)而生”全新戰(zhàn)略。圖為鴻星爾克生產(chǎn)車間。

國民運(yùn)動(dòng)需求和對(duì)健康生活向往的與日俱增，給國貨運(yùn)動(dòng)品牌帶來了前所未有的機(jī)遇，也帶來了更大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，國家“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的目標(biāo)也給國貨品牌提出了更高的要求。

如何做?作為國貨運(yùn)動(dòng)品牌的代表之一，3月3日，鴻星爾克在其一年一度的303運(yùn)動(dòng)科技日上發(fā)布了“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的全新戰(zhàn)略，展現(xiàn)了國貨品牌以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足國民運(yùn)動(dòng)需求的決心與積極探索。

與消費(fèi)者雙向奔赴，“為國民運(yùn)動(dòng)而生”

美國《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站稱，近年來，中國消費(fèi)者之所以在買東西時(shí)越來越多選擇國貨，也有部分原因是越來越多的國貨品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國文化元素。

▲2月1日在海口國際免稅城拍攝的龍年主題手提包(新華社)

在外國知名品牌加入“國貨”競爭的背景下，本土運(yùn)動(dòng)品牌如何守住和擴(kuò)大自己的優(yōu)勢，進(jìn)而帶動(dòng)國貨持續(xù)向上?“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的全新品牌戰(zhàn)略，是鴻星爾克給出的新回答。

對(duì)于這一品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，鴻星爾克董事長吳榮照表示，“品牌如何向上，產(chǎn)品如何升級(jí)，才能更好地滿足國民運(yùn)動(dòng)需求，這是我們談得多的話題”。“為國民運(yùn)動(dòng)而生”既是鴻星爾克24年來助力國民運(yùn)動(dòng)，守護(hù)國民健康的初心，亦是助力國家體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。它不僅是品牌的全新戰(zhàn)略，也將是產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

吳榮照表示，過去，鴻星爾克“在國民日常運(yùn)動(dòng)的需求和洞察中”，在和運(yùn)動(dòng)愛好者、運(yùn)動(dòng)員的共創(chuàng)中，在科技創(chuàng)新和服務(wù)跑者的不斷深耕中取得了成果，不斷取得新的突破。未來，也將根據(jù)“為國民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略，繼續(xù)堅(jiān)持以國民運(yùn)動(dòng)需求為核心，堅(jiān)定創(chuàng)新基因，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)線基礎(chǔ)上全面布局國民產(chǎn)品矩陣，并從更專業(yè)、更舒適、顏值更高等重點(diǎn)需求方面著力打造和升級(jí)產(chǎn)品，為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業(yè)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“國民品牌為國民”。

▲鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日現(xiàn)場

“從未停止探索和前進(jìn)的步伐，堅(jiān)定地與消費(fèi)者攜手同行、共同成長”，這是鴻星爾克的堅(jiān)守。“為國民運(yùn)動(dòng)而生”，傳遞著鴻星爾克保持專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定可持續(xù)發(fā)展的重要理念，也展現(xiàn)出其專注運(yùn)動(dòng)科技、為國民提供專業(yè)舒適運(yùn)動(dòng)裝備，在體育制造業(yè)深耕的毅力和決心。

與專業(yè)技術(shù)同行，筑牢運(yùn)動(dòng)品牌基石

如果說潮流是助推國貨運(yùn)動(dòng)品牌遠(yuǎn)航的東風(fēng)，那么專業(yè)和技術(shù)則是其在風(fēng)云變幻的市場中抵御風(fēng)浪的基石。

西班牙《國家報(bào)》網(wǎng)站認(rèn)為，品牌的價(jià)值會(huì)根據(jù)它們產(chǎn)生的信息、用戶在消費(fèi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的體驗(yàn)(正面或負(fù)面)、它們投放的廣告或與它們相關(guān)的人物來實(shí)現(xiàn)提升。這其中，用戶在消費(fèi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的體驗(yàn)尤為重要。作為國貨運(yùn)動(dòng)品牌，只有不斷提升自身的產(chǎn)品技術(shù)和專業(yè)度，為消費(fèi)者帶來優(yōu)越體驗(yàn)，才能在不斷變化的潮流中，用硬實(shí)力留住消費(fèi)者，提高自身品牌價(jià)值。

全新的品牌戰(zhàn)略，意味著對(duì)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級(jí)。而其升級(jí)的基礎(chǔ)則主要來自對(duì)用戶需求、使用場景和人群的細(xì)分，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研發(fā)，對(duì)技術(shù)壁壘的不斷攻克等——這些也都是運(yùn)動(dòng)品牌的“硬功夫”。

以鴻星爾克為例，每一款運(yùn)動(dòng)單品技術(shù)研發(fā)的背后，都少不了其對(duì)國民運(yùn)動(dòng)需求的精準(zhǔn)把握。從洞察到大眾運(yùn)動(dòng)的場景在公園，到通過專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)全國TOP10跑場中，TOP3的跑步場景均為公園，再到潛心研發(fā)成功推出了行業(yè)首款以公園場景為定位的公園跑鞋，解決公園場景路況多變問題，滿足公園多種人群多種運(yùn)動(dòng)需求……成為公園跑鞋開創(chuàng)者的鴻星爾克，正是圍繞國民日常運(yùn)動(dòng)需求，打造以公園場景為代表的穩(wěn)定線產(chǎn)品，推出舒適、安全、防護(hù)為核心功能的公園跑鞋矩陣。

不僅如此，為滿足在不同路況下跑步人群的裝備需求，在以路跑場景為代表的速度線矩陣上，鴻星爾克在將旗下芷境系列、絕塵系列、極風(fēng)系列等產(chǎn)品持續(xù)迭代的同時(shí)，也力求不斷打造國民運(yùn)動(dòng)進(jìn)階裝備，例如推出全新旗艦競賽級(jí)產(chǎn)品——芷境PRO。

此外，鴻星爾克還持續(xù)加大對(duì)功能面料的研發(fā)力度，推出包括安全、舒適、輕量、環(huán)保可再生的專業(yè)面料科技，其獲得世界紀(jì)錄的“極地云冰棉”冰感T恤也正式與公眾見面。

▲鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日現(xiàn)場

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。鴻星爾克“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的全新戰(zhàn)略升級(jí)，正是國貨體育品牌在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)品牌及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力探索，不僅體現(xiàn)著其不斷強(qiáng)化自身硬實(shí)力，致力于為國民打造更多具有創(chuàng)新性和顛覆性產(chǎn)品的目標(biāo)，也如吳榮照所言“我希望鴻星爾克的產(chǎn)品不僅僅是一雙鞋、一件服裝，更代表著鴻星爾克為服務(wù)國民運(yùn)動(dòng)的一種態(tài)度，一顆初心。”

與國家發(fā)展共振，踐行民族品牌責(zé)任

香港《明報(bào)》網(wǎng)站去年9月稱，中國舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)為各國體育事業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。而作為東道主，中國從體育大國向體育強(qiáng)國目標(biāo)邁進(jìn)，仍然有很長的路要走。全面提升全民體育教育水平，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代體育理論體系建設(shè)等等，都將是中國實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)的重任所在。

就國貨運(yùn)動(dòng)品牌而言，它涉及制造業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。積極響應(yīng)國家政策，將自身發(fā)展與國家、民族的發(fā)展同頻共振，把樹立民族品牌自豪自信、助力產(chǎn)業(yè)和社會(huì)發(fā)展作為品牌發(fā)展要點(diǎn)，是國貨品牌保持活力和競爭力的重要途徑，也是應(yīng)擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

▲鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日現(xiàn)場

在3月3日的發(fā)布會(huì)上，吳榮照表示，鴻星爾克作為體育強(qiáng)國和健康中國戰(zhàn)略的堅(jiān)定擁護(hù)者和踐行者，在“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略下，也將全面提升國民運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系，啟動(dòng)“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，以省市區(qū)級(jí)路跑協(xié)會(huì)等為依托，在全國超過50個(gè)城市落地國民運(yùn)動(dòng)課堂，并組建國民運(yùn)動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)，通過專業(yè)技巧與訓(xùn)練指導(dǎo)，幫助國民跑者提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方案，為國人運(yùn)動(dòng)打造集購物、體驗(yàn)、社交和服務(wù)于一體的國民運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。同時(shí)“鴻星球局”將持續(xù)落地，助力校園體育發(fā)展。

吳榮照認(rèn)為，從“體育大國”到“體育強(qiáng)國”，是新時(shí)代賦予中國體育事業(yè)的新的定位，也是賦予體育品牌的新使命。

“‘國民品牌’四個(gè)字不僅是一份沉甸甸的責(zé)任，更是品牌持續(xù)向上的動(dòng)力!”吳榮照說。