Hoka近日的新領導任命是這個Deckers集團旗下快速增長的跑步品牌的又一個制勝之舉，也是耐克擴大自己跑步業務進程中的又一個潛在挫折。Deckers周一宣布，任職17年的耐克老將Robin Green將擔任Hoka品牌總裁。此前，Deckers品牌首席執行官Dave Powers將于8月1日退休，由公司首席商務官、前Hoka品牌負責人Stefano Caroti接替。

Robin Green最近擔任耐克全球副總裁兼男子跑步和健身總經理，她在跑步市場的關鍵時刻擔任新職位，尤其是炙手可熱的Hoka品牌，該品牌剛剛公布第三季度銷售額增長21.9%，達到4.293億美元，并在去年11月的2023 FNAA國際鞋履成就獎上被評為年度品牌。

與此同時，耐克在高性能跑步方面的地位已經有所落后，尤其是自疫情以來。在整個集團更廣泛的成本削減計劃中，耐克首席執行官John Donohoe在去年12月重申，跑步類別是公司前進的“關鍵優先事項”，尤其是在日常跑步領域。

Spurwink River的顧問、BCE咨詢公司的高級顧問Matt Powell此前在接受FN采訪時表示：“耐克在其業務中有很多工作要做，他們需要召集所有有能力的人來幫助他們恢復該項(跑步)業務”。

Powell表示：“Robin Green擅長深耕經營企業和經營文化，我認為這非常適合Hoka，預測這將是一次非常成功的聘用。” BTIG分析師Janine Stichter在周一給投資者的一份報告中表示，考慮到Hoka在領先品牌的運動鞋領域有著豐富的背景，Robin Green可能是其目前最好的選擇。

至于耐克在跑步方面的失誤，自疫情以來，這家鞋類巨頭的份額已經逐漸流失給了Hoka、Brooks和On昂跑等專注于跑步的較小體量專精品牌，這三家品牌都憑借其利基性能產品取得了成功。在2023財年，耐克的跑鞋業務增長了10%后，耐克制定了一項在這一關鍵類別實現廣泛反彈的計劃。

Stichter在周日給投資者的一份報告中解釋道：“耐克在努力重新點燃其產品引擎的過程中一直面臨挑戰，并一直將份額讓給On昂跑和Hoka等新的高增長品牌，這些品牌保持著相對更全的價格地位，尤其是Hoka”。

Powell還指出，耐克的跑步業務主要由開盤價低于100美元的鞋組成，而競爭對手提供的產品價格更高。直到最近，耐克主要通過其批發合作伙伴關系銷售這些價格較低的跑鞋，其中許多是耐克在過去三年中停止生產的。

Powell繼續解釋道：“他們的業務基礎正在被消減，而大部分銷售額事實上都在那里。他們無法取代Nike.com或其他零售店的業務。” 值得注意的是，耐克在去年12月正主攻宣揚其更優質的跑步產品，如Ultrafly越野跑鞋(260美元)以及Pegasus和Wildhorse鞋型的特許經營權。

GlobalData董事總經理Neil Saunders在接受采訪時表示：“耐克敏銳地意識到，它在跑步方面面臨著來自Hoka等品牌的更多競爭，這也是它正在煥新Pegasus 41等關鍵鞋型，并在特定領域進行創新的原因之一，如將Ultrafly加入越野跑陣營。即便如此，該品類的許多新品牌都吸引了消費者的注意力，因此耐克正面臨著一場艱難的爭奪戰。”

盡管耐克努力改進跑步方式，但分析人士懷疑，On昂跑和Hoka很可能在2024年繼續主導市場。Wedbush分析師Tom Nikic表示，Hoka的新款Cielo X1馬拉松鞋于2月1日推出，零售價為275美元，初步反響“良好”。

Nikic在周五給投資者的一份報告中寫道：“在3月份之前，9.5以上鞋碼的訂單都有延期現象，網站上表示，在過去24小時內，近17000名客戶觀看了該產品。考慮到價格，我們預計它不會有‘大眾吸引力’，但到目前為止，專業類目跑步者似乎得到了很好的反響，這表明該品牌在跑步界仍然有信譽。”

然而，其他品牌今年也將迎來突破性時刻。Saunders認為剛剛推出首個男鞋系列的Lululemon和Wolverine Worldwide旗下的Saucony品牌將是2024年最值得關注的兩個跑步品牌。

另一面，Powell指出，VF集團旗下的相對小眾品牌Altra品牌，以及來自日本的Asics則是今年的另外兩個富有競爭力的“潛力股”。他表示：“根據目前情勢發展來看，我認為這四個品牌將在24年對跑步鞋履領域產生重要影響”。