跨界聯(lián)名正成為商業(yè)品牌吸引年輕人的“密碼”，在時尚鞋服行業(yè)，百麗時尚集團(以下簡稱：百麗時尚)就是玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名的“高手”!

作為大型時尚鞋服企業(yè)，百麗時尚近年來在進行多品牌布局的同時，也熱衷于高頻率打造跨界聯(lián)名營銷活動，在品牌與品牌、品牌與人、品牌與IP之間進行不同的聯(lián)名嘗試，頻頻掀起年輕人群的關(guān)注與追捧，實現(xiàn)流量共享、品牌價值提升，為消費者帶來全新消費體驗。

1、品牌×品牌跨界聯(lián)名

品牌與品牌聯(lián)名是常見的聯(lián)名形式，在雙方的品牌調(diào)性以及客戶群體不同的情況下，就產(chǎn)生了“跨界聯(lián)名”。發(fā)展至今，百麗時尚已與多個品牌進行聯(lián)名合作，通過跨界合作制造新的話題，引起新鮮感和新一輪的關(guān)注。

以百麗時尚旗下品牌主品牌百麗BELLE為例，其與著名設(shè)計師配飾品牌TOGGLER攜手，以膨脹、多巴胺色彩等元素為設(shè)計靈感，推出BELLE×TOGGLER聯(lián)名系列戒指、拖鞋和包包。此次聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計不止有外表，更內(nèi)有巧思，呈現(xiàn)有內(nèi)涵的高級趣味性，高度契合雙方品牌自身的定位與美學追求，實現(xiàn)品牌破圈。

在與TOGGLER合作的同時，百麗時尚還攜手聚劃算開啟“嘭然行動”歡聚日時尚計劃，配合廣州塔下巨型打卡裝置，以及打造主題快閃店等一系列提升顧客參與感和體驗感的活動，塑造起前衛(wèi)時尚、藝術(shù)感強、品味獨特的品牌形象，引發(fā)更多群體的共鳴，從而開拓更多的潛在顧客。

2、品牌×知名設(shè)計師跨界聯(lián)名

當商業(yè)品牌與知名設(shè)計師將不同的背景與理念糅合，永遠能碰撞出令人意想不到的火花。在與設(shè)計師的聯(lián)名中，百麗時尚側(cè)重在產(chǎn)品創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，將設(shè)計師的奇思妙想融入品牌內(nèi)核中，為大眾帶來全新的藝術(shù)表達。

2022年“520”期間，百麗時尚旗下品牌他她TATA攜手國際知名藝術(shù)家PHANNAPAST范娜，打造多款高跟鞋、運動鞋和包袋聯(lián)名產(chǎn)品，掀起了時尚圈的流行風潮。聯(lián)名產(chǎn)品將設(shè)計師創(chuàng)作的精靈、林間小鹿、翩躚蝴蝶等刺繡圖案融入產(chǎn)品，讓眾多年輕人愛不釋手，一經(jīng)推出就引發(fā)超高話題度。

今年，百麗時尚旗下另一品牌思加圖STACCATO攜手倫敦時裝學院“鬼才設(shè)計師”ROBERT WUN，推出STACCATO×ROBERT WUN聯(lián)名系列“鎧甲花朵”，并登陸2023春夏巴黎高定時裝周閉幕T臺秀。聯(lián)名產(chǎn)品以設(shè)計師獨具辨識度的“百合花”為設(shè)計靈感，在鞋履、包包中塑造出凜冽的造型輪廓和靈動生長的線條，傳遞著對自然及現(xiàn)實的美好期待。

3、品牌×IP跨界聯(lián)名

聯(lián)名發(fā)展到最近幾年，一個顯著的趨勢是品牌與IP間的攜手，為消費者帶來“打破次元壁”、“夢幻聯(lián)動”的驚喜，激發(fā)消費者所在興趣圈層的情感價值共鳴，進一步提升品牌文化內(nèi)涵。

在IP聯(lián)名方面，百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX與“哈利·波特”IP聯(lián)名堪稱典型。雙方于2022年9月開學季營銷節(jié)點打造「我有我“魔”樣」系列創(chuàng)意活動，以魔法巴士現(xiàn)身魔都上海為切入點，快速打響聯(lián)名大事件，引爆了一場魔法狂歡。2023開年春季，TEENMIX與“哈利·波特”IP再度聯(lián)動，雙方延續(xù)「我有我“魔”樣」主題，打造多個充滿奇趣的“魔法鞋鋪”，讓走進鞋鋪的消費者感受魔法世界的奇幻，詮釋自我“魔”樣。

此外，百麗時尚旗下品牌還與海綿寶寶、航海王、櫻桃小丸子等熱門IP展開聯(lián)名合作，推出相關(guān)系列產(chǎn)品，拉近品牌與年輕消費者的距離，提高用戶忠誠度，助力品牌年輕化升級。

新消費時代，品牌只有嘗試各種創(chuàng)新營銷舉措，與年輕人形成緊密連接，才有可能在雙向互動中創(chuàng)造更多“出圈”事件，獲得更多消費者的認可。未來，百麗時尚將持續(xù)探索更多創(chuàng)意聯(lián)名營銷活動，通過聯(lián)名不斷詮釋自身定義，拓展消費者群體，釋放出年輕化布局的價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。