近日，相關研究機構發布數據顯示戶外裝備銷量同比增長，其中防曬衣漲幅663%、沖鋒衣褲漲幅251%、越野跑鞋增長202%、沖浪潛水裝備增幅77%。可見，防曬衣已在暑期的戶外服飾消費中占據主力位置，而越野跑鞋可能成為下一個消費熱點。

戶外運動火熱帶動防曬服熱賣

在全民健康意識提升和國家政策支持的雙重驅動下，戶外運動產業呈現快速發展態勢。數據顯示，我國已成為全球最大體育消費市場之一，經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，預計2025年體育消費市場規模將增長至2.8萬億元。京東消費及產業發展研究院秘書長任威風表示：“體育運動已融入生活的方方面面，深刻影響著人們的生活和消費習慣。露營、騎行、輪滑等戶外運動受到年輕人追捧，垂釣、民俗運動獲得中年及銀發族青睞。”隨著健身活動的火熱，防曬服搭配的穿衣風格也悄然在各大城市興起。

據不完全統計，今年防曬服品牌已經有近百個，價格也水漲船高，一件薄薄的防曬服甚至標價上萬元。今年天貓618期間，運動戶外行業下多個細分類別都實現了雙位數或三位數的同比增長，其中戶外服飾增長294%，防曬服是這一細分類別中暢銷產品之一。焦下品牌相關負責人介紹說：“防曬服的用戶群體主要是戶外運動愛好者及戶外工作者，售價普遍在一兩百元之間。由于利潤低、受眾少，防曬服只是戶外裝備中的一門小類別，運動品牌在防曬服方面的研發投入也相對較少，其研發重心多是沖鋒衣、越野鞋等。”而今年夏天健身熱度持續增加，也帶動了防曬衣消費漲幅達到663%，成為今夏體育消費品市場中熱門的產品之一。

越野跑鞋或成為下一個爆點

相關機構數據顯示，越野跑鞋銷量增長約兩倍，與近年來戶外運動潮流有著直接關系。大眾對于工作、運動和生活的單一場景逐漸變得更加多元，追求更有激情的越野跑、登山甚至跳傘等極限運動。淘寶天貓3月發布的運動戶外行業“追新”榜單中顯示，越野跑鞋消費增長超過100%。可見，越野跑鞋的消費趨勢在今年增長勢頭同樣明顯。而近期小紅書相關筆記的統計中顯示，伴隨著沖鋒衣、越野鞋的“山系穿搭”是出現頻率最高的產品。

越野跑鞋對于戶外運動者來說也是更高級別的追求，已不滿足5公里馬拉松的運動者牛梓薇說：“之前就在家附近公園鍛煉，今年我參加了多項越野跑，因此對于裝備的需求也升級了，之前穿防曬衣就行，但是現在需要專業的越野跑步鞋了。這種鞋在腳踝保護、運動減震、發力支撐等方面有很多科技含量。”

隨著越來越多的運動人群對于運動形式的升級，裝備升級也勢在必行，而在入門級的防曬衣之后，多個品牌普遍看好、適用人群眾多、具備一定科技含量的戶外跑鞋有望成為下一個消費爆點。

北京體育大學教授鄒秀春表示：“戶外運動消費呈現出不同層次的需求，隨著健身人群的自我升級，未來體育企業勢必要根據用戶群體的變化，適時更新產品設計，才能在戶外運動熱潮中分得一杯羹。此時對體育品牌來說是實現轉型升級與跨越發展的良機。”

本報記者 趙 萌