德國杜塞爾多夫國王大道Sheme門店內(nèi)，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)劉瓊英(右)與顧客合影。

位于成都的Sheme設(shè)計(jì)工作室，手工匠人正在繡花。

德國一場時(shí)尚秀上，模特穿著Sheme品牌女鞋走秀。

異國探訪

探訪地 德國

德國杜塞爾多夫國王大道，以沿街開設(shè)的各大奢侈品零售商店聞名世界。街上，在眾多國際一線大牌門店中間，一個(gè)面積袖珍卻風(fēng)格獨(dú)特的女鞋展陳櫥窗格外吸睛：一組融合了馬靴、馬蹄等設(shè)計(jì)元素的黑色高級(jí)皮質(zhì)鞋履，上面還有許多知名品牌的水晶配飾……展陳的主題特色文化濃郁——Sheme藏族“高原狂想曲”縱馬牧歌系列。

Sheme女鞋來自成都，是成都艾民兒品牌管理有限責(zé)任公司旗下品牌。該門店行政助理蔡敏馨告訴記者，前不久店里還展出了一款女鞋，正是某歐美當(dāng)紅明星的專屬定制款。

“不知名”的成都女鞋“闖”入歐美時(shí)尚一線

“一雙高端系列的鞋子，平均售價(jià)3000歐元，價(jià)格堪比頂級(jí)奢侈品牌。可最開始，大家都沒聽過這個(gè)品牌的名字。”杜塞爾多夫國王大道94號(hào)一棟6層高建筑的二樓，是這家來自成都的公司常設(shè)的小型秀場。50多歲的德國消費(fèi)者英納爾·馬加丹正在試穿她定制的女鞋——一款用金色絲線繡出鳳凰圖案的長靴。這已是她第二次購買。

在國王大道這樣一條聚集著歐美幾乎所有高端奢侈品牌、全球大牌門店林立的街上，Sheme的確很難被一眼認(rèn)出來。不過情況正在改變。

不久前，國王大道上舉辦了一場盛大的時(shí)裝秀，各大奢侈品牌新品爭先亮相。然而，讓現(xiàn)場來賓感到意外的是，模特走秀中，第一個(gè)亮相的品牌竟是這家成都女鞋。“當(dāng)時(shí)，我們在歐洲的好幾位熟客都打來電話，因?yàn)檫@讓她們感到非常開心。”蔡敏馨說。

幾乎同時(shí)，它還成功登上法國某知名時(shí)尚雜志的封面，受到歐洲時(shí)尚界高度關(guān)注。“深入開拓歐洲高端市場，我們正一點(diǎn)一點(diǎn)打開局面。”蔡敏馨介紹。

其實(shí)，近年來，這一來自成都的女鞋品牌一直努力活躍在歐美時(shí)尚一線：從巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周上的走秀，到登上歐洲五大時(shí)尚雜志，定制對(duì)象包括多位政要夫人、一線明星，產(chǎn)品還被德國紡織博物館永久收藏……

“借高流量平臺(tái)、人物，將產(chǎn)品快速推進(jìn)歐洲高端消費(fèi)者群體的視野，提高品牌曝光率。這是最近兩年來我們在歐洲市場做的最重要的事。”蔡敏馨說。

抓住歐洲消費(fèi)需求 跨國合作打開新“視界”

歐美時(shí)尚大咖為何會(huì)對(duì)這家不太知名的成都女鞋產(chǎn)生興趣?

在一家餐廳里，記者見到了專程從意大利威尼斯趕來的鞋履設(shè)計(jì)師沃爾特·貝蒂尼。作為一名獨(dú)立設(shè)計(jì)師，沃爾特長期與多個(gè)國際品牌合作，并專注于開發(fā)個(gè)性化系列產(chǎn)品。2017年，他成為Sheme的一名簽約設(shè)計(jì)師。

“無論來自哪里，要深入歐洲市場，產(chǎn)品就需要更國際化的表達(dá)方式。”沃爾特坦言，過去很長一段時(shí)間，歐美高奢女鞋市場幾乎很難見到中國原創(chuàng)高端品牌身影，能看到的大多是傳統(tǒng)貿(mào)易領(lǐng)域的批量化產(chǎn)品。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，加之共建“一帶一路”倡議推動(dòng)，中國與歐洲在各領(lǐng)域之間的交流合作變得更加深入，消費(fèi)市場也更加融合。越來越多來自中國的原創(chuàng)品牌，希望能在歐洲獲得更大的市場份額。

“怎么才算‘更國際化的表達(dá)方式’?”記者好奇提問。沃爾特拿出一摞設(shè)計(jì)手稿，挑選出幾張有著大熊貓和梅、蘭、竹、菊等中國元素，以及展現(xiàn)出蜀繡、羌繡獨(dú)特手法的女鞋設(shè)計(jì)圖紙向記者展示：融入國際當(dāng)下流行的色彩和線條，從而變得更加獨(dú)特。

“既堅(jiān)持獨(dú)特的文化，又做到與國際時(shí)尚相結(jié)合，同時(shí)審美能夠符合當(dāng)下主流消費(fèi)者口味，產(chǎn)品就會(huì)更有市場。”在沃爾特看來，歐洲消費(fèi)者不在意品牌來自哪里，更看重品質(zhì)和與眾不同，“這也正是歐美大牌一直堅(jiān)持的方向。”

杜塞爾多夫經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局中國事務(wù)中心高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理夏琦對(duì)此深有感觸。在她看來，無論是科技創(chuàng)新領(lǐng)域還是消費(fèi)領(lǐng)域，近年來越來越多的中國企業(yè)品牌出現(xiàn)在德國市場上。“只要是自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，能夠?yàn)樗�在行業(yè)帶來新意和變化，無論品牌大小，都能在這里占有一席之地。”

該品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)劉瓊英坦言，為了真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，讓成都女鞋也能進(jìn)入歐洲高端市場，劉瓊英不惜花費(fèi)巨資，邀請(qǐng)?jiān)�在某頂�?jí)奢侈品牌擔(dān)任鞋類技術(shù)總監(jiān)的設(shè)計(jì)師到成都工作了10年。“他的薪酬是當(dāng)時(shí)我們?nèi)�公司其�?5人工資的總和。”

“我們堅(jiān)持走高奢市場路線。只有更加注重研發(fā)、注重人才，才能在歐洲市場站穩(wěn)腳跟。”劉瓊英說。

不斷自我成長 借力元宇宙開啟全新探索

走在杜塞爾多夫國王大道上，各大奢侈品牌正帶來新的感觀——元宇宙新體驗(yàn)。

就在距離Sheme不遠(yuǎn)處的幾家頂奢品牌，有的品牌在一款網(wǎng)絡(luò)游戲中推出虛擬展覽，多維展示品牌歷史文化，并提供虛擬商品;有的品牌則讓游戲玩家通過元宇宙技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬時(shí)裝和配飾的隨心搭配……

“這正是我們向其他國際大牌學(xué)習(xí)的方向。”劉瓊英告訴記者，按照企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，未來28年里，她打算讓中國56個(gè)民族的不同文化元素都在其產(chǎn)品中有所呈現(xiàn)。

“每個(gè)民族都有自己的文化特色，每款鞋的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)也不相同，光把它們展示出來就是一個(gè)龐大工程。實(shí)體展廳顯然不夠，而元宇宙手段可能是一個(gè)更好的選項(xiàng)。”

對(duì)歐美時(shí)尚流行趨勢再熟悉不過的沃爾特也十分贊同。“元宇宙的確有效解決了產(chǎn)品展示物理空間受限問題，并能在全球找到更多受眾，進(jìn)一步拓展市場，讓更多人通過在線方式獲得品牌認(rèn)同感。”

最近，這家闖蕩在歐美時(shí)尚消費(fèi)一線的成都女鞋企業(yè)，又一次展開全新探索——準(zhǔn)備申報(bào)元宇宙項(xiàng)目，嘗試?yán)�用元宇宙提升品牌影響力。眼下，其已�?jīng)跟一家荷蘭知名游戲公司進(jìn)入洽談合作開發(fā)項(xiàng)目的階段。

數(shù)次轉(zhuǎn)型，不僅是一家企業(yè)不斷的自我成長，更是四川企業(yè)在新時(shí)代絲路上不斷開花、結(jié)出累累碩果的見證。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳碧紅 唐澤文 趙雨祺/文 李強(qiáng)/圖

記者手記

難尋蹤跡的5G

在歐洲采訪期間，當(dāng)發(fā)現(xiàn)手機(jī)右上角出現(xiàn)5G標(biāo)識(shí)，記者往往會(huì)興奮地大聲叫道：“哇!這兒居然有5G!”

以四川為例，截至去年9月28日，四川通信行業(yè)已實(shí)現(xiàn)全省所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)5G及千兆光網(wǎng)100%通達(dá)。而歐洲方面，雖沒有查詢到完全對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)，但據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年歐洲移動(dòng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，截至去年6月，歐洲5G用戶在移動(dòng)用戶中占比為6%，其中德國高于平均水平，但也僅為10%。

4G和5G用起來到底有沒有區(qū)別?本人的親身經(jīng)歷最有發(fā)言權(quán)——住在德國杜塞爾多夫的一晚，本想打開手機(jī)看看某款游戲在國外登錄時(shí)的延時(shí)情況，發(fā)現(xiàn)版本需要更新，而網(wǎng)速顯示更新完畢可能已經(jīng)是第二天早上了，遂放棄。

作為歐洲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的德國，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)，工業(yè)水平高，奢侈品扎堆的杜塞爾多夫國王大道也讓采訪團(tuán)隊(duì)真切感受到德國人對(duì)高端消費(fèi)、品質(zhì)生活的熱愛。但缺少5G技術(shù)支撐，某些時(shí)候還真讓人有點(diǎn)不習(xí)慣。

就像Sheme之于國王大道，曾在歐洲高端消費(fèi)市場名不見經(jīng)傳的成都本土品牌，經(jīng)過千錘百煉，在一次次轉(zhuǎn)型中登上了歐美高奢時(shí)尚舞臺(tái)，若老牌工業(yè)強(qiáng)國在5G等新技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)一步“加速”，或許下一次的體驗(yàn)會(huì)更精彩。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 唐澤文