近日,國內領先體育品牌361度(01361.HK,下稱“361°”)發布2023年上半年業績報告,期內收益同比升18.0%至43.12億元;受業績上升帶動,經營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。權益持有人應占純利7.04億元,同比增長27.7%。

其中,鞋類產品銷售額為19.01億元，服裝產品銷售額為13.62億元。鞋類及服裝產品依然是361°貢獻收益的主要來源。

20年立足熱愛穩筑根基,上半年業績一路飄紅

當前,受經濟發展周期影響,居民預期收入下降,消費需求及消費欲望持續走低,“理性消費”成為時下關鍵詞。對此,361°秉承“熱愛”理念,遵循“單品牌、雙驅動、全渠道”戰略,持續強化核心競爭力,在市場推廣、產品研發、銷售網絡布局等各方面積極投入,不斷完善產業閉環、沉淀品牌影響力。

目前,憑借其在行業內的20年深耕,361°已經在三線及以下城市市場樹立了顯著競爭力。并借此優勢,在特殊背景下,仍保持了業績快速增長,復蘇明顯優于行業其他企業。截至報告期末,361°品牌于全球擁有6,829間門店,其中中國內地銷售網點較2022年底凈增162個至5,642間,一二線城市網點占比提升至23.7%,商超百貨網點占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店數量較2022年底提升7.8%至3,182間,占比56.4%

同時,361°在消費市場的表現受到大眾及投資人認可,年內股價增幅在行業中居首。受中報業績利好影響,其股票價格有望進一步向上增長,是目前行業內最佳投資選擇之一,值得關注。

連續服務亞運會成就四朝元老,在賽場綻放中國品牌力量

作為新時代背景下成長起來的民族品牌,為助力中國體育事業發展,從2010年廣州亞運會開始,361°連續四屆牽手亞運會,已經與賽會形成特殊的紐帶關系。同時,361°也通過為亞運會提供服務的契機,在國際大型體育賽事方面積累了豐富經驗。

為迎接杭州亞運會的到來,361°也做足了準備。6月15日,在杭州亞運會倒計時100天之際,361°以“為熱愛 我先到場”正式開啟亞運時間,并積極投入亞運會前期籌備工作,助力杭州亞運會成功舉辦。7月初,隨著361°亞運官方旗艦店的正式開業,品牌更好的向大眾傳播亞運文化、傳遞亞運精神,在亞運賽場綻放中國品牌力量。

目前,361°與亞運深度綁定的長期價值已經顯現,伴隨亞運會的正式舉辦,其也將獲得海量曝光,帶動業績持續向上,駛入股價上漲的快車道。

專業潮流兩頭并進,自主IP強化圈層滲透

在體育熱潮影響下,行業市場細分化態勢明顯,一部分體育愛好者更加注重產品的專業性能;另一部分消費者則注重服飾、鞋品的潮流、舒適等穿著需求。對此,361°從主流消費群體的不同需求出發,圍繞籃球、跑步、綜訓及運動潮流等核心品類持續深耕的同時,不斷擴容產品線,并通過對代言人資源合理規劃,組成矩陣式資源布局,帶動品牌有效增長。

專業運動層面,361簽約的李子成、管油勝、李波等專業跑者在多個馬拉松賽事上表現出色,接連斬獲佳績,為產品力提供佐證。而品牌代言人阿隆·戈登率隊摘得NBA年度總冠軍,大幅提升品牌在籃球領域影響力,并帶動其決賽期間上腳的“禪5”熱銷全國;斯賓瑟·丁威迪今夏的中國行則為品牌聚攏了消費者關注,拉近雙方溝通距離。據悉,NBA新科冠軍阿隆·戈登也將開啟中國行,屆時必然在籃球圈層引起新一輪轟動。

在多業務條線取得業績突破同時,361°通過“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”等自主IP不斷優化產業布局,持續聚焦資源強化主品牌優勢,實現在特有圈層的垂直化滲透。

針對運動潮流,361°則借助全球品牌代言人龔俊影響力,強化與年輕群體的鏈接,于報告期內推出軌跡4.0系列,受到消費者熱捧,銷量喜人。考慮當前體育熱潮及新生代消費者關注變化,361°還與品牌滑板運動大使高群翔共創SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋,并于5月在得物平臺限量首發。此外,361°還與金頂獎設計師劉勇三度合作,打造了“恒”新品發布大秀,深度展現品牌對于國風和潮流的融合化理解。

兒童業務連續穩定高增,深化運動專家定位布局未來

兒童業務則為361°上半年亮眼表現提供強力支持,成為業績又一突出增長點。期內,361°兒童收益為人民幣9.11億元,同比上升33.4%,占總收益的21.1%。361°兒童銷售網點共有2,448間,與2022年底相比凈增加160間,其中一二線城市網點占比提升至30.4%,商超百貨網點占比提升至54.8%,最新的第四代形象店占比提升至79.2%

發展中,361°兒童以“青少年運動專家”為定位,打造專業的青少年運動產品消費認知。報告期內,361°兒童持續擴容校園運動品類,新增了青少年籃球、競速跑等專業運動產品,打造完善的功能科技產品矩陣。6月,361°兒童向中國跳繩國家隊交付新款專業跳繩裝備,助力隊員們在2023年世界跳繩錦標賽上大放異彩,打破四項世界紀錄,以20金11銀5銅的優異成績完賽。

為助力更多青少年健康成長,361°還配合自主IP賽事辦賽經驗,推出“觸地即燃·少年籃球訓練營”,并通過官宣呂曉明為361°少年籃球總教練、丁威迪探營少年籃球訓練營等活動助力訓練營發展,牟定未來業績增長點。

科技賦能產品競爭力,精準營銷策略助電商營收高增

科技是一家現代化企業在行業競爭中的關鍵所在,截至6月30日,集團取得406項有效專利,先后被授予高新技術企業、綠色工廠、國家體育產業示范單位等榮譽稱號。2022年12月,361°發布全新的“CQT碳臨界”科技,可利用二氧化碳幫助發泡材料進行超臨界物理發泡,并使產品在專業性能、舒適度等方面均有所提升,一經發布就收獲圈內外矚目。

上半年,多款搭載該項科技的產品屢屢熱銷,為品牌業績、尤其是電商業務的增長提供有力支持。期內,361°順應消費形勢及消費習慣變化,持續強化電商領域布局。目前,結合大眾需求,品牌在線上接連推出兼具顏值、科技、價值的產品,符合人群的消費審美理念,因而頗受消費者青睞。

同時,配合精準的組貨結構和有效的整合營銷策略,旗下多款首發尖貨爆品在線上首發,吸引眾多消費者關注,多維度提升營銷推廣效果。期內361°電商網上**品銷售收益達到人民幣10.79億元,占集團總收益25.0%,同比增長38.0%。

經過20年的積淀,361°已經實現在品牌、產品、商業生態、人才及社會責任端的全維度向上,成長為創造卓越商業價值和社會價值的上市公司,展現了“全面步入上升通道”的可持續發展態勢。杭州亞運會將于9月正式開幕,屆時作為連續四屆亞運會官方合作伙伴的361°也將獲得百億級的曝光量加持,勢必帶動其品牌價值再度躍升。